媒体分析及推广方案ECOVACS.ppt

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1、媒体策略篇品牌背景定位分析目标分析传播策略目标受众传播策略阶段布局及传播策略ECOVACS媒体分析及推广篇日常媒体服务篇品牌背景ECOVACS源自英国，中高端吸尘器制造专家，41年吸尘器产品研发设计经验，在英国、美国、中国均设立了研发机构，产品全球同步上市。全球目前超过2000万个家庭正在使用科沃斯集团制造的吸尘器，仅吸尘器领域在国内外已获得了130多项专利，全部通过欧盟最严格的RoHS限制标准。在中国市场推出全球最新技术专利性产品：吸力持久稳定的多级旋风真空吸尘器，持续为消费者提供最佳的清洁方式。目前，科沃斯电器集团已在东北、华北、华东、华南4大

2、区域建立了精干有力的销售组织，销售网络遍及全国200多个大中城市。始终秉承以“更专业、更高效、更便捷、更人性”的品质理念，竭力为中国家庭提供最佳的清洁方案；国际先进、领先的清洁专家品牌多元化、人性化的战略目标悠久、专业的国际品牌先进、优势的经营策略品牌ECOVACS销售策略网络、促销、活动媒体策略准确、有效、规划受众目标28-45岁时尚家庭女性传播策略品牌传播推广策略的确定,是决定品牌塑造的关键定位分析2008年度媒体分析及推广计划策略目标目标“产品”推广系列产品目标客户对品牌的认可和尝试固定客户对品牌的忠诚及满意２００８ECOVACS媒体推广计

3、划“品牌”塑造“ECOVACS”清洁专家“销售”增长增长销售、扩大份额实施目的实施目的品牌推广目标目标分析整体传播策略全面塑造ECOVACS成为“中国清洁电器”第一品牌一、媒体选择策略(准确、有效、规划、高效)在确定品牌的定位、目标、产品及目标受众的基础上，分析适合品牌的有效媒体，设计准确的发布主题策略及内容，有规划的制定媒体传播的时间、数量及策略,,最高效的塑造品牌、影响目标受众,迅速在特定推广区域中提升品牌认知度和知名度;从而促进产品销售。二、品牌传播策略(塑造品牌形象)利用准确、有效、规划、高效的媒体传播手段,结合系列产品多角度地竖立ECOV

4、ACS的“清洁专家”品牌形象;三、媒体关系策略(建立媒体关系)梳理,并在系列媒体、公关活动传播沟通过程中,建立有效的ECOVACS的核心媒体群;建立一套系统的媒体传播体系品牌提升阶段（媒体、公关活动、促销配合传播）细分传播策略细分受众的传播策略竞争对手客户群分层媒体群目标消费人群受众传播分阶段的渐进型传播策略品牌预热阶段（品牌媒体传播）产品导入品牌推广阶段（品牌、产品、概念的媒体传播）阶段传播品牌与活动事件的互动传播策略时间事件企业品牌互动传播整体传播策略之目标受众分析123广泛人群媒体群体核心目标群人群描述：有知识、时尚、性格、休闲、档次的都市成

5、熟家庭女性28岁－45岁关注：专业、品牌、功能、独特、舒适、时尚、创新国际、流行、档次人群描述：传统家庭女性、25-50岁之间对象描述：注重家庭，追求洁净、健康渴望舒适需求、简便生活、消费习惯：关注性价比、品质、品牌知名度；喜好关注新朝时尚及流行热点；媒体选择不同关键信息不同多角度披露不同信息组合不同传播核心目标不同。。。传播工作重点整体传播策略之目标媒体组合策略分析媒体类型选择媒体特性选择电视电台-听觉传达、具亲近感、时机性强-电台报道，着重传达论坛活动信息，引起社会关注户外-记忆度高，易理解-传播冲击力突出，给予足够品牌说服力的频次杂志报纸具有

6、反复性,印刷质量高，注目率及印象度高专业杂志有准确的针对性目标群，直接达到行销目标，高度个人化网络-用BBC、BLOG等栏目互动传播，达到与目标受众最大的互动沟通效果塑造ECOVACS国际清洁专家品牌形象，提升品牌知名度媒体组合信息组合国际先进、领先的清洁专家品牌多元化、人性化的战略目标悠久、专业的国际品牌先进、优势的经营策略整体传播策略之阶段式传播品牌主题预热阶段品牌产品推广阶段品牌销售成长阶段ECOVACS传播策略阶段式传播总体品牌目标达到“目标群体”媒体选择主题策略媒体选择主题策略传播组合营销策略媒体分析及推广计划策划方案根据品牌目标选择准确

7、、有效、规划、高效的媒体形式，结合阶段的传播主题策略，塑造“ECOVACS”品牌及产品；提高品牌知名度；扩大品牌产品销售；抢占市场份额“ECOVACS”媒体分析定位“ECOVACS”媒体特性分析“ECOVACS”媒体推荐：媒体：----*媒体形式*传播内容*传播策略阶段布局策略媒体传播目录一、传播目标二、媒体选择策略整体传播目标一媒体发布受众影响第一目标第二目标第三目标效应互动“ECOVACS”品牌推广塑造吸引目标客户了解品牌认知产品活动营销，带动销售，扩大份额一、整体传播目标品牌目标受众影响营销互动2008年度媒体分析及推广计划ECOVACS媒体

8、分析二StakeholdersLandscapingTM关键路径TM分析工具MediaMaxerMediaMaxerTM媒