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1、经济科学õ1998年第3期X对假冒伪劣商品的经济学分析昌忠泽(中国人民大学财经系100872)目前市场上假冒伪劣商品泛滥成灾,已成为我国社会的一大公害。深入细致地研究假冒伪劣问题,有针对性地提出打假治劣方案,具有重要的现实意义。本文利用经济学基本原理,试图在已有的研究成果[张理智,1994;叶兴波,1996;卢昌1997。]基础上,对假冒伪劣商品现象作进一步的分析和探索。现实生活中假冒伪劣商品名目繁多,为了研究方便,本文将假冒伪劣商品定义为:商品名称与产品品质不符,冒用他人产品的商标牌以及一切质量不符合标准的商品
2、。根据考察的不同角度,假冒伪劣商品可以有许多不同的分类。本文把假冒伪劣商品分类如下:假商品(记为AÉ)主要原料不是真材实料,如假人参、假种子等冒牌商品(记为BÉ)冒用他人品牌、商标、产地等。分类É劣质商品(记为C1)充作正品的次品、等外品、质量等指标不符合标准。有派生经济损失的假冒伪劣商品,记为AÊ。分类Ê无派生经济损失的假冒伪劣商品,记为BÊ。有人身伤害的(直接或间接)假冒伪劣商品,记为AË,如用工业酒精加工白酒。分类Ë无人身伤害的假冒伪劣商品,记为BË,如冒牌服装鞋帽。以上分类均存在概念上的交叉,后面的分析如
3、不特别指明属于那一类(比如集合AÉAÊAË表示有人身伤害和派生经济损失的假商品),基本上适用于任何一种假冒伪劣商品的分析。一、假冒伪劣商品的成因——从供求角度的考察(一)对假冒伪劣商品的中间需求和最终需求所谓“中间需求”指不是为了消费而是为了销售获利而产生的对假冒伪劣商品的需求。因为假冒伪劣商品的销售通常能带来巨大利益,即使被查处的风险很大也不惜铤而走险者“为卖而买”产生对假冒伪劣商品的需求,完全是一种追逐私利的行为。和正品生产一样,随着生产规模的扩大和市场经济的发展,制假售假者为了分散日益扩大的风险,提高“制假
4、售假”效率,产生了专业化分工的客观要求:如果假冒伪劣商品的生产、储存、运输、销售等由同一行为主体完成,由于其事务繁多,难以一一顾及,导致管理效率的低下,且由于某一环节的失误会导致整个X本文写作得到南京大学经济系刘东老师的指导和帮助,谨致谢意。84制假售假活动受挫,甚至“全军覆没”。因此制假售假者为了防止假冒伪劣商品链条的同时断裂,寻找到了一种新的制度安排:进行分工协作。笔者设想假刊冒伪劣商品的专业化分工如下:假冒伪劣商品的生产、运输、销售等环节不再由同一行为主体完成,而是由不同的市场交易者进行。他们中有专业的制假
5、者、运输保管者和售假者,通过市场交易关系即供求关系为纽带联结起来。后一环节作为前一环节假冒伪劣商品的需求者而存在,此所谓“中间需求”者。各环节之间发生直接的供求关系,但对其他环节的活动情况并不知情或较少了解。这种制度安排降低了制假售假活动的交易费用和组织费用,增加了打假者的信息搜寻成本。信息的非传递性及封闭性使得某一环节活动因暴露而遭受查处对其他环节的影响不如制假者、售假者均为同一主体时的影响大,只能造成假冒伪劣商品链条暂时中断而不是同时断裂,一旦风波过去,链条断层可能会得到及时填补。这种专业化的分工无疑给打假行
6、动带来难度。对假冒伪劣商品的最终需求是对消费者而言的。由于需求是消费者意愿并有能力购买的可能的商品量,所以并非每个消费者对每种假冒伪劣商品都存在需求。理性的消费者不会使用严重伤害身心健康的假冒伪劣商品,更不会产生需求。高收入者有能力消费正品,决不会使用假品,除非他对商品的情况一无所知。然而,社会上确实存在部分消费者,由于收入水平的制约及盲目崇拜名牌的心理,在消费正品的支付能力受到极大限制的情况下,转而把眼光投向不影响消费,价格低廉的假品,这是一种理性的选择。根据“导言”中的分类,消费者能产生最终需求的主要是两类集
7、合商品:一类是集中商品AÉBÊCË,即无人身伤害且无派生经济损失的假商品;另一类是集中商品BÉBÊBË,即:不影响人身财产安全的冒牌商品。为了行文方便,消费者对“假冒伪劣”的最终需求就是对假冒商品(AÉUBÉBÊBË)的需求。m首先建立起对假冒商品的中间需求函数。设D为中间需求,其需求大小一方面与把假品转售给下一环节或直接售与消费者的获利额R直接相关;另一方面与转售风险(用被查处概m率P×处罚额f表示)有关。D=D(R,Pf),R=R(Pn-Pf),Pn、Pf分别为正品和假品的价格。正mm品和假品的价格差距(Pn
8、-Pf)越小,R越大,从而对假品中间需求D越大,即D与R正相mmm5D5D关。Pf越大,D越小,两者呈负关系。于是有>0,<0。5R5(Pt)E消费者对假冒商品的最终需求函数为D=D(Pn-Pf,L,Y),其中L为消费者对假冒商品E的偏好度,Y为消费者收入水平。D与L及(Pn-Pf)正相关,与Y呈反向关系。中间需求与最终需求函数的区别表现在:一是前者并非将假品直接用于消费
