浅析NBA国际化营销策略.doc

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1、目录毕业论文中文摘要1毕业论文外文摘要2一、NBA简介3（一）NBA的起源与发展3（二）NBA的产品概述4二、NBA国际化推广策略6（一）引进国外球员，提高联赛知名度6（二）利用传媒对外宣传，扩大影响力6（三）利用公共关系，提高联盟形象7（四）产品授权，合作双赢8三、NBA国际化品牌策略8（一）建立独特的品牌文化8（二）塑造球队品牌文化9（三）打造明星级球员9四、NBA在中国的营销策略10（一）电视转播权免费10（二）引进中国球员10（三）商标授权合作10（四）将赛事和场外活动移师中国11五、NBA的未来发展以及对CBA的启示1

2、1（一）NBA未来发展展望11（二）NBA的成功对CBA的启示13参考文献16毕业论文中文摘要NBA（NationalBasketballAssociation）是美国第一大职业篮球赛事，在体育产业化和体育全球化的浪潮推动下，NBA提出所谓“思考全球化，行动全球化”的口号，加强对海外市场拓展与开发，成功进入国际市场。本文主要分析了NBA的国际化推广策略、品牌策略以及在中国的营销策略，指出了NBA的未来发展方向，借鉴NBA的成功经验提出了CBA的发展策略。关键词：NBA；营销策略；品牌毕业论文外文摘要Title:Analysiso

3、fNBAinternationalmarketingstrategyAbstract:NBA(NationalBasketballAssociation)isthelargestU.S.professionalbasketballtournament,thewaveofglobalizationtopromoteinthesportsindustryandsports,NBAcalledtheslogan"thinkglobally,actglobalization"tostrengthentheexpansionanddeve

4、lopmentofoverseasmarketssuccessfullyenteredtheinternationalmarket.ThispaperanalyzesthetheNBApromotetheinternationalizationstrategy,brandstrategyandmarketingstrategyinChina,pointedoutthefuturedirectionoftheNBA,andlearnfromthesuccessfulexperienceoftheNBACBAdevelopments

5、trategy.Keywords：NBA；marketingstrategy；brand一、NBA简介NBA是美国四大职业体育组织——棒球联盟、橄榄球联盟、冰球联盟和篮球联盟中的首富。据统计，NBA发展至今年收入已超过40亿美元，以42种语言向212个国家直播赛事，7.5亿个家庭在观看NBA赛事。（一）NBA的起源与发展NBA产生于1946年，起初美国十一家冰球馆和体育馆的老板们共同发起成立了一个叫BAA的组织，这个组织的全称是美国篮球协会（BasketballAssociationofAmerica），在1949—1950赛季

6、，BAA吞并了NBL（全国篮球联盟），改为现在的名字NBA（NationalBasketballAssociation）。至今已有60年的历史，经历了四届总裁，凭借着其出色的管理和营销，其影响范围不断扩大，已发展成为全球职业联赛的典范。第一任总裁普多洛夫（1946—1963），NBA市场的形成时期，管理层进行了体制和规则的改革。主要举措是：NBA的前身BAA，BAA是下属11个俱乐部的总代表，由各俱乐部代表或老板组成，有意识的维护联赛的完整和统一；俱乐部产权属于球队所在地所有者；11支俱乐部各有自己独立的球馆；下属各俱乐部的宣传

7、形式由联盟统一负责，对整个联赛进行有针对性的策划和推广；参赛的11支球队每赛季要打满60场比赛；通过后来的实践在规则上进行了一些必要的改进，加快了比赛的节奏，并创建了全明星周末，使比赛变得更加精彩。第二任总裁J·威尔特肯尼迪（1963-1975），结束了与BAB长达9年的竞争，建立了与媒体的商业合作。第三任总裁奥布莱恩（1975—1984），NBA1976年与ABA进行联合，同时吸引了摩西马龙、J·欧文、鲍勃琼斯等著名球星加入NBA，球队达到22支。进一步提高了联赛的质量，奥布莱恩还创建了NBA资产总公司和NBA娱乐公司，前者负

8、责联赛的推广宣传，重点包装NBA的品牌，提高品牌知名度，及开拓商业赞助和产品授权这一新领域。后者主要负责NBA联赛的广告、电视节目、录像带以及企业介绍等记录片的制作和出品。这两个公司的成立，是NBA进一步开拓市场的重要举措，也标志着NBA的市场开发的更加系统化和