后奥运时代-城市旅游课题.ppt

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1、后奥运时代——奥运城市旅游的重要课题项目负责人：武德龙一.项目提出背景现代奥运会的经验表明，在奥运综合效应中，旅游效应无疑是最直接、最显著、最持久的。从国际惯例上来看，奥运会将会带来持续十年的旅游效应，而自2008年奥运会落下帷幕，中国步入后奥运时期已经接近三年时段，所以后奥运时代的旅游业已进入一个重要发展时期。后奥运时代影响到哪些层面？公共服务业房地产业交通奥运副产品城市资产奥运主办城市北京承办奥运田赛，竞赛等各类项目。是奥运会的主要比赛场地。奥运协办城市天津北京奥运会的足球预赛在天津举行12场比赛。秦皇岛负责承办11场足球赛事。沈阳承办10场足球赛事。上海负责承办9场

2、足球赛事。青岛将承办2008年奥运会的帆船、帆板比赛项目。香港赛马会作为比赛场地的提供机构。为何选择青岛作为实践地？青岛因成功地举办了2008奥帆赛，旅游业进入到了一个蓬勃发展的时期。青岛旅游一改由于国家按照国际惯例加强了奥运期间的入境、交通等方面的管制，扭转各项旅游指标下跌九个月的市场颓势，进入稳步发展，在“最向往奥运赛场城市”的投票中，北京拔得头筹，青岛与香港并列第二。其后奥运旅游业的实践经验从发展规模，运作方式，管理理念以及海内外影响力在全国都是极具代表性的。沃尔沃帆船赛：青岛与沃尔沃创造场馆使用奇迹正月初五沃尔沃帆船赛抵达青岛，立刻被汹涌的人潮与热情的青岛市民所

3、包围，从当晚热烈的欢迎晚会开始，整个奥帆中心乃至整个城市，都在双方联手打造的航海氛围中升上了节日的顶端，同期举行的各项文化与商业活动，更是吸引了数以万计商家与民众的到来，不但沃尔沃航海赛和帆船运动在极短时间内开始为国人所熟知，所营造的体育气息和商业模式也被众人所津津乐道，在这样的环境助推下，预计将有更多民众投入到帆船运动和场馆使用之中，直接推动了奥运场馆的转型和运营问题，而成功的商业模式也为自身造血、惠及体育和社会提供了良好的经验与持续发展的可能。青岛啤酒演绎后奥运营销2009年4月，中国啤酒行业的领导品牌、具有百年历史的青岛啤酒，携手CCTV中视体育娱乐有限公司、美国职

4、业篮球协会(NBA)在全国隆重启动了青岛啤酒“炫舞激情”NBA啦啦队选拔赛，这也是青岛啤酒继推出“倾国倾城”，“我是冠军”等大型娱乐互动活动后，再次打造的一场跨国体育娱乐盛会；该活动融合了东西方文化，通过体育和娱乐的完美结合，传递一种激情、进取，不断超越的精神。而其炫酷、时尚、国际化的活动特色，全面开启了中国2009年演绎后奥运营销大幕。二.关于项目具体实施调研方法及任务见闻记录。到奥帆中心，五四广场等奥运景点的见闻于感悟在组内进行交流，形成文字实录，从受众的角度直接显示出其独特的魅力。考察报告。与奥运主题零售店的店员，景观导游，工作人员交谈，形成对后奥运旅游相关产业的认

5、识，以报告形式展现、调查问卷。在走访时，以调查问卷的形式对百姓后奥运旅游的发展现状和经验进行统计，将数据进行整合，提炼，得出相关结论。项目可实施性一.实践地调查充分：项目组有青岛本地同学，对地形、民俗及当地语言比较熟悉，利于社会实践活动的开展，并且已由其向其他项目组成员介绍了有关情况和知识。二.实践队成员经验丰富：1.项目组已根据成员的专业特长进行工作责任分工，将每一部分具体工作分配到人，提高做事效率。2.项目组的成员在各种学生组织中都活跃着自己的身影，具有团队合作精神。使我们在碰到紧急问题时候能够群策群议，所有成员都具有勇于探索的精神，已经做好了充分的准备。三．调研主题

6、清晰、可操作性强1.已经初步策划好调研的工作，调研主题清晰、明确。2.针对当地大众的具体情况，我们确定了走访为主，调查问卷为辅的调研方法。现实意义调研以青岛为个案，研究后奥运时代的旅游现状，对于奥运举办城市和友邻城市的旅游业发展有重要的现实意义与理论价值。有助于制定后奥运旅游发展战略和完善旅游经济理论：有利于承续奥运资产推动产业升级，创造新的就业机会；有利于盘活城市资产，扩大城市影响。预期目标分析青岛后奥运旅游的竞争优势；总结青岛后奥运旅游的发展经验；确定奥运城市未来发展的战略模式与对策思路。谢谢