如何塑造个人品牌：站长个人网络品牌营销全攻略.doc

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1、如何塑造个人品牌：站长个人网络品牌营销全攻略一说起品牌，大部分人都会认为是对企业而言，只有企业才有品牌意义和价值。其实这中想法是有偏见的，不仅仅是公司还是个人，都应该具有品牌意义。个人品牌价值在市场经济已经越来越重要。尤其是一些著名企业家，如李开复、柳传志、马云、牛根生等这些人物都具有很大的个人品牌价值。企赢创始人张何认为，对于建立一个有效的价值品牌而言，无论是你的公司或是自己，始终一致是至关重要的。品牌的概念是将某些名称、图像或设计，这些要素所形成的一种形象认知度，总体来讲它属于一种无形资产。如果您的名字或图像一直在不断变化，那么成功的可能性会变得更小。通过品牌来让更多的吸引

2、上下两者的各自需求，使品牌得到企业更多的支持，得到消费者更多的认可，让品牌在网络营销中更具有杀伤力，将成为网络营销的一种必然的整合趋势。　　如何塑造个人品牌　　所谓个人品牌，是指他人(员工和顾客)头脑中特有的一种印象。也就是说，塑造个人品牌的中心问题，就是别人如何看待你。无论是公司品牌还是个人品牌，突出的品牌都需要清楚界定自己所代表的东西，以让目标受众能够快速领会。对企业来说，受众就是它的顾客。对个人品牌来说，受众就是我们拥有(或者想拥有)的各个关系人。　　成功的个人品牌一般具有三个基本特征：　　一是独特性：即它们代表某种东西，它们具有自己的观点。　　二是相关性：它们代表的东西

3、能够与他人认为重要的东西联系起来。　　三是一致性：人们会相信某种关系会与观察到的行为具有某种一致性。　　独特性是成功个人品牌的基础　　品牌是一种关系，从各种情感纽带中发展而来。具有了独特性、相关性和一致性，你可以创造并维持种种情感纽带。换言之，如果你的行为具有独特性、相关性和一致性，你的目标受众就会开始认识并理解你的品牌。　　塑造个人品牌不同于美化形象，不是要将你自己推销给别人。塑造个人品牌的过程，就是理解他人的需要、愿意满足他人的需要，并且在自己的价值体系内能够满足他人的需要。个人品牌越能满足他人的需求，就越具有亲和力、越能获得更好的发展。　　个人品牌是经营理念和企业特别是个

4、人价值观的反映，在一定意义上讲，这些理念和价值观就是你的真实写照。企赢创始人张何在站长圈、网络营销策划圈、地方广告媒体圈都在不断积累人脉与个人品牌宣传，只有在这样的个人品牌基础上，真正可靠的关系才能建立起来。　　相关性使塑造个人品牌成为可能　　能引起他人注意的，不只是你的独特性，你所体现的东西更需要与他们的需要关联。只有当人们相信你，并理解在意他们生活中重要的东西，这种相关性才会出现。如果你向别人表露出因为这些东西对他们重要，所以这些东西对你也重要，那么你的个人品牌每次都会因此获得力量。在独特性和相关性的共同作用下，个人品牌能够产生巨大的力量。　　一致性是提升个人品牌价值的关键

5、　　建立个人品牌的第三个要素就是一致性。具体说，就是一遍又一遍地做具有独特性和相关性的事情。一致性，是所有出色品牌的共同特点。作为一种品牌，始终如一的做法能为你赢得“信誉”。记住：始终如一的行为比任何花言巧语更能清楚明确地诠释你的品牌。　　人们尊重或者不尊重哪些突出的公众人物，这是见仁见智的问题。每个人都用自己的语言来定义独特性。每个公众人物与你的需要和价值观之间的相关性也是不一样的。但是，无论你是否喜欢他们，是否需要他们，你感觉自己知道这些人会做些什么，因为多年来他们的行为一直始终如一。　　如果你将自己的品牌进行了个性化的定位，就必须使网站在整体上适应品牌的风格。无论你品牌定

6、位于趣味的，亲和的或是卓而不群的，你就必须一直保持下去。无论是颜色，字体，内容都必须符合网站的定位。品牌观念必须渗透到你公司的包袋上，发送的邮件上甚至客户服务部每次接听的电话上。用户感受的整个过程就是你的品牌传播过程。无论外观声音等等一切细节，你都要保持一个连贯的形象定位。另外，你的Logo千万不要过于注重设计个性，从而忽略品牌的完整性，整个站点的每个要素都是Logo的延伸。　　企赢网络营销策划机构官方网站80%以上网络营销策划相关内容都是经过精心整理过的，企赢企赢创始人张何认为，网站应该多提供一些对用户来说有价值的内容。给访问网站用户留下美好的第一印象，并将其保持下去。关于第

7、一印象的重要性，一个网站除了要给用户在视觉上的享受，还要有交互性和友好性。一个好的品牌可以让人们为之倾倒。一个网站有精良的内容，高质量的文章，有价值的信息，良好的客户服务，就会在用户群中建立起良好的口碑。　　什么是网络品牌营销　　企业或个人或组织机构利用互联网为媒介，利用各种网络营销推广手段进行产品或者服务的推广，在消费者者心目中树立良好的品牌形象，最终把企业的产品或服务推广出去满足消费的需求同时实现企业自身的价值。　　始终使用相同的用户名　　无论是在什么地方注册服务，都要坚持使用完全相同的