旅游规划主体定位.ppt

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1、中国·湖北大学HubeiUniversity,China旅游发展研究院Academyoftourismdepartment第六章旅游规划与开发的主题定位与功能分区Thethemelocalizationandfunctiondividingoftourismplanningandexploiting中国·湖北大学HubeiUniversity,China旅游发展研究院Academyoftourismdepartment旅游规划与开发的主题定位旅游规划与开发的主题形象定位区域旅游空间功能分区第六章旅游规划与开发的主题定位与功能分区中国·湖北大学HubeiUniversity,

2、China旅游发展研究院Academyoftourismdepartment旅游规划与开发的主题定位旅游规划与开发主题的内涵第六章1功能定位形象定位一体两翼发展目标中国·湖北大学HubeiUniversity,China旅游发展研究院Academyoftourismdepartment旅游规划与开发的主题定位旅游规划与开发主题定位的三个层次第六章1区域发展目标定位区域发展功能定位区域发展形象定位中国·湖北大学HubeiUniversity,China旅游发展研究院Academyoftourismdepartment旅游规划与开发的主题定位第六章1区域发展目标定位提供新奇的经

3、历树立良好的形象满足不同的需求中国·湖北大学HubeiUniversity,China旅游发展研究院Academyoftourismdepartment旅游规划与开发的主题定位第六章1区域功能定位政治经济环境目标市场期望技术资金实力旅游基础资源功能目标定位中国·湖北大学HubeiUniversity,China旅游发展研究院Academyoftourismdepartment旅游规划与开发的主题定位区域功能定位1第六章三个向量经济功能社会功能环境功能中国·湖北大学HubeiUniversity,China旅游发展研究院Academyoftourismdepartment旅游

4、规划与开发的主题定位第六章1区域形象定位旅游区物质景观形象社会文化景观形象旅游企业形象核心地区形象中国·湖北大学HubeiUniversity,China旅游发展研究院Academyoftourismdepartment旅游规划与开发的主题定位旅游规划与开发的主题形象定位区域旅游空间功能分区第六章旅游规划与开发的主题定位与功能分区中国·湖北大学HubeiUniversity,China旅游发展研究院Academyoftourismdepartment旅游规划与开发的主题形象定位（一）区域主题旅游形象及其特征（二）区域旅游形象的构成体系（三）区域旅游形象的形成过程（四）形象定

5、位三要素（五）区域旅游形象塑造（六）形象传播策略第六章2中国·湖北大学HubeiUniversity,China旅游发展研究院Academyoftourismdepartment旅游规划与开发的主题形象定位（一）区域主题旅游形象：是某一地区内外公众对旅游区总体的、抽象的、概括的认识和评价，它是旅游区的历史、现实与未来的一种理性再现。第六章2中国·湖北大学HubeiUniversity,China旅游发展研究院Academyoftourismdepartment区域旅游形象的美学三维：功能泛征幻像心理特征实征中国·湖北大学HubeiUniversity,China旅游发展研究

6、院Academyoftourismdepartment区域主题形象的特征综合性稳定性可塑性1.内容的多层次性2.心理感受多面性1.旅游区客观物质基础2.游客相同的心理机制中国·湖北大学HubeiUniversity,China旅游发展研究院Academyoftourismdepartment旅游规划与开发的主题形象定位（二）区域旅游形象的构成体系：第六章2区域主题旅游形象历史形象现实形象发展形象待发掘已发掘内在实力外显活力发展战略发展潜力中国·湖北大学HubeiUniversity,China旅游发展研究院Academyoftourismdepartment（三）区域旅游形

7、象的形成过程`原生形象旅游欲望搜寻信息次生形象评价比较备选旅游目的地决策选择实地旅游复合形象中国·湖北大学HubeiUniversity,China旅游发展研究院Academyoftourismdepartment旅游区形象的传播方式与渠道经营活动符号标志传媒沟通服务态度实物展示中国·湖北大学HubeiUniversity,China旅游发展研究院Academyoftourismdepartment旅游规划与开发的主题形象定位（四）形象定位三要素第六章2`主体个性传达方式受众认知中国·湖北大学HubeiUniver