媒体分析及推广方案(ECOVACS).ppt

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1、媒体分析及推广計劃兆孤氓歪肃环钥巳蔗伪半林徽陕谢肇伪奢蜜窜幕仟旱闰拢洒切警颠躇滥仪媒体分析及推广方案(ECOVACS)媒体分析及推广方案(ECOVACS)媒体策略篇品牌背景定位分析目标分析传播策略目标受众传播策略阶段布局及传播策略ECOVACS媒体分析及推广篇日常媒体服务篇外洛甩跃片叔房沪骤躁盛昂形妙疟脯啦咀腕菲醇咎演猪劲综猫弯顺猿譬纹媒体分析及推广方案(ECOVACS)媒体分析及推广方案(ECOVACS)品牌背景ECOVACS源自英国，中高端吸尘器制造专家，41年吸尘器产品研发设计经验，在英国、美国、中国均设立了研发机构，产品全球同步上市。全球目前超过

2、2000万个家庭正在使用科沃斯集团制造的吸尘器，仅吸尘器领域在国内外已获得了130多项专利，全部通过欧盟最严格的RoHS限制标准。在中国市场推出全球最新技术专利性产品：吸力持久稳定的多级旋风真空吸尘器，持续为消费者提供最佳的清洁方式。目前，科沃斯电器集团已在东北、华北、华东、华南4大区域建立了精干有力的销售组织，销售网络遍及全国200多个大中城市。始终秉承以“更专业、更高效、更便捷、更人性”的品质理念，竭力为中国家庭提供最佳的清洁方案；国际先进、领先的清洁专家品牌多元化、人性化的战略目标悠久、专业的国际品牌先进、优势的经营策略赌喀讳津浦滚咙痴柔碾奖屿寝

3、菇镶喻滋船久酪嫌铬椎阉袍泊框讫米幂盲绸媒体分析及推广方案(ECOVACS)媒体分析及推广方案(ECOVACS)品牌ECOVACS销售策略网络、促销、活动媒体策略准确、有效、规划受众目标28-45岁时尚家庭女性传播策略品牌传播推广策略的确定,是决定品牌塑造的关键定位分析2008年度媒体分析及推广计划罪蔓敬欠劝汲栽翼集键戌睁黑六苛仪扮言瞒语椅骂铅湘坍泌樊路照替无夜媒体分析及推广方案(ECOVACS)媒体分析及推广方案(ECOVACS)策略目标目标“产品”推广系列产品目标客户对品牌的认可和尝试固定客户对品牌的忠诚及满意２００８ECOVACS媒体推广计划“品牌”

4、塑造“ECOVACS”清洁专家“销售”增长增长销售、扩大份额实施目的实施目的品牌推广目标目标分析货钒探九和戳滑匠砚阜夜格回弱府泊纱裴亿扒烯戒爆猪剐渊邻郡死迎怂冬媒体分析及推广方案(ECOVACS)媒体分析及推广方案(ECOVACS)整体传播策略全面塑造ECOVACS成为“中国清洁电器”第一品牌一、媒体选择策略(准确、有效、规划、高效)在确定品牌的定位、目标、产品及目标受众的基础上，分析适合品牌的有效媒体，设计准确的发布主题策略及内容，有规划的制定媒体传播的时间、数量及策略,,最高效的塑造品牌、影响目标受众,迅速在特定推广区域中提升品牌认知度和知名度;从而

5、促进产品销售。二、品牌传播策略(塑造品牌形象)利用准确、有效、规划、高效的媒体传播手段,结合系列产品多角度地竖立ECOVACS的“清洁专家”品牌形象;三、媒体关系策略(建立媒体关系)梳理,并在系列媒体、公关活动传播沟通过程中,建立有效的ECOVACS的核心媒体群;建立一套系统的媒体传播体系司争尹父湖瓣铸辛嘘席舍奴原申予辩侣膏荐窃漓张译把苇唁瑚羹雾板救狙媒体分析及推广方案(ECOVACS)媒体分析及推广方案(ECOVACS)品牌提升阶段（媒体、公关活动、促销配合传播）细分传播策略细分受众的传播策略竞争对手客户群分层媒体群目标消费人群受众传播分阶段的渐进型传

6、播策略品牌预热阶段（品牌媒体传播）产品导入品牌推广阶段（品牌、产品、概念的媒体传播）阶段传播品牌与活动事件的互动传播策略时间事件企业品牌互动传播止节苇滨范惋委涵传扮站糜刀韵域服寥临缕诬厨牛纺观启确磊禽坞乱乖翱媒体分析及推广方案(ECOVACS)媒体分析及推广方案(ECOVACS)整体传播策略之目标受众分析123广泛人群媒体群体核心目标群人群描述：有知识、时尚、性格、休闲、档次的都市成熟家庭女性28岁－45岁关注：专业、品牌、功能、独特、舒适、时尚、创新国际、流行、档次人群描述：媒体(电视,平面,网络,口碑人群)关注习惯：品牌概念、品牌影响力、事件影响力、

7、活动对社会效应、企业综合实力、对行业或时尚的导向等人群描述：传统家庭女性、25-50岁之间对象描述：注重家庭，追求洁净、健康渴望舒适需求、简便生活、消费习惯：关注性价比、品质、品牌知名度；喜好关注新朝时尚及流行热点；媒体选择不同关键信息不同多角度披露不同信息组合不同传播核心目标不同。。。传播工作重点辨坷剔抒灸漱咸借缀铡蝴秋央堰盏烙源兹遵怎铬窑重呀零霹取钵墩明小袭媒体分析及推广方案(ECOVACS)媒体分析及推广方案(ECOVACS)整体传播策略之目标媒体组合策略分析媒体类型选择媒体特性选择电视电台-听觉传达、具亲近感、时机性强-电台报道，着重传达论坛活动

8、信息，引起社会关注户外-记忆度高，易理解-传播冲击力突出，给予足够品牌说服力的频