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1、广告学教程1第一章广告的历史主要内容包括：1.国外广告的历史2.中国广告的历史2一.原始广告阶段广告的起源严格的说是从17世纪出现广告媒介开始，但从广义来说，广告又是把想要说的话用文字。绘画和其他方法向人们进行表达的。所以，我们可以认为在人类社会出现的同时，就产生了广告。“广告不是社会制造的，而是自然产生。”公元前3000至2000年左右，古代巴比伦已有了契形文字（它是用骨头、木棍、金属等在潮湿的粘土版上刻文字，然后晒干制成瓦片保存起来），可以推测，从那时可能已经产生了类似宣传商品的广告。国外广告的历史3庞培镇墙上的广告4古

2、代的广告形式主要有：口头广告、实物广告、音响广告、旗帜广告、悬物广告、招牌广告、印刷广告。5二.早期印刷广告时期1445年、是世界上值得纪念的一年。因为德国人古顿伯尔格发明了金属活字，从此，活字印刷技术被广泛应用。随着报纸出现，17世纪后半期在英国出现了食品广告，18世纪广告表现方法得到了很大发展，出现了对广告的批评问题。人们开始研究广告如何履行其作用，如何才能感人，如何才能吸引人的注意，以及公众利益等问题。今天仍作为问题的广告表现、广告的评论等，就是那个时候产生出来的。1770年与英国工业革命同时，广告业也走向了正规化，在

3、这以前可以说是广告的前史。6三.报纸、杂志媒介普及时期到了19世纪，报纸的发行越来越多了，泰唔士报在1815年发行了5000份，1844年发行了23000份，1854年发行了51648份，每天的广告数量大增。在这种情况下，周刊报纸上出现了有插图的广告，其中最有名的是75行字的沃伦鞋油广告，广告的上部画了一双用此鞋油擦过的皮靴，一只猫正吃惊的怒视着皮靴上的自己的影子，这个插图是当时有名的漫画家克鲁克香克画的。这个广告在以后的20年间在英伦三岛的各种报纸上都登载过，因此沃伦发了大财。78今天的广告代理是在美国发展起来的。1841

4、年，帕尔默劝诱人们在其父办的《米勒》报纸上登广告，从此他开始从事广告活动。每天通过对各种报纸上的资料汇集，向广告主无偿的提供，并作广告费的估价，广告代理业的酬金是由广告主从付给报社的广告费中提取25%，帕尔默的这种手续费制一直持续到至今。1860年出现了典型的广告代理业者罗厄尔，他不仅从报纸取得广告费，而且采取了大量购买周刊报纸的版面，然后直接转销给广告主的作法。罗厄尔公司是广告批发业时代的典型的广告代理业，付给报社现金的时候，回扣给50%。奠定了现在现金回扣的制度的基础。（可称作“版面捐客”）9帕尔默从1870年开始采用了

5、公开合同制度，广告业开始正常化。艾尔采取了以广告为主的广告代理业，让报纸在刊登广告时千方百计降低广告收费，然后参考各业界手续费的情况，再增加15%的手续费，这就奠定了现代广告代理业酬金制度的基础。艾尔.太阳公司1870年开始为客户进行市场调查，从这以后广告进入了专门服务的时代。（当时，在报纸上刊登广告的费用和报纸的发行量是不公开的，刊登广告的费用可以讨价还价）到1900年美国全年广告费为5。42亿美元比1865年增长了11倍，版面捐客已近绝迹，新的能提供与现在大致相同服务的广告代理人出现了。它们的服务主要是为客户提供广告计划

6、，广告设计创作等。10四.广告成熟阶段（电波媒介时期）被人诅咒的第二次世界大战1945年终于结束了，印刷媒介开始逐渐恢复，后来得到迅速发展。战前，主要的广告媒介是报纸，但在战争时期，活跃的电波逐渐被发展成广告的媒介。50年代，电视出现，逐渐成为媒介的主力。随着电视普及率的扩大，电视广告所及的范围也增大了。从1958年开始，电视机，洗衣机，电冰箱成为人们争相购买的三大件，电视为此做了大量广告。11战前，广告是随着媒介的发展而发展的，战后，广告进入了以电波为媒介的时代，因资金，设备，技术，组织等方面不能适应的广告代理店相继倒闭。

7、于此相反，能预料到电波时代到来而积极努力的公司（如电通），结果得到了更大的发展，成为了今天头等的世界广告代理公司。1260年代，出现了计算机管理广告的模式，从而形成了广告业务的科学化。广告业在这一时期的重大进展之一，是广播，电视，电影，录相，卫星通讯，电子计算机等电讯设备的发明创造，使广告进入了现代化的电子技术时代，新的广告形式不断产生，新技术的采用，同时也提高了广告的传播效率。二战以后，电视发展迅速，尤其50年代美国首创彩色电视以后，由于电视集语言，音乐，画面于一生，电视成为最理想的传播媒介。因而在其后的广告业中独占鳌头。

8、13广告管理水平的提高是现代广告的另一特点，广告公司的专业水平和经营管理水平大有改进，许多广告公司也由简单的广告制作的代理发展成为了综合性的信息服务机构，广告技术也由电子技术所代替。广告理论的研究也空前活跃。政府对广告的管理也越来越规范。14第二节新中国的广告事业一、49—66，广告在我国