市场营销网上作业1

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1、市场营销作业一（1---3章）第一章填空1、以生产为中心的企业经营指导思想叫做（）观念。2、“顾客是上帝”是（）观念的代表性口号。单选1、选出产品观念的代表性口号。（）A酒好不怕巷子深B顾客利益高于一切C推销重于生产D顾客是企业真正的主人2、1912年（）写出的第一本以“市场营销学”命名的教科书是市场营销学作为独立学科出现的标志。A鲍敦B菲利普·科特勒C比得·杜拉克D赫杰特齐多选1、选出市场营销观念的代表口号。（）A酒好不怕巷子深B顾客是上帝C产品质量第一D顾客是企业的主人2、生态营销观念、人道营销观念和绿色营销观念都不属

2、于：（）A生产观念B产品观念C推销观念D市场营销观念第二章（1）填空1、高市场增长率，高相对市场占有率的战略业务单位叫做（）。2、维持策略适用于（）的战略业务单位。单选1、低市场增长率，高相对市场占有率的战略业务单位叫做（）战略业务单位。A明星类B金牛类C问题类D狗类2、对市场前景暗淡的狗类战略业务单位应采取（）策略。A发展B收缩C维持D放弃多选1、对于问题类战略业务单位可以采取（）策略。A发展B收缩C维持D放弃2、放弃策略适用的战略业务单位包括：（）A问题类B明星类C金牛类D狗类E两低的业务单位第二章（2）填空1、一体化

3、增长战略包括（）（）和（）三种。2、企业利用原有的技术特长等开发与本企业产品有关的产品，这种增长战略叫做（）。单选1、某面粉厂利用副产品麸皮生产饲料使收入增加，这种战略叫做（）。A水平一体化B同心多角化C水平多角化D复合多角化2、某大型百货商场内设了餐厅、酒吧、舞厅等以稳定顾客群增加销售额，这种战略叫做（）。A同心多角化B水平多角化C复合多角化D一体化增长多选1、密集性增长战略包括：（）A市场开发B产品开发C市场渗透D水平一体化E同心多角化第三章填空1、企业在环境威胁面前的主要对策是（）（）和（）。2、面临高机会或高威胁的

4、企业叫做（）。单选1、面临低机会或低威胁的企业叫做：（）A风险企业B理想企业C困难企业D成熟企业2、理想企业面临的是（）。A高风险低机会B高风险高机会C低风险高机会D低风险低机会多选1、企业在环境威胁前的对策是：（）A拓展B对抗C减轻D转移2、总体环境又叫宏观环境它包括：（）A政治环境B经济环境C科技环境D文化环境E法律环境市场营销作业二（4---6章）第四章(1)单选1、主张人是社会的人，人的需求和行为都要受到社会群体影响这是（）。A经济学模式B传统心理学模式C社会心理模式D刺激反映模式2、“需要层次论”的首创者是（）。

5、A西格奈德·弗洛依德B西伯拉罕·马斯洛C宇野正雄D科特勒多选1、影响消费者行为的外在因素是（）。A购买动机B民族C社会阶层D态度E相关群体2、影响消费者行为的主要内在因素是（）A动机B相关群体C学习D感受E态度第四章(2)填空1在消费者购买行为的三种类型中，（）决策最简单，（）决策最复杂。2生产企业对生产资料的需求，常常取决于消费者市场对这些生产资料的需求。生产者市场的这种需求叫做（）需求。单选1、消费者购买以下哪种商品的购买行为属于选择性购买？A日常生活用品B家用汽车C服装服饰D商品住宅2、消费者购买决策过程的第一步是：

6、A寻求信息B确认需求C决定购买D购后评价多选1、消费者购买以下哪种商品的购买行为属于选择性购买？A服装B肥皂C蔬菜D电脑E香烟2生产者购买行为的类型中包括：A习惯性购买B直接续购C修正重购D探究性购买E新购第五章填空1、市场营销调研的类型分为（）（）和（）。2、抽样调查法可分为（）和（）。单选1、以调查某一时期新产品的销售量为什么大幅度增长的市场调查研究是（）。A探索性调研B描述性调研C预测性调研D因果分析调研多选1、德尔菲法是（）预测方法。A定量B定性C专家D抽样E特殊2、问卷调查中，封闭式问题的设计方法包括（）。A二次

7、选择法B顺位法C多项选择法D比较法E等距量表法第六章填空1、市场竞争的方式分为（）和（）。2、哪些与本企业提供的产品相似，目标顾客也相似的企业叫做（）。单选1、在哪些产品差异性小，价格敏感度高，资本密集且产品同质的行业竞争者之间是谋求（）。A全面进攻B阵地防御C和平共处D迂回进攻多选1、市场领先者可以选择的防御战略主要有（）。A阵地防御B侧翼防御C先发防御D反攻防御E运动防御2、市场跟随者的主要策略包括（）。A紧密跟随B全面跟随C距离跟随D部分跟随E选择跟随市场营销学作业三（7—10章）第七章判断题1．市场细分是目标市场营

8、销的基础。（）2．早期的可口可乐在世界各地都用一种口味、一种包装、一种牌号和相同的营销策略，这就是集中性市场策略。（）单选题1、按照消费者对品牌的忠诚程度进行市场细分属于（）。A地理细分B人口细分C心理细分D行为细分2．在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似，