奥美-华旗资讯-自内而外的企业理念挖掘-华旗企业理念的建议.ppt

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1、自内而外的企业理念挖掘——华旗企业理念的建议——客户：华旗资讯日期：2003年7月3日内容提要环境与行业趋势几个重点相关企业/品牌分析IT品牌商务通IT企业联想明基集团企业海尔PHILIPS国际集团电子企业samsungsony发展企业理念的原则与方法探讨华旗现阶段特征下的企业理念讨社会环境的趋势积极向上，憧憬明天节奏加快，压力加大身心平衡，精神绿洲科技进步，无远弗界国际意识，国际标准IT市场发展简史“硬件主导”时代：电脑体积日渐小型、价格大幅下降，且使用相对容易从286的诞生，到奔腾芯片的面世，人们对PC的最大需求在于处理速度和存储容量，因为只

2、有满足此点，PC才能进入商业应用；而软件的目的只在于实现硬件的计算能力。IT市场发展简史“软件主导”时代：速度极快，价格更趋合理，多媒体技术广泛，计算机商业化大规模普及并进入家庭，很好地满足商业和娱乐计算的需要95年，Windows95发布标志该时代的到来。软件技术突飞猛进提供了全新的应用功能和计算效率。众多著名PC厂商全面生产出可以很好使用Windows95的电脑，使优秀软件的卓越性能发挥得淋漓尽致。软件技术飞速发展驱动硬件技术的继续进步。IT市场发展简史“网络主导”时代：网络应用成为必备功能，计算机价格急剧下降，电脑以空前速度普及千年之交Inter

3、net运动波及全球，随着ISP、ICP和电子商务的崛起，人类计算进入“网络主导”时代。该时期互联网极大地刺激了软硬件技术的发展，软硬件的功能表现在提升网络化生存体验，帮助用户随时、随地通过各种设备获取所需信息。市场发展趋势从国内公司发展为国际化公司大多数公司都是从国内经营开始的，以扩大销售为其主要的目的和驱动力——从而开始出口，公司国际化经营的步伐由此迈开。从产品到理念的转换市场正在向推广产品概念的方向发展，销售的目的是为了建立能够区别于竞争对手的品牌。产品已经从其原始的分类中彻底解放出来，更多的价值和更强的竞争力包含在产品之中。产品生命周期在缩短具有

4、新的技术和营销优势的产品不断涌现，但如今，新产品在市场上生存的时间却越来越短，甚至对于最大的市场玩家来说。市场发展趋势对变化的迅速反应从简单的产品销售转换到包括理念、服务和知识在内的全部销售过程，会增加企业捕捉市场动态的难度。从品牌单一化向品牌多样化的转换现代的企业需要不断地开发并向市场投放新产品，销量的驱动力又能够挖掘出最优的市场定位；导致产品的层出不穷和极大丰富。几个重点相关企业/品牌分析品牌分析—商务通（恒基伟业）企业发展历程1998年：“恒基伟业全国发布商务通上市大典”召开，宣布商务通上市1999年：通过强势的市场教育，推动国内PDA的第一次浪

5、潮2001年：发布“A计划”（主力产品全线大降价），引发PDA第二次浪潮2002年：“个性风暴”活动，细分市场，第三次PDA浪潮品牌分析—商务通（恒基伟业）企业理念与标识企业定位：“中文手持式信息处理设备和服务提供商”。提出“科技让你更轻松”的企业理念，体现“人本”文化。"用创新去服务人"是恒基伟业的经营理念。用人的创造力创造产品，创造行业，服务人们真正的需求。logo（品牌）Logo（企业）品牌分析—商务通（恒基伟业）业务/品牌总体架构基础信息工具移动信息工具行业运用工具专业信息工具连笔王系列MBA系列……奔扬股灵通短信王城际通财务通税务通法务通……

6、商务通品牌分析—商务通（恒基伟业）02年策略与新品：商务通商务通的两大秘密武器面临的挑战：非PDA专业制造商与资金实力雄厚的家电、PC制造商均纷纷加入PDA竞争行列；大规模应用的市场响应状态仍未到来，而行业内的价格战已打得一塌糊涂。克隆恒基伟业成立增值合作事业部，与100多家公司建立了合作关系。针对行业用户开发行业运用PDA产品。手机商务通是具备个人信息处理功能，且插入SIM卡后，可像手机一样正常通话的新一代PDA；告别“手机伴侣”时代，走向PDA与手机的融合。品牌分析—联想企业发展历程84年：中国科学院计算所新技术发展公司成立(联想集团前身)84—9

7、0年：以微机为主，稳步发展91—96年：向软件产品发展，并与业内多个著名企业开始合作进军国际市场（以出口为主）97—99年：跻身亚太三强，家用电脑成为亚太第一推出概念电脑，产品向多元化发展（光驱、投影仪、软件）00—现在：在家用电脑、软件、信息服务（FM365网站）等方向均有突破性发展联想电脑跻身全球十强，蝉联亚太第一品牌分析—联想企业理念与标识联想集团成立于1984年，是一家在信息产业内多元化发展的大型企业集团。秉承“让用户用得更好”的理念，“为中国用户提供最新最好的科技产品，推动中国信息产业的发展”。作为因特网全面技术与服务的提供者，联想将以因特网

8、为核心，全面客户导向为原则，满足家庭、个人、中小企业、大行业大企业四类客户的需求，为其提供针对