贵州茅台股票分析.doc

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1、有一种错过，叫贵州茅台2012年，国家发布“三公消费禁令”，茅台股价从180多元跌至80元附近，股价腰斩。但是之后的日子，股价稳步回升，转眼到了2017年，贵州茅台已经一跃成为A股股价第一股！这种悔恨只有经历过的人才懂。俗话说“透过现象看本质”，贵州茅台为什么能有如此靓丽的表现呢？今天就来分享下自己的一点看法。【产品价值：高质量的茅台酒】产品质量是企业发展的根本，所以，贵州茅台最核心的价值投资点就是几十年如一日的茅台酒质量。茅台酒被誉为“国酒”，酿造历史悠久、酿造工艺独特，懂酒的人都知道，出了茅台镇，酿造的茅台酒味道就会不一

2、样。可想而知，茅台酒的制作需要精雕细琢的工艺，而几百年来，茅台酒能保持独一无二的品质，是难能可贵的。【公司运营：丰富的产品线】近五年，茅台公司针对目标市场积极转型，对于产品线作了大幅改进。在原有“五星”和“飞天”两个品牌的基础上，发展出来面相高端用户的“年份酒”、“金茅台酒”、‘黑茅台酒“、”蓝茅台酒“。还有针对企业用户的OEM酒，如”成龙酒“。多元化发展的茅台葡萄酒，茅台啤酒。以及面相低端市场的茅台勾兑酒，赖茅酒。以上产品虽然谈不上个个成功，但是代表了企业根据用户需求定制产品线的态度。要说”互联网思维“的运用，茅台酒厂算是

3、个成功典范。【营销战略：打击三公消费依然打不倒】产品质量好，产品线丰富后。就是需要把产品推广出去，而茅台企业在营销战略上也是可圈可点的。远的不说，之前大热的电影《战狼2》里，吴京在剧中端着茅台酒瓶仰头痛饮的镜头，已经成为观影者热议的经典桥段。而对于电影中出现的茅台酒是不是植入广告的问题，吴京在接受媒体采访时明确表示：“茅台非植入广告，我就是想宣传下国货，让世界见识到真正的中国制造”。茅台酒在《战狼2》中的电影镜头，极大加深了了众多用户对这个老牌国货茅台的认知，达到了很好的宣传效果。2012年，国家发布“三公消费禁令”，茅台股

4、价从180多元跌至80元附近，股价腰斩。但之后的日子股价稳步回升，这跟茅台的营销战略也是分不开的。本期“财宝论市”视频就给大家带来《为什么三公禁令依然打不到茅台》的话题，在公号回复“茅台”立即查看。【品牌战略：力压竞争对手】虽然茅台作为百年品牌，已深入人心了，但是对比竞争对手，其品牌战略也是实力碾压。拿竞争对手五粮液作对比，如今五粮液与茅台的品牌差距越来越大，从单品到市值，五粮液都无法PK茅台，为什么？第一，突出历史品牌。茅台的名号为“国酒茅台”虽然现在已经不是这个称呼，但是国民认同度以及这个称号已经深入人心。五粮液无法与之

5、企及。第二，突出稀缺性。茅台镇酱酒产区为7.5平方公里，最低五年的生产周期，茅台根本无法扩大产能。而五粮液可以无限扩大。而“稀缺资源”或者“垄断地位”最容易被众多投资者推崇。第三，茅台酒的股票始终不除权分红，让他成为了市场上的最贵股票，这也是一个独特的品牌战略。炒股的人一想到贵的股票，立刻想到贵州茅台。大概就这些，欢迎交流。文：lambert