欧莱雅的那些事儿.doc

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1、欧莱雅的那些事儿——如何进入世界第一的化妆品公司_Updated2012/10/04来源：郝鹏的日志随着校园招聘季的到来，越来越多的学弟学妹向我打听欧莱雅的种种招聘问题，为了节约大家的时间，特意作此文将我的想法分享给大家。在文章最后有提问空间，有问题的同学请在日志下方提问，我将适时予以更新。本文的作者，我，2011年7月份以管理培训生身份加入欧莱雅。本文的目在于解答两个问题：欧莱雅是一家怎么样的公司（以及围绕她的种种传言），欧莱雅的招聘流程（如何进入这家世界排名第一的化妆品公司）。由于发表这种言论是私人行为，没有经过公司其他同事的校正，因此请注意以下所有言论仅代表我个人看法。我的介

2、绍本人2011年6月毕业于某211大学。2011年7月加入欧莱雅。在欧莱雅一年的工作，彻底改变了我，可以说三观颠覆，重新做人。如果你有时间，对欧莱雅有兴趣，或者对我有兴趣，都可以看看我写的这些废话。一、欧莱雅是一家怎样的公司（以及围绕她的种种传言）1、纵览欧莱雅L'OREAL是一家法国公司，主要从事化妆品和美容行业，行业内世界排名第一的公司。欧莱雅虽然是公开上市公司，但是其创始人家族——贝当古家族仍然持有大量股份，如果你有心，还可以经常在欧债危机前后的财经新闻上见到家族现掌门人贝当古夫人。作为两家有悠久的家族持股传统的公司，欧莱雅与雀巢互相持有30%以上股份，因此你在欧莱雅活性健康

3、化妆品事业部旗下品牌一诺美（INNEOV）的包装盒上看到“与雀巢公司合作研发”这几个字，就不应感到奇怪了。很多人听到“欧莱雅”的第一反应就是范冰冰吴彦祖等一大票帅哥美女代言的巴黎欧莱雅（L'OrealParis），其实是一种误会。欧莱雅旗下品牌强将如云，大家熟知的兰蔻LANCOME，碧欧泉Biotherm，科颜氏Kiehl's，植村秀，薇姿，理肤泉，美宝莲，巴黎欧莱雅，卡尼尔，卡诗等等都是欧莱雅旗下品牌，这些品牌大都是欧莱雅自行开发或者收购来的品牌。上面罗列的那些，还仅仅是欧莱雅在中国已经上市的品牌的一部分。据说欧莱雅在全世界拥有500多个品牌，当然了，有一些还是只在当地销售的品牌

4、，比如中国的小护士，羽西，当然也有一些欧莱雅旗下的国际大牌没有进入中国，比如Bodyshop（是的你没有看错，美体小铺几年前被欧莱雅收购），近几年兴起的超声波美容品牌Clarinsonic等等。欧莱雅一直保持着市场领导者的地位，其中一个重要表现就是每年有巨额的营业收入被保留做研发费用，前面提到与雀巢公司合作的一诺诶INNEOV，就是欧莱雅美容科技和雀巢医药科技结合的完美典范。当然，市场领导者的地位也体现在了市场策略和产品组合上，如果你仔细观察欧莱雅的品牌结构，就会发现她已经将中国国内最重要的几个美容领域悉数占领，且基本都占据了领导品牌的地位。这个等一下我们会详细介绍。我们今天的重点

5、是：欧莱雅在人才方面也在追求领导者的地位。2、品牌分布欧莱雅的汇报线其实挺复杂，有一些部门之间的汇报关系我用了一年时间才搞懂。不过作为要加入欧莱雅公司的应届生，你只需要知道欧莱雅的的品牌都相对独立，有品牌独立的市场、公关、销售、财务、研发和物流团队。品牌这么多，总不能都直接向CEO汇报吧。在欧莱雅中国，各个品牌按照销售渠道的不同作为划分标准，分属于四个事业部，他们是：大众消费品事业部，ConsumerProductDivision，简称CPD，销售渠道以超市，夫妻老婆店为主。当然了这是世界范围内的做法，在国内在渠道略有不同。旗下品牌有：巴黎欧莱雅（前不久刚刚确认的消息，巴黎欧莱雅已

6、经成为中国第一大美容品牌），美宝莲（据说现在也是中国第一大彩妆品牌），卡尼尔，小护士。高档化妆品事业部，LuxuryDivision，简称LD，销售渠道以商场专柜或者专卖店为主。旗下品牌有：兰蔻，碧欧泉，科颜氏Kiehl's，赫莲娜，阿玛尼，植村秀，YSL，拉夫·劳伦等等。活性健康化妆品事业部，ActiveCosmeticsDivision，简称ACD，销售渠道以药房以及屈臣氏、万宁等个人护理店铺为主。旗下品牌有薇姿，理肤泉，一诺美，修丽可。专业产品事业部，ProfessionalProductDivision，简称PPD，销售渠道以专业发廊为主。旗下品牌有巴黎欧莱雅沙龙专属，卡诗

7、，美绮丝。3、关于欧莱雅的一些传闻每个公司都有传闻，我来挑选一些我经常听到的关于欧家的传言，给大家说说到底怎么回事。传闻1欧莱雅都是女强人么？说到女强人，大家脑子里面的形象就是一个穿着职业装的女性，冷酷且不近人情，有家庭但没精力照看或者干脆独身，总之就是丧失了一切性别特质的工作狂人。不知道为什么，应届生们总喜欢把欧莱雅和女强人联系起来，把欧家说得水深火热，好像把大家逼得不能再做女人。用脚趾头想想也知道，这不可能是真的。先不说剩女已经演变成整个社会的现象，单说工作狂这一