微观经济学 消费者行为理论.ppt

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1、消费者行为理论也被称为效用论。本章我们将分析需求曲线背后的消费者行为。从而导出市场需求曲线。第三章消费者行为理论[TheoryofConsumerBehavior]南开大学商学院主讲：胡望斌博士本章提纲第一节消费者行为与效用第二节边际效用分析第三节无差异曲线分析第四节价格和收入的变化对消费者均衡的影响第五节不确定性和风险[]消费者行为是指在一定的收入和价格下消费者为获得最大满足而对各种商品所作出的选择活动。本章就是考察决定需求的消费者行为理论，首先研究消费者的个人效用，其次考察消费者的预算约束，在此基础上，进一步阐明消费者的选择问题。第一节消费者行为与效用一、效用概念

2、效用[Utility]效用的涵义：效用是一种心理感觉，包括两方面的含义：一是商品能满足人们欲望的物质属性；二是人们对物品有用性的主观感受和评价，即对商品有无效用和效用大小的评价。效用函数：消费者消费n种商品，第i种商品的消费量为xi，消费者从中得到的效用为U，则效用函数写为：U＝f(x1,x2,…,xn)二、基数效用与序数效用基数效用[CardinalUtility]基数效用理论：杰文斯、门格尔和瓦尔拉斯提出基本观点是：效用是可以计量并加总求和的，即效用的大小可以用基数（1、2、3、……）来表示。基数效用理论利用边际效用分析法来说明消费者均衡问题。基数论运用的是边际效用

3、分析法二、基数效用与序数效用序数效用[OrdinalUtility]序数效用理论：帕累托提出，希克斯对其作了发展.基本观点是：效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序，因此，效用只能用序数（第一、第二、第三、……）来表示。序数效用理论利用无差异曲线分析法分析消费者均衡问题。序数论运用的是无差异曲线分析法。三、消费者的选择消费者的选择由两个因素决定：①消费者的偏好；②消费者的收入水平和所购买商品或劳务的价格水平。效用最大化[UtilityMaximization]第二节边际效用分析——基数效用论的分析一、边际效用概念边际效用[Marg

4、inalUtility]——消费者每增加一单位某种商品的消费量或拥有量所得到的追加的满足。边际效用与总效用TU=f(Q)TU－总效用[TotalUtility]MU－边际效用Q－消费量例1：2TU=14Q－QMU=14－2Q例2：MU>0,TU递增；MU<0,TU递减；MU=0,TU达到最大值。2TuMuTu=14Q－Q2Mu=14－2QuQ5040302010012345678910510150MAX[Tu]二、边际效用递减规律[LawofDiminishingMarginalUtility]对于同一种商品来说，消费者所消费或拥有的数量越多，他对于该商品的欲望的迫切程

5、度就越低。即每增加一单位同种商品给消费者带来的效用是递减的。原因：（１）来自人的生理和心理的反映（2）商品本身的用途推论：物品少，MU大，价值大，P高；反之反是。可用来解释购买行为。三、消费者均衡消费者均衡的含义[ConsumerEquilibrium]——在消费者收入和商品价格既定的前提下，所购买的商品组合使消费者能获得最大效用的状态。消费者购买两种消费品时，效用最大化的均衡条件该均衡条件又称为戈森第二定律。指消费者应使自己花费在两种商品购买上的最后一元钱带来的边际效用相等。且等于货币的边际效用，也叫等边际效用原则。由此可推广到n种商品。消费者均衡的条件[效用最大化

6、条件]——单位货币的边际效用当消费者用于购买每一种商品的最后一元钱所得到的边际效用相等时，所获得的效用最大。P1，P2，…，Pn——商品X1，X2…，Xn的价格I——消费者的货币收入消费者均衡条件的说明[以购买两种商品为例]例：某消费者的边际效用表I=8；P1=1，P2=1。该消费者的购买行为：Q12345678MU11110987654MU219171513121086P1X1+P2X2=12+16=8MUX1/P1=MUX2/P2=10/1=TU=107四、需求曲线的推导需求价格[DemandPrice]——购买者对一定量的某种商品愿意支付的价格。商品的需

7、求价格取决于商品的边际效用。个人消费曲线的推导消费者的需求曲线是指消费者在一定时期内对一定量的某种商品所愿意支付的价格，取决于商品的边际效用。表　需求量、边际效用与价格151052.51.51030201053201234567价格P边际效用MU每天果汁的消费量Q157OQMU1234567102030MU图　从边际效用曲线推导个人需求曲线OQP123456510DⅠ　边际效用曲线Ⅱ　需求曲线将表中的数字用坐标图表示出来，便推导出该消费者对这种商品的需求曲线。需求曲线除了坐标比例不同外（纵坐标两者相差了λ倍），与边际效用曲线的形状完全相同