安慕希酸奶春节促销策划.ppt

《安慕希酸奶春节促销策划.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、安慕希酸奶春节促销策划书制作指导：赵宝辉短期目标：在春节期间(1月24日-2月6日）,抓住黄金购物时间，把营业额同比提高50％~60％。长期目标:树立产品形象，加深消费者的品牌忠诚度，占领国内酸奶领军市场。活动目标活动主题浓浓的，超好喝的希腊好酸奶——安慕希酸奶。促销时间：本次活动时间为2015年1月24日至2月6日。促销地点滨州市所有银座商场、大润发超市、全福元超市及伊利牛奶零售点。活动内容：○商品特价出售。○抽奖活动。促销流程一、前期筹备1.广告宣传：在滨州电视台播放促销广告，在商业中心广告资料投放，在公交站牌张贴海报、灯箱。2

2、.场地布置：各商场门口包租展销会用地。3.安保人员，后勤组，演出组，财务组，指挥组。促销流程二、中期执行活动一：凡在活动期间成箱购买安慕希酸奶，均享受50元每箱低价。活动二：凡一次性购买安慕希满199元者，均可参与安慕希抽奖活动。一等奖：价值8800元的台湾7日游。设奖名额10名，中奖率5%。二等奖：价值200元银座购物优惠券一张，设奖名额60名，中奖率35%。活动流程三等奖：价值99元伊利拜年大礼包一个。设奖100个，中奖率60%。（兑奖日期2015年1月24日至3月1日。兑奖地点滨州市各大商场及安慕希零售点。）三、后期总结1.了

3、解不同顾客群的消费观念，按年龄段定位目标市场，为安慕希后期销售打下坚实的基础。活动流程2.认真分析其他品牌酸奶在市场及消费者心中的地位和品牌影响力，为安慕希日后的品牌形象树立做好准备工作，从而让安慕希占领酸奶市场。促销预算项目单价数量总价宣传材料0.12元/张5000600电视宣传300元/分钟800240000人员费用300元/人206000顾客旅游5000元/人1050000优惠券100元/张606000礼包30元/个1003000场地费用800元/块108000合计32000元促销控制与意外防范1.每个展销会必备安保人员2名，

4、以维持现场秩序，防止意外情况发生，给公司造成麻烦与损失。2.每个销售点准备必须库存，以备春节期间货物抢购一空情况发生；并安排送货车辆正常供应。促销效果评估※本次活动旨意为顾客提供浓浓的，超好喝的希腊酸奶，树立品牌形象，占领酸奶市场。再加上伊利品牌的影响力及产品本身的竞争优势，一定会在滨州市场打开销路，实现营业额大幅提升。※通过抽奖活动，顾客会帮助宣传品牌，宣传产品，同时新一代高颜值女神Angelababy和网络热门娱乐节目《奔跑吧兄弟》为安慕希代言，会为产品打入年轻消费者群市场给予大力支持。