企业网站专业性诊断评价.doc

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1、《网络营销》实验报告一开课实验室：商学院实验中心2013年4月20日学院商学院班级电商101姓名学号成绩课程名称网络营销实验项目名称企业网站专业性诊断评价指导教师教师评语教师签名：年月日一、实验目的加深对网络营销导向的企业网站的认识，从网络营销的角度分析选定企业网站建设中的常见问题，并提出相应的改进建议二、实验内容（1）从备选网站中选定一个企业网站；（2）利用网站专业性免费评价工具进行在线评价，记录每类指标评价得分；（3）根据预定的评价范围，对网站专业性进行分析评价，记录评价过程中发现的主要问题。三、实验结果及分析1.企业概况：椰树集团前身为

2、海口罐头厂，建于1956年，现有职工4000多人。产品以果汁饮料为主，具有世界一流生产工艺和大规模自动化生产能力。“椰树”主导产品椰树牌天然椰子汁、椰树牌天然矿泉水、火山岩珍贵天然矿泉水和天然芒果汁四大名饮齐登中国国宴，已接待了100多个国家和地区的元首及政界要人，产品远销30多个国家和地区。椰树牌椰子汁和椰树牌矿泉水双双被国家授予中国名牌产品称号，成为中国饮料行业唯一一家同时有两种产品荣获“中国名牌”称号的企业蒙牛乳业集团成立于1999年1月份，总部设在内蒙古呼和浩特市和林格尔县盛乐经济园区，总资产达60多亿元，职工2.9万人，乳制品生产能

3、力达330多万吨/年。到目前，蒙牛集团在全国15个省市区建立生产基地20多个，拥有液态奶、冰淇淋、奶品三大系列300多个品相，产品以其优良的品质荣获“中国名牌”、“中国驰名商标”、“国家免检”和消费者综合满意度第一等荣誉称号，产品覆盖国内市场，并出口到蒙古、东南亚、美国塞班及港澳等国家和地区。目前，蒙牛集团正按照既定目标，为确保在2010年跻身世界乳业20强而努力奋斗。2. 在线评价与人工评价结合椰树集团：在线评价：（1）Alexa排名（2）站内链接分析（3）网页关键词密度（4）网页META信息检测人工评价：（1）从以下4个方面对网站专业性进

4、行诊断：①网站规划与网站栏目结构椰树集团其网站有明确的目标，即打造正宗椰树牌椰汁、国宴饮料。产品具有动力之源、尚品饮水的特色。网站首页对企业的相关信息作了详细介绍，提供了新闻中心、国宴饮料、产品展厅、绿色体系、营销中心、椰树人刊、客户服务、销售网点、椰子汁生产流程、椰树人、市场活动等信息和服务。网站导航始终置顶，用户通过任何一个页面可以回到上级页面以及回到首页。通过最多3次的点击，用户可以通过首页到达任何一个内容页面，也可以通过任何一个页面到达站内其他任何一个网页。②网站内容及网站可信度椰树集团提供了详细的联系方式及产品的介绍，网站内容能够更

5、新及时，过期信息也能及时清理。每个栏目都各自有能反映网页核心内容的网页标题，有质量认证，但是没有产品销售情况。就企业品牌而言，其可信度不用怀疑。③网站功能和服务椰树集团网站运行稳定，访问速度较快。为用户提供了客服电话、意见反馈的在线服务。网站涵盖了产品展示、产品促销、顾客服务等基本功能。④网站优化及运营评价椰树集团网站被主流搜索引擎google收录的网页数量是613篇，baidu收录的网页数量是596篇，其网站的PR值是6，该网站的访问量增长状况良好。（2）所评价网站存在的主要问题：通过在线评价与人工评价相结合的方法，可以得出如下结论：①椰树

6、企业网站专业性还是不错的，网站在百度搜狐各大搜索引擎的收录情况还行，GooglePR值为>=5；②关键字在网站的百度收录结果前一百只有“椰树集团”一个记录；③网页关键词密度检测中，“椰树集团”不在合适范围内；④META信息检测结果内容太少；⑤没有设置网站地图；⑥一些访问者经常浏览的一级、二级栏目首页均在一个窗口打开，给用户同时看多个栏目带来不便。（3）优化方案首页优化：首页对一个网站很重要,目前大多企业网站的首页都是用纯图片或者FLASH动画它对搜索引擎极为不利。该网站的首页设计得比较专业。网站内外部链接优化：努力实现与相关企业或网站的友情链

7、接，内部连接合理化，要求相关度高，有利于方便读者获取信息。网站文件目录优化：最好设置网站地图，有利于用户对网站整体结构的快速认识。网站的每个栏目都应该有一个合理的文件夹,它一方面可以让自己的网站文件条理化,查找修改起来方便,另外一方面可以有利于搜索引擎搜索。在不导致搜索引擎作弊的情况下合理设计META标签中的关键词和网站描述。蒙牛集团：该网站设计的比较人性化,有着独特的视觉感受.一进入蒙牛企业的网站,首先映入眼帘的就是一大片的绿色草原,草原上有栩栩如生的乳牛和小溪,一下子就吸引了看众的眼球,而且给人的感觉就是:我们平时喝的蒙牛牛奶是在如此干净

8、如此美丽的环境中生产的.这率先进去的这个网页并不是蒙牛的主要网页,因为该网页只是宣传了其集团的一个宗旨,还有它分为中文版和英文版,所以方便不同国籍的人进行浏览其企业