产业经济学第3章市场行为与市场绩效.ppt

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1、第三章市场行为与市场绩效第一节市场行为第二节市场绩效9/20/20211第三讲市场行为与市场绩效市场行为（又称为企业行为），是指企业在市场上为了实现其目标（如利润最大化或更高的市场占有率等），而采取的适应市场环境要求不断调整其战略和策略的行为。市场绩效是指在一定市场结构下，通过一定的市场行为使某一产业在产量、价格、利润、产品质量和品种以及技术条件等方面所达到的现实状态，也即是厂商的经营是否增加了社会经济福利，是否能够满足消费者的需求。9/20/20212第三讲市场行为与市场绩效第一节市场行为一、价格行为二、组织调整行为三、促销行为9/20/20213第三讲市场行为与市场绩效一

2、、价格行为1、企业目标与价格行为2、定价行为3、价格歧视4、价格协调9/20/20214第三讲市场行为与市场绩效1、企业目标与价格行为（1）满意的利润率理论（2）单目标最大化理论（3）多目标效用最大化理论9/20/20215第三讲市场行为与市场绩效2、定价行为(1)阻止进入定价行为(限制性定价,LimitingPricing)阻止进入定价行为是一种策略性行为，通过在位企业的当前价格策略来影响潜在企业对进入市场后利润水平的预期，从而影响潜在企业的进入决策。也就是说，现有企业通过制定低于诱发进入的价格来防范进入，这一价格水平使潜在进入者认识到进入市场后，预期获得的回报将低于或等于

3、为克服进入障碍以及遭到报复所付出的代价，从而放弃进入。9/20/20216第三讲市场行为与市场绩效限制性定价如果老企业将产量定在Q2，以致新企业面临的剩余需求曲线恰好低于或等于它的平均成本曲线，那么新企业就无从生产出能使它盈利的数量。老企业能够在价格p’上销售Q2数量产品，P’高于其平均生产成本但又能消除新企业进入的诱因。换句话说，潜在的阻止进入价格阻止了新企业进入。A9/20/20217第三讲市场行为与市场绩效(2)驱除竞争对手定价行为（掠夺性定价，PredatoryPricing）掠夺性定价是指一家企业为使新进入企业或市场上现有企业退出市场而降低价格，待竞争对手退出市场后

4、再行提价的行为。9/20/20218第三讲市场行为与市场绩效掠夺性定价在掠夺性定价中出现的价格下降，一般是暂时性的，如果价格降低到成本水平以下，发起企业就要承担亏损，但驱逐竞争对手后，发起企业往往会再度把价格提升到可获经济利润的水平上。掠夺性定价策略的成功，依赖于掠夺方企业必须具备比竞争对手更明显的竞争优势，如规模优势、成本优势、技术优势和品牌优势等。9/20/20219第三讲市场行为与市场绩效（3）二者关系相同点：限制性定价和掠夺性定价都是在位企业短期的非合作策略性行为，其最终目的是影响或打击对手、获得市场控制权，以实现长期的利润最大化目标。二者都是企业之间实施的价格策略。

5、不同点：限制性定价是通过在位企业的价格策略来影响潜在进入企业的市场预期，从而影响其进入决策；掠夺性定价的企业将价格定在低于对手成本的水平从而将对手驱逐出市场并且遏制将来进入。9/20/202110第三讲市场行为与市场绩效3、价格歧视概念前提条件一是企业必须拥有市场力量，否则，市场竞争会将价格推到边际成本水平，这样就无法进行价格歧视；二是商品在不同消费者之间不能够进行转售，否则不同消费者之间的套利行为将使得价格差异无法持续价格歧视类型一级价格歧视二级价格歧视三级价格歧视价格歧视又称为价格差别，是卖方市场上流行着的一种价格行为，它是指一家厂商在同一时间对同一产品向不同的购买者索取

6、不同的价格，或者对销售给不同购买者的同一种产品在成本不同时索取相同的价格。9/20/202111第三讲市场行为与市场绩效一级价格歧视一级价格歧视，又称为完全价格歧视。是指企业对每一个消费者的支付意愿具备完全的信息，完全垄断企业能够从一群具有不同特点的消费者身上抽取全部消费者剩余。或者说，完全价格歧视是指每一单位产品均具有不同的价格。在这种情况下，消费者剩余全部转变为垄断着获得的超额利润。注：△EFA表示消费者剩余，△ABC表示无谓损失。单一价格垄断者完全价格歧视垄断者9/20/202112第三讲市场行为与市场绩效二级价格歧视二级价格歧视，是指垄断厂商了解消费者的需求曲线，把这

7、种需求曲线分为不同区间，根据不同购买量确定不同的价格。二级价格歧视9/20/202113第三讲市场行为与市场绩效三级价格歧视三级价格歧视，是指垄断企业能够通过对消费者的一些外部特征信号，将他们分为一些相互分割的市场，从而对同一种产品在不同市场上收取不同的价格，或者对于不同消费者收取不同的价格。计算题：假设有一以欧美为主要市场的药品制造商。由于法律限制，药物不能在一地区购买然后到另一地区销售。欧洲和美国对药品的需求曲线分别是：Pe＝10－Qe(1)Pu＝20－1.5Qu(2)其中，Pe和Pu分别是在欧洲和