逾百万的集团网络运营方案总纲.docx

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1、XXX集团网络运营方案上士闻道上兵伐谋XXX集团纵横网络：品牌，无德不立；营销，以奇制胜！1前言本方案，是xxxx负责国内某大型服装公司网络运营整体项目时写的方案，年合作费用逾百万元，方案基本覆盖网络运营之各个方面。如今，俊雅下定决心开拓网络营销培训事业，终止了两大网络运营项目的合作，此方案原先涉及之项目乃其一。学习网络营销的企业家，必须先从宏观上了解网络运营的整体思路，再从微观上考究、测验网络营销的各种细节。本方案刚好吻合了本次培训要求。2目录第一篇品牌，无德不立…………………………………………………

2、…4一、XXX集团品牌创造二、XXX集团运营之外部环境三、XXX集团为何创造品牌四、品牌运营的智慧有大小五、XXX集团树立不可动摇的品牌认同六、XXX集团的品牌内涵是什么？七、XXX集团品牌应建立坚实的基础八、XXX集团品牌发展三阶段九、XXX集团打造品牌必须注意三大关键要素十、XXX集团品牌四元素十一、XXX集团品牌力量源自五大因素十二、领会XXX集团品牌真谛——流程表十三、XXX集团成就强势品牌的两大要点十四、XXX集团品牌与时尚的区别十五、XXX集团品牌定位原则十六、XXX集团产品、服务命名参考原则十七

3、、XXX集团的品牌信息必须十八、XXX集团网络运营之借势与造势十九、XXX集团与顾客的关系二十、消费者接触XXX集团品牌过程六步骤二十一、XXX集团品牌与消费者之间的关系二十二、XXX集团品牌、产品与消费者之间的关系第二篇营销，以奇制胜……………………………………………………12第一章XXX核心部门网络营销总纲一、XXX集团在网上一夜成名的三大方法二、XXX集团成就中国第一品牌，必须设计好12大定位三、在互联网上运营一个全国第一品牌(XXX集团),需要调动：四、XXX集团的网络营销，没有淡季和旺季五、XXX

4、集团网络运营包括五大方面六、XXX集团网络运营的媒介分为四种七、XXX集团网站应具备三大灵魂因素八、这才是XXX集团的网络形象九、XXX集团网络营销的四个阶段3十、XXX集团网络营销方向主要有两种十一、综观互联网，网络推广的方式分为两种十二、XXX集团潜在客户来自哪里？十三、XXX集团网络营销突击十四、如何在各种平台宣传XXX集团？十五、国内消费者特征十六、XXX集团销售套餐十七、XXX集团网络对象十八、XXX集团客服关键十九、客户身份变化二十、XXX集团与会员的网络互动二十一、XXX集团与会员长期网络互

5、动的意义二十二、XXX集团的每一个客户，都将变成XXX集团的终生客户第二章第三章第三篇XXX集团网络营销基础一、XXX集团广告制作的3B原则二、XXX集团网络表达绚烂多姿三、XXX集团网络传播媒介之背景音乐四、XXX集团网络促销12项基本类型五、消费者购买XXX集团产品，从心动到行动XXX集团网络营销突破一、XXX集团网络宣传的三个核心二、XXX集团文章营销如何吸引潜在客户？三、XXX集团“拉链”网络营销方法四、XXX集团情感广告表现五、XXX集团网上商品、服务陈列方式的情感化六、XXX集团网络销售人员的情

6、感化七、XXX集团情感营销八、XXX集团情感营销四大核心要素九、XXX集团与消费者互动的七大核心要素十、XXX集团可感知营销十一、XXX集团故事营销十二、XXX集团圈子营销合作，精诚所至…………………………………………………23一、XXX集团公司各部门需整理、提供的资料4第一篇品牌，无德不立一、XXX集团运营之外部环境：项目产品有差异市场不同了传媒不一样了消费者变了XXX核心部门创造差异、找到差异反应情况做好基础工作调查、反应情况XXX执行部门包装差异、推广差异提供方案提供实施建议提供方案5二、X

7、XX集团为何创造品牌：项目品牌XXX核心部门XXX核心部门永久拥有品牌XXX执行部门曾经帮XXX核心部门创造过品牌三、品牌运营的智慧有大小：项目市场XXX核心部门维护市场、培养市场XXX执行部门发现、找到、刺激市场6四、XXX集团树立不可动摇的品牌认同：项目抢占品牌最高点抢占科技最高点抢占认识最高点XXX核心部门提供所有品牌信息提供所有科技信息做好客户调查XXX执行部门找到、包装、宣传品牌最高点找到、包装、宣传科技最高点用好客户调查五、XXX集团的品牌内涵是什么？项目品牌从内部开始品牌恰如传播

8、品牌的人XXX核心部门内部制度完善、团队激励名义上，主导方是XXX核心部门团队XXX执行部门提供指导、方案XXX核心部门确定执行部门名片、身份7品牌恰恰是公司的形象公司全景图包装、策划、宣传形象六、XXX集团品牌应建立坚实的基础：项目顾客信任顾客重视顾客回应顾客买进XXX核心部门整理素材、培养信任长期跟踪和服务做好客服买进后的客户激励XXX执行部门提炼成案、促成信任提出促销建议、情感