自行整理高等教育自学考试市场营销学.doc

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1、自行整理的简单资料，如有错误，以课本为准全国2011年7月高等教育自学考试　　市场营销学试题一、单项选择题(每小题1分，共30分)1．“深海”集团总裁曾说过：“企业必须在第一时间发现市场需求，并在第一时间满足需求，这样企业才能在竞争中制胜”。这句话体现的市场营销哲学是（）　　A．产品观念　　B．社会营销观念　　C．推销观念　　D．市场营销观念2．空调夏季热销、冬季滞销。这种需求属于（）　　A．潜伏需求　　B．充分需求　　C．不规则需求　　D．过量需求3．“奇智”汽车公司通过在俄罗斯成立全资子公司

2、进军该国汽车市场。这种增长战略属于（）　　A．市场渗透　　B．产品开发　　C．市场开发　　D．多元化发展4．某面粉企业为了控制和拥有其分销系统，兼并了面粉经销商店。该种增长战略属于（）　　A．业务一体化　　B．后向一体化　　C．前向一体化　　D．水平一体化5．沂蒙公司的主营业务是家电生产，近年来公司将触角伸向餐饮、房地产、旅游等领域。这种多元化增长方式属于（）　　A．集团多元化　　B．同心多元化　　C．水平多元化　　D．关联多元化6．在现代市场经济条件下，市场营销管理的首要步骤是（）　　A．寻找

3、和评价市场机会　　B．细分市场和选择目标市场　　C．发展市场营销组合和决定市场营销预算　　D．执行和控制市场营销计划7．某商场欲考察某种商品的两种价格水平和三种促销方式的促销效果，应采用的实验设计类型是（）　　A．前后控制组分析法　　B．简单时间序列实验法　　C．阶乘设计法　　D．重复时间序列实验法8．衡量消费者对汽车购买力最有效的收入指标是（）　　A．GDP　　B．可随意支配个人收入　　C．可支配个人收入　　D．个人收入9．消费者对某一品牌评价较差，就会在相当长的时间内保持不变，并且会对使用该

4、品牌的所有产品都有不好的评价。这种心理因素是（）　　A．动机　　B．态度　　C．知觉　　D．学习10．王刚经过反复思考长时间比较选择后，决定购买一套知名楼盘的商品房。其购买行为属于（）A．习惯型购买行为　B．变化型购买行为C．协调型购买行为　D．复杂型购买行为11．工商局为满足办公需要购买了一批沙发。从市场构成来说，这种需求属于（）　　A．消费者市场　　B．中间商市场　　C．生产者市场　　D．政府市场12．某技术人员协助决策者确定采购设备的规格、型号等。该技术人员在此购买决策中所扮演的角色是（）

5、　　A．采购者　　B．信息控制者　　C．使用者　　D．影响者13．某公司产品目前市场占有率为25%，预计未来3年市场占有率将下降到23%，但仍比最大的竞争对手高5%。该公司应采取的市场竞争战略是（）　　A．市场主导者战略　　B．市场挑战者战略　　C．市场跟随者战略　　D．市场补缺者战略14．国内某手机制造商推出一款高度模仿某著名品牌热销机型手机，该企业所采取的跟随战略是（）　　A．紧密跟随　　B．盲目跟随　　C．选择跟随　　D．距离跟随15．某鞋厂专门生产学龄前儿童童鞋，该厂的市场细分依据是（）

6、　　A．地理细分　　B．人口细分　　C．心理细分　　D．行为细分16．甲企业选择与乙企业相同的市场位置，利用差别不大的产品、价格等争夺同一个顾客群体。甲企业采用的定位策略属于（）　　A．对峙定位　　B．避强定位　　C．重新定位　　D．混合定位17．某公司洗发水品牌用“亮丝”、沐浴露品牌用“飘飘”，该公司采取的品牌统分策略是（）　A．统一品牌　　B．个别品牌　C．主副品牌　D．企业名称加个别品牌18．能够节约设计和印刷成本，带动新产品销售的包装策略是（）　　A．高档包装策略　　B．分等级包装策略　

7、　C．附赠品包装策略　　D．相似包装策略19．某新品牌洗衣粉采用“只选对的、不选贵的”广告语进行大规模高强度促销宣传。这种介绍期的营销策略是（）A．快速撇脂策略　　B．快速渗透策略C．缓慢撇脂策略　　D．缓慢渗透策略20．在新产品扩散过程中，告知他人有关新产品的信息，向购买者积极反馈信息的人被称为（）　　A．建议者　　B．创新采用者　　C．意见领袖　　D．参照群体21．购买某产品1000件以下，单价10元；购买1000件以上，单价9元。这种折扣属于（）　　A．现金折扣　　B．数量折扣　　C．功能

8、折扣　　D．季节折扣22．某品牌方便面全国统一售价1.99元/包，这种定价策略是（）　A．整数定价策略　　B．招徕定价策略　C．尾数定价策略　　D．声望定价策略23．为使广大消费者可以随时随地购买到饮料，饮料公司通常采用的分销策略是（）　　A．密集分销　　B．选择分销　　C．独家分销　　D．混合分销24．促销的本质是（）　　A．促进购买　　B．刺激购买欲望　　C．宣传　　D．信息沟通25．H公司参照主要竞争对手G公司的广告费支出，确定本公司广告预算为1000万元，这种确定广告预算的方法是（）