东南花都“郁金香节”儿童剧招商推广方案.doc

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1、东南花都“郁金香节”儿童剧招商推广方案■对孩子来讲：倾力打造专属孩子的平台亲子互动的平台企业与家庭联动的平台■对商家来讲：卖文化卖精准卖互动卖体验主办：漳州东南花都、×××（赞助商家）承办：中国邮政集团公司漳州市分公司一、项目背景第七届海峡两岸现代农业博览会·第十七届海峡两岸花卉博览会于2015年11月22日圆满落幕。2016年2月1日-3月中旬，东南花都将继续举办“2016漳州迎春花季—欧洲名贵花卉展”，届时将展出全球年度花期最早的郁金香，其品种将达到一百多种，数量上将达到100多万株。花博会期间人流量达上百万人次，“郁金香”节期间将通过话剧表演进一步提高活动人流量。漳州

2、邮政长期为东南花都提供宣传服务，此次将配合做好“郁金香节”期间的活动推广及话剧招商活动。二、招商方案介绍（一）活动内容举办一场儿童剧，目标人群为3-9岁的少年儿童。“童话世界”是“亲子互动”文化品牌，易于吸引人气。建议某个时间段周六、日各安排一场演出，也可以同样剧目演出多场。（二）儿童剧剧目《蓝世界》、《木偶奇遇记》、《白雪公主》、《丑小鸭》、《森林马戏团之熊来了》等。剧目之一：《蓝世界》。《蓝世界》以梦幻的蓝世界，可爱的精灵村，神秘的魔法城堡和神奇的蓝水晶，前所未有的卡通形象，妙趣横生的故事情节，风趣诙谐的对白，紧凑的故事逻辑。不但让小朋友们身临其境，流连忘返。相信家长朋

3、友们，也一样会融入其中。演员与小朋友之间的互动环节，将演出现场气氛不断推向高潮，让小朋友更好地体验到剧中角色的思想情感，达到寓教于乐的目的。剧目之二：《木偶奇遇记》。《木偶奇遇记》改编自世界经典童话，通过动漫和经典融合，整部戏既有原汁原味的欧洲情调，卡通绚丽的快乐王国，也有斑斓多彩的海底世界，性格鲜明的人偶形象，为孩子树立良好的品德。《木偶奇遇记》通过大家熟知的说谎话会长长鼻子，在欢快的气氛中告知小朋友，要诚实勤劳，和“撒谎”说byebye；剧团的主创人员打破常规，塑造了匹诺曹的好朋友“小灯芯”这一形象，通过“小灯芯”来告诉小朋友，没有所谓的“坏孩子”，只要知错能改，懂得爱

4、和友谊，受到良好的引导，大家都是好孩子。同样也深刻的描绘出孩子之间那可贵的，纯洁无比的友谊。（三）活动宣传1.邮政网点宣传：全市140个邮政网点布展直至活动结束。张贴海报，X展架等进行宣传及介绍。2.邮政广告媒体：利用邮政发行的《中邮专送广告》，选择《闽南日报》、《广播电视报》等报纸进行宣传单夹寄投放，共投放10万份，每周投放1次，投放2次。3.主流媒体报道：邀请《闽南日报》、电视台、东南网等漳州主题媒体进行报道。4.微信线上互动平台：利用微信平台、二维码等新技术发布相关赞助企业信息，配合线下营销宣传，将线下客户群引流至线上，借助网络平台和事件营销圈定目标客户群体，实现线上

5、的互动、沟通及销售。5.活动现场推广：1万本剧目介绍直接发放到现场观看演出的孩子及家长手中。条幅、拱门、空飘带、大礼包、场外展位等营造活动氛围。演出前15分钟均循环播放企业宣传片。（四）活动费用及回报活动费用优惠报价为10万元/场（同样剧目多场次演出，价格另议），回报如下：媒体内容价值（万元）总价值（万元）宣传回报1.享受本次活动独家冠名，以“xxx企业特约冠名《木偶奇遇记》、《蓝世界》儿童剧演出”的形式体现10262.线上宣传：冠名单位名称及标志将出现在邮政“海峡传媒”微信公众号等线上媒体13.全市140个邮政网点布展宣传直至活动结束，每个网点1张海报、1个x展架等34.

6、《中邮专送广告》10万份16开宣传单投放宣传35.场外拱门1组，空飘条幅2条，大型展板1处0.56.演出现场内外摆放冠名单位品牌或产品的宣传广告展板1块、2条横幅0.57.1万册16开剧目介绍册封底广告位1现场回报8.话剧演出、演出前15分钟均循环播放企业宣传片，宣传片由企业提供59.1个3*3平方展台2天使用权：冠名单位可以在活动现场摆放展台以介绍、展示产品、服务或企业品牌110.（拟）《闽南日报》、电视台、东南网在现场进行报道1三、活动效果分析（一）精准锁定全市中高端儿童家庭刚性消费群体参加此次演出受众囊括了全市消费能力突出的儿童家庭，这类家庭有消费能力，而且有刚性的儿

7、童类消费需求，是企业针对性宣传的最佳受众。（二）全流程组织推广，宣传周期长，社会关注度大幅更升，效果更持续。各类媒体平台活动期间宣传，持续宣传有利于潜移默化的影响受众，宣传效果更突出。（三）多层次线上线下立体宣传，广告效果保证剧目册面向儿童家庭精准宣传，同时通过微信、全市140个网点布展、夹报投递、演出现场条幅、广告板等全面传播，可获得多种线上线下媒体回报。