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《借奥运契机发展国际品牌战略--以青岛啤酒为例.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、题目借奥运契机发展国际品牌战略——以啤酒为例英文题目DevelopmentoftheInternationalBrandStrategicDuringtheOlympicGames——TakeTsingtaoBeerasanExample毕业论文《选题报告》院（系）：学生姓名论文（设计）题目借奥运契机发展国际品牌战略---以啤酒为例题目来源及意义题目来源：根据自己兴趣自拟。意义：在经济全球化、区域经济一体化的趋势下，随着我国经济的发展和市场的逐步开放，中国已经成为世界啤酒生产大国和消费大国，啤酒业也成为国最重要的制造业之一，促进其发展有利于提高我国国民经济。加入
2、WTO后，中国啤酒产业不再受保护,以啤酒为首的中国啤酒企业面临生存与发展的威胁,解决危机最有效的方法之一,即走出国门，树立国际品牌，提高国际竞争力。2008年奥运为啤酒打造国际品牌提供良好契机，因此，研究适合奥运主题的青啤国际品牌策略，抓住契机提高其国际竞争力，有助于促进啤酒乃至中国啤酒产业的发展，是亟待解决的问题，具有很强的现实意义。论文题目研究领域状况随着我国啤酒业的发展，在世界啤酒中的地位日益提高，国外学者对啤酒产生了浓厚的兴趣，但国外学者对我国啤酒的直接探讨较少，而品牌国际化理论研究较多。比较著名的是KAKER的“品牌资产模型”，和KEVINLANEKE
3、LLER的“基于顾客的品牌资产模型”，都不约而同的提出品牌的顾客资产来源于企业以往的营销努力形成的对顾客心理和行为的影响。国学者对我国啤酒的研究较多，但具体研究啤酒的较少，从品牌角度进行探讨的更少：大多从啤酒产业的比较优势，产业状况或营销模式入手，只有个别学者从提升品牌忠诚度和美誉度,提高品牌传播效果角度提出进行品牌营销的建议，或提出利用体育营销为手段实现品牌传播的观点。容提要或实施方案本文首先阐述啤酒走品牌国际化战略的动因，介绍中国啤酒业状况及分析啤酒的经营现状与品牌国际化现状，借鉴国外知名企业利用奥运会发展国际品牌的成功与失败案例,研究开展奥运营销的企业发展
4、国际品牌存在的常见问题,联系啤酒的实际情况为啤酒的奥运品牌营销提出相应对策。主要观点或主要技术指标2008年奥运即将举办，为啤酒打造国际品牌提供良好契机，研究奥运期间青啤国际品牌策略以提高青啤国际竞争力乃至促进整个啤酒产业的发展，是亟待解决的问题。从来没有奥运营销经验的啤酒,除了可以通过借鉴国外知名企业利用奥运会发展国际品牌的经验之外,还可以针对以往开展奥运营销的企业遇到的常见问题,联系自身实际情况,采取有效措施作好奥运会品牌推广的部署工作,具体可以从以下几个方面入手:1、推出有新意、有联想度的奥运广告系列2、建立全国质量监控体系，把好质量、技术和服务关3、拓展
5、渠道，全面出击4、规划“后奥运”的品牌建设5、建立奥运危机处理机构6、培养具有国际品牌管理及奥运营销知识的人才，组建国际化人才资源库主要参考文献1.满福.朱忠平.啤酒国竞争环境分析[J].北方经济,2005,04:1～12.曾朝晖.奥运成就品牌[J].广告大观(综合版),2007,05:1～13.艳芳.【中国企业品牌国际化策略研究】[D],:大学,20064.国庆.【体育媒介市场分析】[D],:华中师大学,20065.王百顺.【燕京啤酒集团奥运营销策略研究】[D],:对外经济贸易大学,20056.袁桂芳.中外品牌的奥运“功夫”[J].中国外资,2006,11:1
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8、奥运会是发展国际品牌的有
