后奥运时代北京奥运遗产旅游开发策略

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1、后奥运时代北京奥运遗产旅游开发策略摘要：本文在分析后奥运时代北京旅游遗产的基础上，探讨了北京奥运遗产旅游开发的前景以及所面临的问题，提出了北京奥运遗产旅游的开发策略，为北京奥运会后合理传承与保护、有效开发与利用奥运遗产等问题提供参考。关键词：北京奥运会；后奥运时代；奥运遗产旅游中图分类号：G811.21文献标识码：A文章编号:1004-4590(2011)01-0043-03Abstract：Thispaperanalyzesthelegacyofpost-OlympicerabasedontheBeijingTo

2、urism,theprospectsandissuesfortourismdevelopment‘proposesBeijingOlympicheritagetourismdevelopmentstrategy.Thepurposeistoprovidereferencesforreasonabletransmissionandprotection,effectivedevelopmentandusingOlympicGamesinheritancevalueandsooninthepost—0lympicera.

3、Keywords：BeijingOlympicGames；post-Olympicera；heritagetourism自2008年奥运会落下帷幕，北京步入后奥运时期已经两年了。奥运旅游作为北京旅游的新亮点，从北京申办奥运之日起一直在不断推动北京旅游业的发展。如何在后奥运时代继续发展打好奥运旅游这一副牌，奥运会后北京能否继续提高其作为旅游目的地的国际知名度，提升国际形象，带动自身乃至全国旅游支持系统的完善，促进我国旅游产品系列升级以及保持入境游客量较长时间的增长，对我国旅游业的发展具有重要影响。本文从奥运遗产旅游开

4、发的视角入手，提出北京奥运遗产旅游开发的对策，以期为旅游事业提供借鉴。1北京奥运遗产概述奥运遗产是一个整体的概念，它是指奥林匹克运动在其历史发展过程中所遗留下来的有形遗产和无形遗产的总和[llo奥运遗产包括体育设施、城市形象、旅游吸引力以及投资吸引力等方面，而更广义的理解还包括奥运基础设施建设对城市发展的影响，主办方组织大型活动能力的提高，主办地企业竞争能力的增强，主办地居民对体育运动关注程度的提高以及道德精神面貌的更新，奥运精神以及志愿者精神的传播等。因此，就后奥运时代主办城市的旅游业发展而言,不仅狭义的奥运遗产

5、会产生积极的推动作用，就是广义的奥运遗产作为软因素也可能产生积极的影响。就有形遗产而言，北京作为一个奥运旅游目的地城市,首先奥运为它遗留下了优美的城市环境。从奥运申办到2008年，北京市为备战奥运而大力推进综合治理、节能减排，取得了令北京市民到奥委会都满意的成效。图1中可看出，2008年北京市污水处理率达到78%；城市生活垃圾无害化处理率提高到95.4%；市区空气质量达到二级和好于二级的天数为274天，占全年总天数的74.9%,较2001年分别增加了89天和24.2个百分点；全市城镇绿奥运为化覆盖率达到43.5%,

6、提高了5.3个百分点。其次,它遗留下了畅通、便利的基础设施。2008年，北京市境内道路总里程达26815公里，而在2001年，这一数字为4200公里，7年的时间里增加了5.38倍。这在方便了市民生活的同时极大地提高了城市对于游客的服务能力。再次,奥运为它遗留下了规模宏大的场馆设施。2008年年末全市共有体育场馆6149个，比2001年初增加了1476个。其中，在北京有31个奥运竞赛场馆,41个独立训练场馆以及5个与比赛直接相关的设施［2］。这些新建、改扩建的场馆虽然为数不多,但建筑规模宏大，建筑风格独特，建筑艺术高

7、超，有些甚至可认为是北京的新标志性建筑。这些场馆建筑在未来有的可以转化为民用体育、文化、商业设施，有的成为新的旅游观光吸引物，还有的则可以用作会议、展览等高端旅游设施。除了上述那些有形遗产之外，北京奥运还留下了许多非常有利于未来城市旅游业发展的无形遗产。首先是奥运形象遗产。国际奥委会主席罗格在致词中说道：“这是一届无与伦比的奥运会”o北京奥运让世界更加了解中国，增加了对中国客观、正面的认识，客观上极大提升了中国的旅游目的地形象。对于参会的运动员、随队官员、媒体记者、赞助商以及普通游客来说，他们切身体会到北京的历史、

8、文化、社会方面的强大吸引力。对于普通的海外观众来说，由于世界主流媒体的全方位客观报道，也使他们建立和深化了对北京、对中国的美好印象。这将会非常有利于为北京和中国培育大量的潜在国际旅游者。其次是价值理念遗产。北京奥运会提出了“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”的理念。如果我们把北京奥运视为理念的载体和介体，那么，北京奥运传达的理念就是“绿色、科技、人文”，这与旅游