葡萄文化艺术节.doc

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1、.庐江第二届葡萄文化旅游节策划方案 前提： 打造区域品牌，县域竞争的新焦点，在市场经济的新形势下，如何发展县域品牌经济，建设商标发展县，越来越成为各地方政府工作的着力点，也是市场竞争的新焦点。 打造商标县，铸造县域品牌，就需要提炼地方特色，找准品牌点。例如提起“花都”，你就会很自然地想到横县；提到印刷之乡，地球人都知道浙闽边界的苍南县。 近年来，正以中部崛起的姿态迅速发展，各级政府领导对区县经济的发展高度重视。各地方政府如何抓住机遇，在中部崛起的大背景下，打造商标发展强县，以品牌立县，是实现经济飞

2、跃的关键所在。 庐江地处中部，水陆交通方便，历史悠久，文化底蕴深厚。把庐江建设成为“华东地区有一定影响的山水园林旅游城市、历史文化名城”，是庐江近期的发展定位。  在这个“定位”的基础上，如何进一步建设、传播庐江的县域品牌，还有一段较长的路要走——但只要拥有先进的理念，一切皆有可能。 打造区域品牌，重点要：要有清晰、精准、系统、科学的品牌规划，根据品牌规划的要求，将县域相关资源统一整合，根据品牌规划的要求，整合传播品牌文化，对区域品牌资源进行科学、系统的管理。      ..背景： 庐江的葡萄熟了

3、，三国时期，“天资文藻、下笔成章”的文帝丕，在诏书中这样写道：“中国珍果甚多，且复为说蒲（葡）萄。当其朱夏涉秋，尚有余暑。醉酒宿醒，掩露而食„„味长汁多，除烦解渴。” 时至盛夏，正是葡萄成熟的季节。庐江同大镇，与历史文化名镇三河毗邻，距省会约一小时车程，其种植葡萄历史数十年之久，种植面积已达万亩，品种达十几种。预计在七月中旬，庐江葡萄将全面进入成熟的季节。 2008年7月26日，由庐江县同大镇政府等单位联合主办的以“葡萄美丽田园、采摘同大葡萄、欣赏风光、体验农家生活”为主题的首届葡萄文化旅游节开幕

4、，拉开了庐江“葡萄文化旅游”的序幕，产生了一定的影响。 作为一项旅游节庆活动，首先必须在时间上有连续性，才能产生应有的影响。又是庐江葡萄成熟的季节，如何打造“第二届葡萄文化旅游节”，已摆上议事日程，且时间已非常紧急。  本案：   打响庐江葡萄文化牌 旅游节庆活动，是指依托某一项或一系列旅游资源，通过容丰富、开放性、参与性强的各种活动项目，以吸引大众参与为基本原则，以活动带动一系列消费者和吸引投资、进而带动当地国民经济增长为最终目标的所有活动的总和。..同时旅游节庆活动，通过创造有吸引力、有价值的

5、“事件”，不仅可以组织新闻媒体进行宣传，同时“事件”本身可以直接吸引“眼球”，提升人气，创造出市场经济新环境下最稀缺的资源——口碑传播。因此举办旅游节庆活动，对于打造和传播区域品牌，具有积极的意义。  鲜嫩、香甜的葡萄，是我国人民最喜爱的果品之一；炎炎夏日，品尝葡萄的甜汁美味，是充满魅力的享受。 以万亩成熟的葡萄为核心资源，举办庐江葡萄文化旅游节，将农业资源与旅游文化有机融合，使区域品牌传播与农业产品销售互相促进，是具有重要战略意义的举措。  对于政府,进一步打造和传播区域品牌，获得更多发展机会对

6、于旅游行业,创造新亮点，提升庐江旅游品牌效应和旅游综合效益，对于农户,促进葡萄等农产品销售，增加收入， 对于游客,满足对于绿色食品、绿色旅游的喜爱和向往„„ 因此，充分整合社会资源，策划并办好庐江第二届葡萄文化旅游节，对于庐江品牌县的建设，将发挥出积极的作分析与结论： 让本届“葡萄节”闪耀亮点 庐江举办葡萄文化旅游节，具有得天独厚的优势： 〇区域发展氛围浓郁，上下同心，理念统一； 〇区位优势明显，不仅交通便利，而且境山水秀丽，特别是，是庐江最值得、最需要整合的旅游资源； ..〇历史文化悠久，境有丰

7、富的人文资源可以挖掘整合； 〇境葡萄等农产品资源丰富，而且农业观光旅游已经具有一定的基础和条件„„  庐江旅游及葡萄文化旅游节，目前需要关注的问题： 〇庐江的区域旅游，目前还没有统一的品牌规划，因而尚未形成统一的品牌，旅游发展的合力有待进一步整合； 〇旅游品牌的传播力尚需加强，渠道资源需要进一步开发； 〇庐江葡萄文化旅游节，因为没有预先进行品牌规划，因此缺乏鲜明独特的品牌文化核，同时目前知名度较底，还处于品牌建设的初期„„  据初步了解，全国上下大大小小的“葡萄节”数不胜数，有资料可查的至少有几十

8、个，周边地区也有类似的节庆活动，而且起步较早。因此要将庐江的“葡萄节”以及相关农业观光旅游打造成有影响力的品牌，来自市场和部的压力不言而喻。 因此我们建议： ..◆庐江旅游品牌要做整体规划，包括区域所有主要节庆活动； ◆策划、举办本届庐江葡萄文化旅游节，要有品牌意识，至少原则性的理念不能发生偏差，要与区域的整体定位基本一致； ◆要努力创造本届庐江葡萄文化旅游节的亮点，最大限度的增强传播力，逐步形成竞争力； ◆本届庐江葡萄文化旅游节，要专业策划，专业操作 定位： 我们要打造一个什么样