广告策划书格式调整的标准模板

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1、碧生源减肥茶广告策划书学校：长春大学旅游学院班级：093101市场营销班姓名：林研姬指导教师：朱丽蕊日期：2012年7月13日目　　录一、市场分析1（一）营销环境分析11.宏观环境分析12.微观环境分析2（二）营销环境分析总结21.机会与威胁22.优势与劣势2二、消费者分析3(一）消费者的总体消费态势3（二）现有消费者分析31.现有消费群体的构成32.现有消费者的消费行为33.现有消费者的态度3三、产品分析4(一）产品特征分析41.产品的性能42.产品的质量43、产品的价格44.产品的材质45.生产工艺56.产品的外观与包装5四、广告策略5（一）广告的目标5（二）目标市场策略51.

2、广告的诉求对象52.诉求方法的表述5五、广告表现策略6（一）对广告主题的表述6（二）广告创意策略61.电视广告62.广告文案6六、广告媒介策略6（一）对媒介策略的总体表述6（二）媒介的选择7（三）广告发布频率策略7七、广告预算7八、广告活动的效果预测和监控7（一）广告效果的预测7（二）广告效果的监控81．广告媒介发布的监控82．广告效果的测定8一、市场分析在1997年世界卫生组织已明确宣布肥胖症是一种疾病，公报说，全世界每年死于心血管疾病人超过1700万，而体重超标和肥胖是罹患这类疾病的重要因素。减肥更是急迫。经调查表明除去美丽，我们还要健康，所以在减肥成为热潮的同时，我们不能忽略

3、掉健康减肥的重要性，碧生源减肥茶提倡绿色调理，健康减肥！随着经济的发展与社会的进步，人们的物质生活越来越丰富，但自己的身体却在一步步的变化，人们变的越来越肥胖了，这严重影响了人们的正常工作生活，据科学报道肥胖已经成为诱发各种疾病最大的“罪魁祸首”。肥胖带来的困扰不仅仅是身体上还有心理上的尤其是一些青年姑娘与中年妇女更是为自己的肥胖而烦恼与自卑，甚至有人因为肥胖厌世轻生。而姣好的身材在人们日常生活、工作中也有着不小的影响，这促成了更多的人群开始进行减肥活动了，其中不乏青年、中年、老年各个年龄段的人群，曾经只有女士减肥的观念也被摒弃，男士也很积极的加入到了减肥活动中。而天然绿色健康减肥

4、才是真正能引领这个行业经久不衰的正确方向。（一）营销环境分析1.宏观环境分析（1）经济环境今年以来，在国家继续实行稳健的财政和货币政策，努力扩大内需、促进消费的大环境下，全市居民消费需求不断增强，消费质量和消费层次进一步提升，消费品市场继续保持良好的发展势头。虽然，由于加入WTO后影响中国经济稳定的因素更加复杂，物价不稳定等，但人们的消费态势并没有太大幅度的改变。中国的减肥产品行业是一个投资和销售金额不断增长、企业和产品数量不断增加，并具有较高收益的行业，现阶段正处于市场容量扩张的时期。2010年10月30日，国家食品药品监督管理局正式发布通知，决定停止西布曲明制剂和原料药在我国的

5、生产、销售和使用，已上市销售的药品由生产企业召回销毁，畅销了十余年的减肥明星产品“曲美”等一系列含有“西布曲明”的减肥产品在中国全面退市。这敲响了人们“健康减肥”的意识警钟，也加速了国内减肥产品市场的优胜劣汰和产品升级。（2）社会环境随着国内经济的向前发展和人民生活水平的不断提高，肥胖患者也将继续增加。中国的减肥产品市场不仅是一个容量巨大的市场，更是一个极具发展潜力的市场。中投顾问发布的《2012-2016年中国减肥市场投资分析及前景预测报告》共十章。首先介绍了肥胖产生的原因、分类及特征等，接着分析了国内减肥市场的发展现状，然后具体介绍了减肥药品、减肥食品、减肥茶、功能型内衣、减肥

6、仪器、减肥手术、针灸减肥和瑜珈减肥的发展。