体育营销视角下的我国啤酒业品牌战略研究——以青岛啤酒为例

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1、学位论文独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得南昌大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。糊姗捌铜钎够槲期∥／多年，月^学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解南昌大学有关保留、使用学位论文的规定，有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权南昌大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影

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3、，各企业尝试了各种各样可能有效的方式，比如打价格战，或者在产品的质量上面下功夫。然而，随着环境的变化和消费者需求的变化，这些手段对顾客的吸引力已经不再那么大了，因此，众多企业已经开始朝着品牌方面角逐，通过企业的品牌影响力来获得消费者的好评和关注。国内外许多企业为了有效地树立并传播自己的品牌，除了使用传统的营销方式，现在大多数企业都在积极的运用体育营销的手段。体育作为全世界沟通的渠道，不分地域和国界传承着体育精神和文化，已经越来越受到人们的关注，而这些关注者中又有许多事啤酒爱好者，啤酒能让他们更加富有激情地感受到体育活动给他们带来的刺激和快乐。企业可以抓住这一点，通过分析，在实施品牌战略时

4、，制定出体育营销的有关系统整理并有效运用到管理活动中。本文在对品牌、品牌战略和体育营销进行相关理论介绍后，对我国啤酒业的发展现状和竞争趋势进行分析，指出其开展体育营销活动的必要性和可行性，然后以青岛啤酒公司为例，在对其进行简介后，列举了其历年来的体育营销活动，并在对其进行SWOT分析后着重分析了在实施体育营销的过程中，青岛啤酒的成功之处以及需要改进的地方，以给其他企业尤其是想要通过体育营销来树立和传播自身品牌的企业提供借鉴。最后，在以上分析后，给出本文的结论，并提出相应的展望，相信体育营销将受到越来越多企业的青睐，我国啤酒行业更是可以予以重视。关键词：品牌战略；体育营销；青岛啤酒ABST

5、RACTWiththedevelopmentofChina’Ssocialistmarketeconomy,enterpnsesfaceu11precedentedfiercemarketcompetitiondegree，thedevelopmentoftheenterpnseshcemoreandmorepressure，China’Sbeerindustryisnoexception·Intheindustry,thereareall“ndsofproducts，manyarethesame，buttheproductandtheprofit1slo、Ⅳ．Ina11impregna

6、blepositionintheindustry,companiestryallkindsofpossibleeffeCtiveways，suchaspriceWar,oronthequalityoftheproduct·However,asthechangeofenvironmentandthechangeofconsumerdemand，thesemeanstO砌ractcustomersisnolongerSObig，SOmanyenterpriseshasturnedtObrandcompetition，throughenterprise’sbrandstrategytogett

7、hehighpraiseandattentionofconsumers·ManventerprisesathomeandabroadinordertOeffectivelysetupandspreadtheirbrand．inadditiontousingtraditionalmarketingway,mostcompamesarenowinactiveuseofsportsmarketingmeans．Sportsasthecha