保洁广告文化.ppt

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1、孔雪姣学号1111120040贺贵荣学号1111120035程红号学1111120020保洁广告文化目录公司简介广告总结公司介绍发展历程公司理念产品结构行业环境分析公司介绍宝洁（英文名称：Procter&Gamble）创于1837年，是全球最大的日用消费品公司之一。宝洁公司全球雇员近10万，在全球80多个国家设有工厂及分公司，所经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区，其中包括织物及家居护理、美发美容、婴儿及家庭护理、健康护理、食品及饮料等。19881837193019461980发展历程保洁

2、公司公司理念众志成城，创造未来！我们为全球的革新作出贡献！我们是大中国地区的模范企业公民，与我们所在的社区共同繁荣！公司宗旨为现在和未来的世世代代，提供优质超值的品牌产品和服务，在全世界更多的地方，更全面的，亲近和美化更多消费者的生活。作为回报，我们将会获得领先的市场销售地位、不断增长的利润和价值，从而令我们的员工、股东以及我们生活和工作所处的社会共同繁荣。产品结构广告理论简介以飘柔广告为例现有消费群体的构成情况广告目标目标受众广告是什么？广告是以付费方式，通过一定的媒体，向一定的人，传达一定的信息，以

3、期达到一定目的的、有责任的信息传播活动。广告主体：发布广告的单位或个体广告媒体：传播广告信息的载体广告费用：广告主开展广告活动所必须支付的各种费用广告受众：接受广告信息的人广告的要素构成广告的作用和原则作用是企业提高产品或品牌知名度的手段是企业维护品牌地位的手段是塑造企业或品牌形象的手段促进购买的手段原则明确的广告目标准确的广告定位适宜的广告媒体合适的广告时机符合《广告法》广告的目标（1）提高品牌知名度（2）唤起消费者和用户的购买欲（3）让顾客认识和了解产品，足以为人员推销和经销商做好铺垫（4）促使顾客

4、直接购买（5）促进经销商经销（6）消除顾客对产品的疑惑（7）纠正社会上对本企业产品或某种消费方式的误解（8）帮助顾客认识自己购买决策的正确性（9）促使顾客增加购买和重复购买（10）促使更多的人购买（11）延长产品的生命周期（12）保持和提高产品的市场占有率（13）应付竞争（14）提高品牌的美誉度（15）所造良好的企业形象飘柔的美丽故事1989年秋—成为中国市场第一个洗发护发二合一品牌1989年12月—率先在中国市场退出5ml轻便小包装1996年12月—推出具有焗油效果的二合一洗发水2000年3月—推出首

5、乌黑发二合一洗发水2000年8月—针对消费者不同发质需要推出轻盈均衡滋润二合一洗发水2006年—全新升级推出飘柔深层护理系列、飘柔果漾活力系列和飘柔去屑养发系列2011年—全新三合一护理洗发露突破性上市，柔顺、去屑、滋润3重功效，一瓶拥有2012年—护发素、发膜全线配方升级，尖端发膜产品“小菁瓶”上市飘柔的广告词-飘柔，就是这样自信。-看见她耍帅，我知道我喜欢她。看见她的温柔，更让我心动。-秀发动、静，每一面都美-发动，心动，飘柔飘柔系列广告——真爱之旅男女主角上下车之际，女主飘逸公交车的黑色长发不经意

6、间掠过男主的手掌，令男主返回逐车，最后将女主遗落的黑色发夹送还。突出了飘柔洗发水的柔顺、顺滑雪中寻觅在茫茫人海中。男主通过黑亮的头发寻出女主体现了垂顺光滑的特点初次与会人在小吃摊上约会，女主柔顺的头发被误认为刚做的护理，男主略显尴尬，女主大方得体，他们共度了一段甜蜜时光。为飘柔产品营造了亲切的品牌形象机场求婚女主要离开，男主碰到他的头发，是的头绳滑落于男主的无名指男主下定决心挽留女主，向其求婚体现了柔顺，为品牌注入了爱的成分甜蜜婚礼举行婚礼时，被蒙住眼睛的新郎通过抚摸头发找出真正的新娘。体现了产品柔亮顺

7、滑与众不同的特点现有消费群体的构成情况年龄构成：目标消费者集中在20~35岁之间。性别构成：女性消费者起决定作用，占百分之七十以上，她们的购买欲相对于男性来说更强，且易受广告和促销等因素的影响。其他特征：追求时髦、对头发要求高、收入在中等以上，没有明显的职业和受教育程度的区别。（1）保持飘柔原有市场份额，保持原有消费群，巩固飘柔在消费者心目中的地位（2）在保持飘在原有消费群的基础上，让更多的消费者从心里接受本产品，进一步促使其采取购买行动，从而提高市场占有率增加飘柔的销量，进而达到提高利润的目的（3）通

8、过此次广告加大宣传力度，以销量占领竞争者的市场，最后击败市场(4)增加品牌信誉度、美誉度广告目标1、企业目标市场①目标区域：主要针对某一市场，包括市中心和乡下市场②目标市场：以最终消费者市场为主，中间商市场及政府和事业团体为辅2、广告目标市场①目标消费者：学生、白领阶层、广大农民消费者。②目标消费者分析：购买者多为年轻人，年龄段在15—35岁，女性为主，男性为辅，他们多为追求时尚、关心价格、理性消费的消费者群体。目标受众广告诉求方式：情感诉