构建可管可控的OTT平台的探讨.pdf

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1、构建可管可控的OTT平台的探讨摘要：本文基于对近年中国互联网电视市场和产业政策的分析，指出了目前市场上已有OTT电视解决方案发展现状和局限性，描述了互联网OTT电视可管可控解决方案，为OTT电视新阶段发展提供了技术指引。一、OTT市场现状近几年随着Apple苹果公司的iphone和ipad风靡全球，它所支持的Http视频标准HLS随着宽带普及逐渐成为互联网视频协议主流，推动了OTT电视迅猛发展。而相关的其他部分标准还尚未成熟，在OTT发展过程中成为热议话题。互联网电视OTT是指通过公共互联网、移动互

2、联网面向机顶盒、智能电视、手机、PC、PAD等智能终端提供IP视频和增值业务应用的服务形式。OTT是OvertheTop的简称，即基于互联网传输视频服务，其服务独立于具体的网络，既可以在宽带网络，也可以在开放的互联网络，还可以在NGB、智能电网等新兴宽带网络上传输。根据尼尔森网联2014年发布的《中国互联网电视发展白皮书》指出，由于有了互联网的体验，人们对于客厅屏幕的需求，不再是单一的收看节目，而是以家庭娱乐为中心的多样化体验，用户所享受的是各种应用、互联网、终端设备所带来的生态系统体验，这种全新的

3、模式带来的需求，正是互联网电视流行的根本原因。基于调研数据，白皮书还首次描绘了中国互联网电视的受众特征。白皮书称，互联网电视让1/3的年轻、高价值受众重新坐回了客厅电视大屏幕前，其中18-34岁人群占据53.8%，而传统电视受众这一比例仅为22.8%。与传统电视的大众群体相比，互联网电视的受众群体体现出高知、高职的精英化特征。数据显示，随着互联网电视用户家庭的逐步增长，以及用户对点播收视习惯的逐渐养成，户均日收视时长稳步上升，自2013年1月-2014年4月，日户均收视时长（中位平均值）由120分钟

4、，逐步提高到140分钟以上，已接近传统开路电视日均收视时长的155分钟，收看粘性的明显提高，充分说明互联网用户家庭对互联网电视的依赖已经形成。对于未来互联网电视的商业模式，白皮书认为，互联网电视天生的大屏幕视听优势，使其商业模式具有比PC互联网、移动互联网更高的价值。互联网电视正由传统功能的“屏幕”，向“屏台”概念进化。随着“屏台”的交互、智能等功能提升与完备，将发展成为整个家庭的娱乐中心、教育中心、购物中心、理财中心。使用习惯从“一屏个人用户”向“一屏多人用户、多屏多人用户”转变，直接促进新商业模

5、式的到来。在互联网电视用户中，主动点播电影的用户占比80.6%，点播电视剧的用户占比38.8%。与传统电视按照时段分人群有所不同，互联网电视通过大数据技术，可以实现按照优众的内容偏好图谱进行人群的划分，当前主要的族群包括欧美控、综艺派、电影狂、哈韩粉、体育迷、亲子族6大族群。互联网电视可以对用户兴趣进行分析和研究，提供精选的符合用户需求的内容，另外，也可以帮助品牌更准确的选择适合的优众群体进行广告投放。以2011年底国家广电总局181号文的颁布为契机，基于IP机顶盒为终端的互联网电视业务形态迅猛发展

6、，和以PC为终端的网络视频业务、以及以互联网电视一体机为终端的互联网电视业务、以手机为终端的移动视频业务共同推动了中国互联网电视（OTT）业务的蓬勃发展。2013年，国家广电总局颁布“关于促进主流媒体发展网络广播电视台的意见”，预示着包括国家各级省、市电视台在内的各个内容播控机构将更加积极投入到互联网电视建设和运营中。与市场蓬勃发展并不相称的是，市场上可提供能够“可管理，安全可靠”的互联网电视OTT技术方案并不多。目前市场上的互联网电视OTT解决方案大多从视频网站解决方案演变而来，在面向机顶盒终端、

7、移动终端等非PC终端提供服务时，还面临着很多技术局限；在满足国家对内容的安全管控要求方面，目前技术方案也普遍存在不足。面对市场上互联网OTT盒子的乱状，广电总局于6月中旬下发了关于立即关闭互联网电视终端产品中违规视频软件下载通道的函件。主要点名批评百视通和华数TV的互联网盒子载有爱奇艺、搜狐视频、优酷等商业视听节目的客户端软件及电视猫、泰捷视频、兔子视频等视频聚合软件和互联网浏览器软件。为政治有害、淫秽色情和低俗不良节目及侵权盗版节目大量进入电视机提供了技术支持和通道，严重违反了中央要求和总局相关管

8、理政策。要求互联网电视牌照商华数和百视通进行整顿，立即关闭其所有互联网电视终端产品中各类商业视听网站客户端软件及各类视频聚合软件和互联网浏览器软件的下载通道。并对已经下载的软件。立即予以技术处理，在未完成整顿之前，不得发行新的互联网电视终端产品。7月新闻出版广电总局网络视听节目管理司再次发文，要求部分互联网电视集成播控平台取消集成平台里直接提供的电视台节目时移和回看功能。整改不合格的牌照方将受到严厉查处，七大牌照方根据广电总局的整改要求，主要从以下几个方面进行了整改：