山西又见平遥市场营销与项目策划分析.doc

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1、【又見平遙】之項目策劃與市場營銷分析l分析目的2013年2月18日，山西平遙大型實景情境體驗劇【又見平遙】正式開演。由名導演王潮歌執導的【又見平遙】是華北第一部印象演出項目，也是國內首部大型情境體驗劇，內容主要講述一段關於血脈傳承、誠信義理的鏢局故事，引導出中華民族的誠信精神與價值，並深刻傳達中華血脈傳承、血緣追尋的自我體認與認同。本作業主要分析國內首部大型情境體驗劇【又見平遙】──大型演藝策劃項目對地方旅遊所帶來的效益進行評估，探討創新的演藝手法與情節設計所產生的旅遊與文化價值體現，並且透過分析旅遊演

2、藝產品的內涵及演藝產品所創造的價值，了解【又見平遙】對古城、遊客所帶來的影響與效益。l山西平遙背景介紹(古城旅遊)平遙古城，位於山西省晉中市平遙縣，始建於西周宣王時期（西元前827年～西元前782年），明代洪武三年（西元1370年）擴建，距今已有2700多年的歷史。迄今為止，它還較為完好地保留明、清（西元1368～1911年）時期縣城的基本風貌：城內外有各類遺址、古建築300多處，有保存完整的明清民宅近4000座，街道與商店都體現歷史原貌，被稱作研究中國古代城市的活樣本。平遙亦為“晉商”的發源地。清代道

3、光四年(西元1824年)，中國第一家現代銀行的雛形“日升昌”票號在平遙創建。三年之後，“日升昌”在中國很多省份先後設立分支。19世紀40年代，業務更進一步擴展到日本、新加坡、俄羅斯等國家。當時，在“日升昌”票號的帶動下，平遙的票號業發展迅猛，鼎盛時期這裡的票號多達22家，一度成為中國金融業的中心，因此，在中國古近代金融史上，平遙占了重要的地位。平遙古城(照片陳琬媖/攝於2014年)旅遊發展機遇平遙古城城內有國家級文物保護單位11處、省級文物保護單位7處、縣級文物保護單位81處；1986年，平遙古城被國務

4、院公布為國家級歷史文化名城，1997年12月3日，被聯合國教科文組織世界遺產委員會列入世界遺產名錄，這是目前我國以整座古城申報世界文化遺產獲得成功的古縣城。聯合國教科文組織世界遺產委員會並將其評價為：中國境內保存最完整的一座古代縣城，是中國漢民族在明清時期的傑出範例，在中國歷史的發展中，為人們展示了一幅非同尋常的文化、社會、經濟與宗教發展的完整畫卷；因其保有世界遺產的四項評選標準：（1）人類創造性的智慧的傑作（2）反映一項獨有或至少特別的現存或已經消失的文化傳統或文明（3）描繪出人類歷史上一個重大時期的

5、建築物、建築風格、科技組合或景觀的範例（4）明顯地具有普遍重要意義的事件、生活傳統、信仰、文學藝術作品相關平遙縣政府在社會各界的支持與列入世界遺產名錄的機遇下，開始積極開發文化資源，在歷經10幾年的開發後，古城旅遊發展日益成熟，各項軟硬體設備也逐步完善，環境衛生品質大幅提高，優良的古城文化旅遊吸引國內外旅客注意，形成獨具特色的旅遊模式，具體表現如下：（1）產品開發完善。已成功開發古城景區內21加旅遊景點，形成了以古城牆、日昇昌、雙林寺、縣衙、城隍廟等為代表的八大類特色文化旅遊景點，並擁有11處國家級文物

6、單位：鎮國寺、雙林寺、平遙城牆、文廟(大成殿)、慈相寺、清虛觀、金莊文廟、日昇昌票號、清涼寺、城隍廟、財神廟、利應侯廟。（2）海內外知名度提升。2001年起，在政府大力支持下，平遙至今已舉辦了十四屆「平遙國際攝影大展」，按照國際規範操作，國內與國際接軌，傳統與現代互動，使平遙土城獨特的文化風貌、民俗風情，透過國際攝影展的舉辦，在海內外產生了廣大迴響。此展先後獲得國際節慶協會所頒布的「中國最具國際影響力的十大節慶活動」、「2005年中國節慶50強」、「2006年中國十大賽事博覽節慶」等，高度的提升平遙古城

7、在國內外的知名度與影響力。（3）旅遊要素不斷完善。在旅遊產業快速發展的同時，平遙古城迎來更多商業契機，而餐飲住宿業的發展迅速，更需要各項服務水平大幅提升，政府意識到配套與設施是否完善，將會制約古城的旅遊發展，因此出台相關政策，吸引民間企業積極投資古城旅遊與周邊服務，大力補足內部發展薄弱的環節，至今，古城內的旅遊六大要素：吃、住、行、遊、購、娛，已發展的十分完善。目前平遙縣賓館及客棧共有144家，床位共7210個，而古城內民俗客棧總數93家，有星級標準的客棧有15家。(數據來自平遙縣人民政府網站)平遙古城

8、(照片陳琬媖/攝於2014年)古城旅遊發展戰略與效益（1）平遙古城憑藉古城入選世界文化遺產的獨特優勢，充分展現了晉商文化和漢民族城市在明清時期的民俗風情，呈現出別具一格的魅力與特色，成為晉中旅遊國際化發展的最基礎的物質條件。（2）平遙古城作為世界文化遺產和國家歷史文化名城，旅遊業對區域社會經濟發展的拉動作用非常突出，成為晉中旅遊業發展的支柱與龍頭，是晉中旅遊國際化發展戰略的具體體現。（3）今後平遙旅遊發展的思路目標和措施。「十二五規劃」是平