xxxx移动办公项目营销方案.doc

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1、xxxxxx移动办公项目营销策划方案一、市场背景市场经济的发展，经济的繁荣的，很多人都加入的开发经济的行列，出现了一大批企业家，而且完成了原始积累，他们急需转型，或者帮其下一代。现在外地投资考察人员增多，城市的流动的企业家近千人；有时乡镇企事业单位进城办事，也无办公地点；每年都有一批大学生或者有经济基础的青年人创业，而真正创业无门，创业成本高，主要提现在高额的房租上、购置办公设备以及人员配备。针对以上情况，公司将开办商务移动办公项目，为广大企业家，乡镇事业人员，大学生提供经济实惠的办公场所。二、产品特点及优势1.商务移动办

2、公室充足的办公区域；2.办公室五星级标准装修和完善的办公设备；3.租期灵活，客户可以根据自身业务的情况选择租用期限；4.有投影仪、复印机、打印机、传真机等设备供客户无偿使用，客户无需自己另外购买；5.前台人员训练有素，提供专业的行政支持；6.可全面客户代办相关业务；7.提供休闲、商务服务；9.提供相关出行工具信息。三、宣传推广战略现在社会已经进入网络时代，要最大限度的利用这个无边界平台，迅速抢占市场，尽快让投资者、创业者了解公司，具体广告优势如下：1、电子广告：特点：1、信息传播及时；2、传播画面直观易懂，形象生动；3、传

3、播覆盖面广,受众不受文化层次限制。方案：在xxxx目前人流量较高的兴隆、新玛特、商业城等大型购物中心的室外LED屏刊登公司广告加以宣传。2、实体广告：特点：1、简单直观；2、信息量大，内容丰富；3、易于客户接触、沟通；方案；在机场、汽车站、火车站等外来商务人士流动量较大的场所设立实体广告牌，在他们抵达朝阳的第一时间对xxxxx企业市场情况不了解的情况下，向他们灌输我们的企业性质和职能。3、车体广告：特点：1、视觉效果好；2、简捷、主题鲜明；3、流动性大；4、传播范围广泛。方案：在xxxxx各公交上刊登公司广告，以此提高公司

4、在朝阳市场中的知名度。4、电台广告：特点：1、广播范围广；2、强迫人去接受；3、适合移动人群收听；4、全面性，内容丰富。方案：在省电台及收听率较高电台刊登企业广告，并在黄金时段滚动播出。5、网络信息：特点：1、信息的准确性；2、传播的快捷性；3、大容量的信息4、信息的再生性。方案：在各大网站刊登企业信息，扩大公司在全国的影响力提高知名度。百姓网、赶集网，本地网发布：爱房网、xxxx房产信息网。目前公司还处于筹备阶段，下一步公司将整体装修。广告投放也开始同步进行，把公司的知名度打入市场，让更多有需求的人知道并了解。以便以后公

5、司发展更进一步的占领市场，争取在国内每个中等城市都我们xxxxxx移动办公的身影，并为当地经济做出贡献。四、客户群体xxx经济的发展一直处于上升阶段，大量外来的投资者向我市涌进，促进了xxxx经济的发展，但这些外来投资者，很难找到合适的办公的场所，还有很多各个乡镇等政府机关部门来市里办事，也很难找到接待并能工作的环境。目前来看，主要以外来投资者，与周边市区、乡镇工作人员，以及其乡镇企业人员，是目前发展对象。六、市场营销策略市场营销是指企业以顾客需要为出发点，有计划地组织各项经营活动，为顾客提供满意的商品和服务而实现企业目标

6、的过程。无论是什么样的产品或服务，离开了市场营销规划，都是不可能在商界立足的。为了能在市场竞争中立于不败之地，我们在营销中制订了下列策略。1、公司CI策略对于xxxxxx移动办公项目这个服务性的公司，公司的形象直接反映了服务的质量。怎样树立一个良好鲜明的公司形象，已经成为邦尼在步入市场时必须考虑的头等问题。我们的经营理念是要打造全面高素质的高级商务服务。邦尼的员工首先要具备的素质是精神饱满、热情、勤劳、有亲和力，严格遵守公司制订的各种规章制度。时时刻刻准备为客户提供高质量的服务。在工作期间，邦尼员工统一服饰，胸前必须佩带有

7、公司名称的徽章，公司会不定期抽查。公司每隔一段时间会对客户进行一次调查，以确保员工的服务质量，保障客户的权益。这种针对员工服务质量的信息反馈工作会在公众中树立公司的良好形象。2、价格策略3、品牌策略公司发展的速度与好坏，是和宣传紧密相连的。邦尼的目标是要以品牌至胜。公司决定在品牌宣传上采用“三步并行”的战略。第一步是要通过媒体的广告宣传。企业形象广告：在大众媒体和专业媒体上发布制作精良的企业形象广告，他们的宣传可以使我们在大众中留下初步的良好印象。服务品牌广告：品牌广告可以通过多种渠道进行。广播、电视广告虽然信息传递时间短

8、，可以用来提高知晓度，但媒体的广告费也极其昂贵，尤其是在电视台做广告，费用更是让我们觉得高不可攀。所以在创业初期，我们暂且不与电视台合作，而是利用报纸、杂志制作一些寓意深刻、高品位的广告，来提升品牌形象，如：《燕都晨报》、《朝阳日报》……待公司有了一些成本之后，再在电视台做广告，扩大宣传。第二步是采用在