茶叶广告文本.doc

《茶叶广告文本.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、²项目描述该项目是完成“隆山茶叶”电视广告制作，包括从方案策划、前期拍摄、后期制作、展示样片、修改样片、输出成片六项任务。通过这套完整的项目制作，读者可以了解电视广告的前期制作、拍摄过程、后期输出及动画效果制作，掌握学用软件的使用方法及技巧，包括Avid软件的应用。²项目实施任务一：方案策划创意简报品牌隆山茶叶项目编号客户长春艺兴茶叶有限公司广告形式电视广告项目隆山茶叶广告创意与制作广告时间30秒品牌个性：文化、清香产品概念：感受文化底蕴，回味茶的清香。广告目标：喝茶可以促进新陈代谢，并有明目、利尿降压降脂等作用。产品的调性：表现出文化、亲密体贴温暖的个性。目标受众人群：除神经衰弱的人睡前

2、不应喝茶，吃饭时可以少喝一些，酒后则更不宜喝茶。其余任何时间都可以饮茶。消费者现在的态度1．市场上消费者对茶文化非常认可2．价位能够接受广告卖点：客户要求体现隆山茶叶的功效、特色，与其他同类产品不同之处并表现出隆山茶叶的品牌知名度。创作要求：1．针对隆山茶叶的特点，文字要求简练、大气、适度夸张并富有活力和煽动力2．针对隆山茶叶功效、特色、卖点进行创作。3．针对隆山茶叶进行标志、包装等设计，体现隆山茶叶包装魅丽。创意执行：创作总监：品牌经理：客户总监：F创意简报：F创意纲要：隆山茶叶其平民化、高质量、好品质是老百姓公认的“名牌”，深受消费者喜爱。本广告创意着眼于表现一种时尚及视觉冲击力，表现

3、品牌自身功效、卖点，用产品功效及卖点来做实证性的示范，广告表现手法更具有说服力，同时让受众感到真实有趣。提升兴隆药业的知明度，再现时代经典。F文字脚本画面一：茶室背景，女主角（古典端装表情自然微笑）姿式：端坐在茶桌，出现在镜面前。水壶中的开水，冒热气，托气氛。（全镜），抬起右手，拿起盖碗滤茶，眼神随着右手所指方向看去，说出广告词（好茶！）。（茶室、女主人公）画面二：虚化客厅背景，镜头推进，放大显示盖碗和杯，从盖碗中往杯中滤茶的过程。画面边走动走配音（特写）。配音（女主角声音）“也是一种功夫，尽在茶道中”。画面三：室外景色，清晨茶园中，一株茶叶放大拍摄，清晨一株露水在一片茶叶上要往下滴落的景

4、色。画面中，突出显示下部除5CM外的1/3景色，其余的部分表现用虚化。（室外、茶叶特写）画面四：虚化室内背景，女主角端坐茶桌前品茶，（举起的盖碗）高度在下巴前30－40公分位置。（茶室、女主人公）画面五：茶杯特写，桌子上放一个茶杯垫一个盖碗，盖碗中放已冲泡好的茶水，茶水冒着热气。（茶室）画面六：女主角端着盖碗，举起盖碗的高度高过肩，离肩的距离大约30CM。说出广告词（传统文化）。（茶室）画面七：竹帘垫，前面摆出几个茶盒、一小杯茶叶，后面摆放一个大点高些的礼品盒，让摆放有层次感，拍摄一下隆山茶的包装文化。（茶室）画面八：一杯茶，需经过加工处理的有立体效果的茶，要求摄影师在茶杯上侧拍摄。拍摄后

5、，后期处理需加上隆山名茶等文字。故事板任务二：前期拍摄F摄制组内部会议摄制组内部会议商讨原创脚本中的内容，了解创意概念和制作要求，然后进行选景、选演员、各种资料的准备。F第一次PPM主要内容是导演阐述：关于分镜头、影调、演员、场景、音效、拍摄计划等。分镜脚本镜号景别拍摄方法画面内容广告词音乐音效时间备注1全景推女主角（古典端装表情自然微笑）姿式：端坐在茶桌，出现在镜面前广告词（好茶！）配音广告词女声5S虚化背景2特写拉虚化客厅背景，镜头推进，放大显示盖碗和杯，从盖碗中往杯中滤茶的过程配音（女主角声音）“也是一种功夫，尽在茶道中”配音广告词女声3S3全景推室外景色，清晨茶园中，一株茶叶放大拍

6、摄，清晨一株露水在一片茶叶上要往下滴落的景色4S4全景推虚化室内背景，女主角端坐茶桌前品茶，（举起的盖碗）高度在下巴前30－40公分位置。35全景推茶杯特写，桌子上放一个茶杯垫一个盖碗，盖碗中放已冲泡好的茶水，茶水冒着热气46近景推女主角端着盖碗，举起盖碗的高度高过肩，离肩的距离大约30CM说出广告词（传统文化）配音广告词女声37近景推竹帘垫，前面摆出几个茶盒、一小杯茶叶，后面摆放一个大点高些的礼品盒，让摆放有层次感，拍摄一下隆山茶的包装文化38全景推3一杯茶，需经过加工处理的有立体效果的茶，要求摄影师在茶杯上侧拍摄F摄制组内部会议确定演员、确定场景、化妆、服装、道具等。FFinalPPM

7、拍摄前各部门进行总的检查。验收场景，演员进行试装、试戏，检查道具，拍摄器材等。拍摄人员：导演张艳摄影：杨爽录音：李岩、张静灯光姚成宇、张玥颖场记宋浩化妆张佳发型李慧演员张春玲场务王春玉服装表女主角张春玲秋装时尚，上衣带亮片黑色，白裤。男主角李宇秋装时尚，上衣带亮片白色，黑边眼镜，黑裤。道具地点表客厅（大且时尚）沙发餐桌壁画窗台上的花拍摄计划时间：2012.5.20-2012.5.212012．5．20（8：00-11：0