重庆金刀峡数据库商函方案.doc

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1、金刀峡数据库商函直邮推广方案一．市场概况金刀峡位于重庆直辖市北碚区华蓥山西南麓，海拔880米，距重庆市中心九十公里，系首批“国家AAA级旅游区”。金刀峡是保持着原始古老神奇的峡谷自然风景区，约上亿年的峡谷幽壑景观为主，以岩溶地貌为辅，兼有大量的地质上称壶穴碧玉串珠的深潭绝景。被游客誉为“梦中的香格里拉”、“中国第一险峡”。而炎热的夏季，真是金刀峡旅游消费的旺季，此时的业务宣传至关重要。为此，重庆邮政结合直邮媒体的优势，诚挚地向金刀峡推荐个性化的数据库直邮商函产品，结合我们邮政的个性化名址为资源进行寄递。以邮政投递网为支撑，有效锁定金刀峡的目标客户。二．项目介

2、绍（1）目标受众通过名址查询系统，您可以精确地找到目标客户，进而租用邮政的名址信息进行商函的发寄，利用邮政的基础数据资源优势，根据金刀峡平时的客户群体进行分析，我们建议金刀峡使用重庆邮政名址资源中的组织机构库：主要涵盖政府部门，事业单位的数据，这一部分人群往往有单位自驾旅行，秋游聚餐的需要。大学生新生数据库：使用2011年高考新生录取数据，暑期学生出游需求旺盛，数据准确，响应率高。周边城市有车一族数据库：重庆周边城市有车一族旅游爱好者数据库，有自驾郊游需求，数据覆盖面广。（2）项目载体：数据库商函邮简邮简，即折叠起来是一个信封，全部展开为一页满载宣传信息的广

3、告单张。将某一商家的宣传及优惠信息印在邮简上，投递到目标客户手中，宣传针对性强，效果持久。邮简报价：邮资：0.4元/份（本埠）0.7元（外埠）邮简制作：0.2元/份。封装打印：0.2元/份总价：0.8元（本埠）1.1元（外埠）（3）起印量：5万（图上为数据库商函样张）三、我们的服务﹡客户分析：根据您的产品和服务进行分析，为您量身订做市场营销方案，帮您分析市场需求、目标客户、营销渠道、费用预算等。﹡名址筛选：根据营销推广方案，查询使用目标客户数据名址。﹡产品设计：根据营销目的和成本，设计性价比高的直邮产品。﹡邮件制作：我局拥有先进的硬件设备，提供直邮产品打印、

4、封装制作。﹡邮件投递：依托中国邮政投递网络遍布全国城乡，联系千家万户，及时、安全、准确地将邮件在第一时间内投递到目标人群手中。四、项目特点﹡针对性强：可根据产品或服务的特性，有效锁定目标受众、确定投放范围和投放数量。﹡个性化强：可根据产品及目标受众的特点设计具有创意、形式各样的直邮产品。﹡性价比高：与传统媒体广告相比，性价比更高。﹡阅读率高：设计、印刷精美，内容贴近受众需求，保留时间长，广告效果持久。﹡保密性好：广告信息不易被竞争对手发现，目标受众不会受到其它广告的影响。