对体育用品行业现状的调查.doc

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1、对体育用品行业现状的调查一、调查背景当前，电商迅速发展，大力冲击传统商业生存，在体育用品行业，网上出现大量的体育品牌专卖店、体育用品专卖店还有大量小品牌的体育用品涌入行业内部，而传统的体育用品专卖店在面对电商、大量价格低廉的小品牌的冲击下，实体商店在销售模块上有什么改变，当前的销售模式存在着什么问题？你你你你你你你你你你你你牛牛牛牛牛牛牛牛牛牛牛牛牛牛牛牛牛你你你你你你你你你你你你你你你你你你你你你你你你你你你你你你你你你你你你你你你你你你你你你你你你你你你你你你你你你你你你你你你你你你你你你你你你你你你你你你你你你你你你你你你你你你你你你你你你你你你你你

2、你你你你你你你你你你你你男男女女牛牛牛牛牛牛牛牛牛牛牛牛牛牛你你你你你你你你你你你你你你你你你你你你你你你你你你你你你你你你你你你你你你你你你你你你能娘你而在我的家乡，今年来体育用品实体店正在大量减少，实体商店的营销活动决定这实体店的命脉，是决定消费者购买欲望的关键，在当前的局势下，体育用品实体商店该如何面对实体商店的短板，如何解决这些问题呢？对此，我利用此次暑假的时间，对我家乡的体育用品实体店进行调查。1、调查时间：2018年8月1日----2018年8月20日2、调查地点：贵州省安顺市3、调查方式：加入体育用品公司以一名导购员的角度调查体育用品行业和消

3、费者之间的联系。4、调查内容：在当下局面体育用品实体店所做出的营销策略及实体店内部的改变。5、调查单位介绍：贵阳云岩环隆贸易经营部是一家主营文化用品、体育用品及各种中小家电的公司,其中体育用品规模较大，分社批发部和零售部，主营各大品牌的体育用品。一、总体状况及分析：伴随着一系列对体育产业及赛事的指导意见陆续出台及逐步落地，我国大众体育和健身运动诉求也在出现爆发式的增长，作为体育产业重要子行业之一的国内体育用品行业亦因此迎来急剧裂变。从体育用品各主要门类销售数据看：运动服行业主要上市公司累计实现运动服销售收入132.54亿元，同比增长11.0%；运动鞋行业实

4、现销售收入131.77亿元，同比增长17.0%；球类产品制造行业实现销售收入174.35亿元，同比增长9.86%；训练健身器材制造行业实现销售收入为324.34亿元，较上年同期增长14.85%；个人运动防护用品行业销售收入恢复增长，达到129.73亿元，同比增长47.07%。由此可见，我国体育用品行业整体强势复苏，重回快速增长通道。利好政策频出，体育用品行业全新发展平台期已基本形成。中国经济新常态下拐点出现，体育用品业逆势成长。体育用品业实现两位数增长，展现了作为新兴增长领域的活跃特点，同时也表明体育产业在全新战略布局下的巨大发展潜力。踩踩踩踩踩踩踩踩踩踩

5、踩踩踩踩踩踩踩踩踩踩踩踩踩踩踩踩踩踩踩踩踩踩踩踩啵啵啵啵啵啵啵啵啵啵啵啵啵啵啵啵啵啵不斤斤计较急急急急急急急急急急急急急急急急急急急急急急急急急急急急急急急急急iiiiiiiii急急急急急急斤斤计较急急急急急急急急急急急急斤斤计较斤斤计较急急急急急急哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈鬼鬼鬼鬼鬼鬼鬼鬼鬼鬼鬼鬼鬼鬼鬼鬼嘎嘎嘎嘎嘎嘎嘎有有有有有有嘎嘎嘎嘎嘎嘎嘎跟鬼鬼鬼鬼鬼鬼鬼鬼鬼鬼健康卡卡卡卡卡卡卡但是，我们发现在体育用品行业前景美好，但是我们却发现销售体育用品的线下实体店情况却不容乐观，以安踏为例，安踏曾经一度在国内拥有9000多家门店，而李宁也一度拥有5600家门店，但

6、是随着消费者消费习惯的改变，电商以其方便便宜的优势越来越受到大众的欢迎，导致庞大的实体店体系严重入不敷出。仅在2012年，六大体育用品巨头就关闭门店近5000家，匹克平均每天要关闭5家门店，而李宁平均每天要关闭4家。三、当前存在的问题1、缺乏自主创新能力如今，体育运动深入我们的生活，体育产品的目标市场越来越大，范围越来越广，然而我们的自己的运动品牌尚未根据目标市场的转变而而进行新产品研发来迎合消费者的需求，体育用品的目标客户趋于年轻化、生活化，我们发现当今的体育用品不仅仅局限在体育运动方面，新一代消费者更加注重产品的美观性，而国内市场上大部分的运动品牌的产

7、品设计未能抓住消费者的痛点。反而出现了大量的产品设计抄袭事件，越来越不能满足市场的需要。2、国内体育用品市场开发力度不够。以马拉松运动，近年来国内马拉松赛事数量呈现井喷式增长，田协注册赛事从2011年的22场扩大至2015年的123场，参赛人数超过百万。但是与全球主要发达经济体相比，国内马拉松赛事无论从赛事覆盖或参与人数，仍有较大差距，马拉松运动在中国热度不减，各种运动的风靡，体育产品的潜在市场更是巨大，但是中国体育用品商尚未把握住时机对潜在目标市场做出有效的营销措施。3、知识产权保护意识薄弱知识产权保护在中国尚处于发展中的状态，法律对知识产权的保护也不全

8、面，体育用品公司对公司研发的新产品的产权保护意识薄弱，总所周知，抄