服务内容三：推广

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1、服务内容三：品牌策略及推广策划一、品牌战略目标品牌核心总概念提炼及传播1.类型：品牌主题在内容、主旨划分。2.规模：品牌的定位、核心价值以及品牌本身定位。3.范围：品牌主题活动传播辐射的区域。4.时限：品牌主题实施的时间限制5.场合：品牌主题实施的场所。6.对象：品牌主题的接收者。二、项目传播对象分析针对市场及目标传播对象的分析研究(如甲方需进行更专业的定量、定性市场调查,应委托第三方专业市场调研公司,乙方配合参与。乙方的分析研究范围包括:二手资料收集、第三方调研报告分析、客户提供的相关基础资料的分析)1.传播环境理解2.198目标传播对象定位及分析1)目标

2、传播对象界定2)目标传播对象细分3)目标传播对象具化4)目标传播对象心理分析5)目标传播对象接受媒介途径6)目标传播对象类似消费体验三、198推广战略定位1推广目标实现整个营销企划案的销售目标，所希望达到的推广活动的目标。2推广策略广告表现策略：针对产品定位与目标消费群，决定方针表现的主题。媒体运用策略：包括报纸、杂志、电视、广播、传单、户外广告等。公关活动策略：公关的对象，公关活动的方式。3推广计划广告表现计划：报纸与杂志广告稿的设计（标题、文字、图案），电视广告的创意脚本、广播稿等。媒体运用计划：选择大众化还是专业化的报纸与杂志，还有刊登日期与版面大小等

3、；电视与广播广告选择的节目时段与次数。1、公关活动计划：包括股东会、发布公司消息稿、公司内部刊物、员工联谊会、爱心活动、同传播媒体的联系等。四企业VI识别管理策略及命名1)品牌价值与品牌承诺2)定位策略3)视觉性格及概念探索l项目标志整合调整修饰设计l项目中英文标准字修饰l项目标准色色彩系统完善l品牌象征图象设计l品牌基本编排组合l辅助图像设计l视觉规范VI应用系统4)企业VI识别管理方案5)新中英文名称(有待确定)五企业VI应用系统设计1）、事务用品系统:●工作证(卡)●便笺●笔●纸杯●手提袋●工作牌●文件册等2）、现场公共建筑包装及指示系统:●交通指示牌

4、●项目区位示意牌●交通车●垃圾筒●服务站●沙滩椅及遮阳伞蓬等C、现场包装●围墙展示●广告牌●导示牌●立柱挂旗●条幅-招示布D、展示空间:●配合展场设计公司，提出核心概念。●配合设计公司做氛围布置设计五、项目品牌整合传播阶段性策划方案1、筹备期策略;2、形象期策略;3、后期招商期策略;六、传播与媒介策略的制定;1.传播与媒介覆盖策略目标;2.分阶段传播策略的制定;3.媒介炒作计划的制定、监控及调整;4.促销活动策略建议及工具选择建议;5.公共关系策略建议；6.费用预算;7.季度整合传播计划;8.媒体发布计划。七、传播创意、撰文与设计1、电视广告创意2、报纸广告

5、创作3、三维广告创意4、杂志广告创作5、电台广告创作6、户外广告创作7、DM直邮广告创作8、海报广告创作