2015年五.一车展策划方案.doc

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1、2015年五.一车展策划方案一、活动背景:世纪广场五.一车展是吉林市规模最大的车展之一，在江城有着广泛的受众群体。本次车展将吸引众多汽车商家前来参加，品牌众多、车型众多，同时将有大量的消费者前来参加车展活动，通过车展举办，势必刮出一股购车的新热潮。通用五菱品牌借此机会再创销量提升品牌知名度，促进销量增长。二、活动主题：五、一逛车展巨惠江城人三、活动目的：通过车展的举办能提高五菱品牌的知名度，同时促进销量的增长，为进一步积累潜在客户和准客户奠定基础。四、活动时间：2015年5月1日—2015年5月3日五、活动地点：吉林市世纪广场六、参与人群：五菱品牌的潜在客户、参加车展目标客户。七、前

2、期宣传：1、通过网站、广播媒体宣传预热五.一车展。2、针对市区周边乡镇安排几次扫街活动，增加集客量。八、活动内容：1、车模秀：车模是车展必不可少的环节，本次车展邀请俊男靓女搭配混合走秀，吸引消费者前来观看。2、精彩演绎活动：劲爆舞蹈、杂技或魔术表演增加现场的气氛。3、互动环节：主持人与消费者互动，提问五菱先关知识，答对者获得精美的小礼品。4、总经理签售活动（车展期间，每天的10点到12点之间和14点到16点之间内，订购五菱宏光V客户，均可获得由总经理签售价格，并且还赠送大礼包）5、限量抢购送大礼活动：车展活动期间，现场订购任意一款车型前五名客户，除享受优惠价格活动外，还可以获得500

3、元的油卡或是1000元店内消费卡。（待定）。6、现场抽奖：现场留下联系方式的消费者，可以参加现场抽奖，奖品以水杯，鼠标、耳机等为主（待定）。九、前期准备工作时间节点：1、4月15日开始前期媒体预热宣传，选择广播媒体和网络煤体。2、4月25日之前所有物料制作完成。3、4月25所有礼品、奖品采购完成4、4月25日—4月27日四次扫街活动（市区周边五十公里范围内的主要乡镇）。5、4月28日之前演职人员、活动公司落实到位。十、车展活动流程：时间内容负责人备注5月1日8：00之前所有准备工作完毕各部门8：00—9:30车展开始，销售顾问接待客户，介绍车型。销售部前台接待，填写个人信息的可以参加

4、演出后抽奖活动。销售顾问接待客户，告知客户每天前五名购车享受优惠政策。9:30—9:33主持人开场，介绍车展相关优惠活动。主持人音响配合9：33—9：38劲暴舞蹈表演演职人员音响配合9：38—9：46相关车型介绍销售顾问针对一款车型，进行讲解，讲解的内容作为互动游戏的问题。9：45—9：50杂技或魔术表演演职人员节目待定9：50—9：55游戏互动环节主持人针对现场讲解的内容问答，答对派发小礼品。9：55—10：00车模走秀车模俊男靓女10：00—10：10现场抽奖客户所有填写信息的客户均有机会获奖。10：00—12:00第一场活动结束后为总经理签售时间。销售顾问在此期间订购五菱宏光V

5、，将享受空前优惠。12：00—13：30车展正常进行，销售顾问接待客户。销售顾问介绍相关优惠政策13：30—14：10第二场活动开始，内容和第演职人员演绎.一场活动一样。互动和抽奖环节。14：10—16：00第二场活动结束后为总经理签售时间。销售顾问在此期间订购五菱宏光V，将享受空前优惠。16：00—18：00车展正常进行，销售顾问接待客户。销售顾问介绍相关的优惠措施。18:00以后当天活动结束，整理物品。各部门备注：车展历时3天，5月1日安排两场演出，上午一场和下午一场，吸引消费者的眼球。5月2日到3日，由于预算的问题，将不再安排演出活动。其他优惠活动照常进行，因此省略流程表。十一

6、、活动预算名称数量单价总计备注节目演绎部分车模4人x2场5004000两男两女舞蹈3人x2场3001800三女魔术1人x2场5001000专业魔术演员主持人1人x2场5001000礼品奖品部分互动环节礼品10个x2场2040020元左右礼品抽奖奖品6个x2场平均1001200一等奖一名、二等奖两名、三等奖三名活动物料部分活动物料一套2000展架、车贴、刀棋、折页、背景布、气球等。展位布置椅子20把10200高级座椅、白色椅套折叠椅530150白色桌布饮品500舞台4mX2m30240桁架4mx3m20240前期宣传费用扫街45002000市区50公里以内范围乡镇媒体宣传5000电台、

7、网络媒体礼品部分媒体礼品4人3001200共四家媒体总计20930十二、活动亮点1、精彩的演出活动能够吸引大量消费者前来观看，增加品牌知名度。2、互动环节可以增加客户对车型的了解，起到了软性宣传的效果。3、抽奖环节放在演出节目后，增加客户的驻留时间。4、每场节目演出后为总经理签售时间，以此为切入点，增加销量。5、每天前五名购车消费者不仅享受优惠，而且还赠送大礼，让消费者产生竞争的心理，促进消费。