房展与车展策划方案.doc

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1、2012年南宁房展与车展策划方案为进一步贯彻落实“发展展会经济，促进商贸流通”战略，推动南宁市汽车产业及市场的发展，引领汽车消费热潮，定于南宁国际会展中心，举办汽车暨房产展销会。为扎实推进展会的各项准备工作，确保展会取得圆满成功，特制定以下方案。一：策划目的1、集中全面战事本地精品楼盘和时尚汽车，宣传本地房地产和汽车，使市民了解地房地产发展水平和汽车制造工艺的发展状况，便于购房购车时的比较消费；2、促进房产开发商和汽车经销商的产品快速销售，活跃南宁市房市和车市，满足消费者的住房需求和汽车需求；3、进一步激发广大市民对住房和汽车的关

2、注度，利用本次大型交易展览会扩大房地产和汽车对本地市民的影响力；4、帮助企业塑造品牌形象，宣传企业产品，同时促进产品销售。二：项目主题主题：“心随车动，房见未来”三：展会名称与主题（1）展会名称：2012年南宁房展与车展（2）主题：“心随车动，房见未来”（3）办展地点：南宁会展中心（4）办展时间：2012年6月8号——2012年6月15号四：会展卖点（1）全面展示精品楼盘，各种促销一条龙。（2）全面展示汽车车型，方便对比购买，展示各种汽车配件以及售后服务。（3）组合销售有助于刺激消费，加大促销力度。五：办展机构主办单位：南宁市人民

3、政府承办单位：南宁会展节庆办公室、南宁商务局、南宁供销社、南宁街道办事处、南宁汇通机车市场支持单位：南宁市汽车流通业协会六：展会日程计划A、开幕式时间：2012年6月08日08：30-09：30B、活动：评选“群众最喜爱楼盘奖”活动目的：吸引普通观众参与者：全体观展人员时间：6月08日09：30-6月3日17：30结果揭晓时间：6月08日18：00奖品：88元红包。领奖手续：身份证C、活动：BABY爬行大赛活动目的：吸引已婚（小孩一周岁左右）成功人士参与者：出生8-12个月的BABY时间：6月09日10：00-11：00奖品：踩着

4、BABY印泥的相框，极具纪念价值D、活动：新车巡城流动展时间：6月09日10：00-12：00主要路线：民族大道-东葛路-E、活动：汽车美容、保养讲座参与者：有兴趣的观展人员时间：6月09日15：00-16：006月10日14：30-15：30F、活动：改装车展示时间：6月11日10：30-11：00G、活动：购房知识讲座时间：6月11日15：00-16：00H、活动：购车参加抽奖最大奖奖品为索尼照相机时间：6月12日10：30-11：00J、闭幕式：6月15日15：00-16：00七：会展策略1、开幕式（1）现场干净整洁，没有多

5、余的东西，布置辉煌大气，让消费者感受到展会的档次，增强消费者的购买欲。（2）展会主持由男女两名主持担任，会展音响效果确认音质无误，有备用音响。（3）开幕式在主持人的开场白后介绍本次会展的负责人以及参展商人员，并由本次展会的负责人致辞，剪彩及宣布会展开幕。同时两边的礼花音乐响起以烘托气氛。（4）宣布开幕后由礼仪小姐接待各位贵宾入场，并由工作人员现场介绍展会相关信息。2、现场布置策略（1）现场布置简洁大气，门口放上火焰气拱门1个，门口两边放上礼花，且正门入口处铺上红地毯。有礼仪小姐接待。会场背景醒目，横幅到位。（2）房子与车子分两边同

6、时展出，相互呼应，让观众的目光更清晰，交易更清晰更快捷。（3）现场客户人员充足，以便能迅速回答顾客的提问，不至于把客户落一边。现场监控、音响设施齐全。3、促销策略抓住顾客的喜欢占便宜的消费心里，制定一系列的促销策略：购房的优惠策略（1）凡一次性付款的给予8.5折优惠且免一年物业费，如需购停车位的给予8.5折优惠。（2）购房前10名的赠送5平方米的空间面积。（3）凡购房的均可以参加抽奖，最大奖奖品为索尼照相机。购车的优惠策略（1）凡一次性付款的给予8.5折优惠且免一年保养费。（2）购车前10名的同样给予8.5折优惠，前者可以叠加。（

7、3）凡购车的均可以参加抽奖，最大将奖品为索尼照相机。4、广告媒体策略时间：6月5日——6月8日时间媒体6：00—12：0012：00—18：0018：00—24：00全天南宁电视台#宣传单##南国早报#微博推广##电台推广##八、招商方案1、赞助商：金牌赞助商：赞助费用：12万（房产类）享有任意一个展区。展区大小：280平方米（限4名）10万（车子类）享有靠近主持台前4个展区任意一个。展区大小：280平方米（限4名）银牌赞助商：赞助费用：5万（车子类）享有最后两个展区任意一个。展区大小：220平方米（限2名）2、总平面效果图九、费

8、用预算十、展会的最终目标1、通过展会的形式，将南宁市近年来取得的建设成就集中展示给公众，增强投资企业对南宁市的信心，争取社会各界更多的理解和支持，有力地促进招商引资工作顺利进行；集中体现了南宁市‘有形象、有功能、有产出、有人气”的四有方针；2、希望