欢迎来到天天文库
浏览记录
ID:56687666
大小:175.51 KB
页数:16页
时间:2020-07-05
《联想营销环境分析 第六组 最终搞1.doc》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、市场营销案例分析----------联想手机案例分析班级:工商0703班小组成员:侯强、宋爽、何帅、王闯、陈昊、李辰、蒋璐彬报告日期:2009-7-1016目录一、联想公司简介-----------------------------------------3二.联想营销环境分析-------------------------------------31、宏观环境分析---------------------------------------42、微观环境分析---------------------------------------5三、联想手机(
2、SWOT)分析---------------------------------101、Strength优势--------------------------------------------102、Weakness劣势---------------------------------------------103、Opportunity机会------------------------------------------104、Threats危险---------------------------------------------105、SWO
3、T总结及建议--------------------------------------------11四、联想手机STP分析-------------------------------------11a、市场细分------------------------------------------------11b、目标市场-----------------------------------------------12c、市场定位-----------------------------------------------13五、联想手机的4P战略--
4、----------------------------------13六、对联想手机的营销建议--------------------------------1616一、联想公司简介:联想移动通信科技公司(以下简称为:联想移动)成立于2002年,总部设在中国福建厦门。在北京、上海、厦门分别设有研发和海外业务中心,拥有丰富的产品线和先进的生产设备,以及强大的销售网络和完备的售后服务体系。联想移动坚持以“自主研发”为核心,积极创新,为用户提供“时尚、品质、易用”的移动通信产品,以及满足用户个性需求的增值服务,使用户在方寸之间尽享移动通信之乐。时至今日,联想移
5、动为产业奉献了多款出众的手机产品,其中包括第一款国产自主研发的GSM手机,第一款40和弦手机G808,第一款电脑手机ET180,国产首款百万像素拍照手机,首款支持手机电视的DAB移动多媒体手机ET980T……等等。联想手机的产品设计也广受赞誉:2005年,ET960手机荣获美国商业周刊评比的IDEA设计大奖,这也是国内手机厂商首次获得此类殊荣。同时,i717、i720、ET980T等产品也都在IF、CIDF、创新盛典中纷获不同的殊荣。在3G方面,作为TD-SCDMA产业联盟发起者和核心理事成员单位之一,联想移动一直是TD-SCDMA终端研发领域的领跑者,率
6、先推出了多款自主研发的TD-SCDMA/GSM双模手机,实现了可视电话和高速上网等高端3G功能。其中TD800手机在2008年1月成为国内首批取得入网许可证的3G产品。未来,联想移动将以充满无限热情的创新精神、合作共赢的企业理念,踏实进取的发展态度,致力于成为一家拥有国际竞争力的知名手机企业,回馈社会,并积极推动中国通讯产业发展。二.联想营销环境分析1、宏观环境分析(1)科技环境分析目前手机发展趋势是3G+WiFi+智能超强手机,而并非传统意义上的通信工具。现在手机潮流是将3G功能、WiFi无线上网功能及智能操作系统基于一身的移动多媒体平台,虽然普及开来还
7、是需要一定时间,但是在大趋势下,这类机型的发展前景还是很被市场所看好的。3G是09年手机市场的重要关键词之一,犹如当初的Web2.0一样,3G所带来的新通讯时代不但是一种理念的革新,更是让人们从本质上踏上了新的台阶。而纵观手机业的发展方向,智能也是一大趋势,从手机的定位而言,作为移动通信终端产品,虽然手机的根本意义就在于通讯,但是在科技迅猛发展的支持下,手机也在向多元化数码产品转变着。今年,不但3G逐渐被人们熟知和接受,智能手机也迎来了广泛发展,如今市面上大部分热门机型,智能手机已经占了多半天下,看来手机智能化正是未来手机的发展趋势,同时,手机与互联网的结
8、合也更为紧密,人们也开始不满足于速度有限的GPRS连接,更为高速的
此文档下载收益归作者所有