保利公园198蝴蝶谷两大活动预案.ppt

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1、保利·公园198蝴蝶谷营销执行案活动主题暖场活动此略。世家根据每周活动提供渠道客源。人气活动刘谦魔幻旅程/蜀龙路通车活动/百合花节/五月天演唱会/高尔夫体验赛/调性活动高尔夫开杆暨示范区开放/极品燕窝品鉴会/别墅私家PARTY既定活动预案7月蜀龙路通车活动目的：1、宣传蜀龙路通车利好信息，让市场重新认识项目交通，规避城北偏远之嫌2、在市场因蜀龙路通车而再次关注项目时，释放项目蝴蝶谷即将推出的信息3、通过活动积累大量人气，并通过后续的小型专场活动聚合目标客群3、借助成都已有的高端品牌联盟渠道，整合高端品牌车资源及其他资源构想：1、配合蜀龙路通车进行为期2天的保利公园内及销售中心区域大型车主题活动

2、2、活动现场由3部分构成，品牌车展、车文化精品展、啤酒广场3、车文化精品展将结合销售中心区域展示，将客流引向销售中心活动主题保利198车世界·集结号活动阐述2009年首次大规模的高端越野车、SUV车聚会。同时，吹响成都赛车、越野、改装车及爱好者的集结号。共同汇聚在保利公园198，一起见证车文化的独特魅力，感受保利公园198独特的生活风景。活动目的延续保利公园198音乐节的活动聚会风格通过高端车及越野、赛车改装车的多品牌参与，提升品牌形象，为蝴蝶谷的推出进行形象造势吸引大量具备强势购买力的客户群到场，为后续销售积蓄新的客源通过与高端品牌的合作，为后续推广搭设新的推广渠道为蜀龙路通车营造推广亮点活

3、动核心高端品牌越野、SUV车的品牌集结越野俱乐部、赛车队的品牌集结改装品牌及用品的集结爱好者及车迷交流的集结户外聚会的集结活动构成198车世界集结号198品牌越野SUV车展198老爷车展198仿真车模型展保利公园198销售现场198越野车队聚会198赛车改装车聚会车迷文化啤酒之夜保利公园精彩看点198品牌集结号地点：保利销售中心道路形式：现场高端进口品牌的SUV、越野车展邀请品牌：VOLVO、凯迪拉克、悍马、英菲尼迪、进口大众、宝马、福特林肯、雷诺、保时捷等展示车型：进口高端SUV、越野车内容：现场品牌车展车模秀试驾预约互动有奖问答合影留念198车世界·集结号（保利公园198销售现场）他们都是

4、谁？？？198车世界·集结号（保利公园198销售现场）回眸老爷车地点：临近保利销售中心外侧道路形式：现场展示经典吉普、越野老爷车型198车世界·集结号（保利公园198销售现场）198车世界·集结号（保利公园198销售现场）小车大世界地点：销售中心内形式：陈列展示经典的仿真SUV、越野、吉普车模型品牌：京商、迷你切、富兰克林、原厂及个人藏品198车世界·集结号（保利公园198销售现场）198改装汇地点：保利公园内道路形式：邀请赛车、越野车改装个人爱好者现场展示、交流展示车型：各类个人专业赛车、越野车改装198车世界·集结号（保利公园）198驾驭生活地点：保利公园形式：现场赛车及越野车队俱乐部展示

5、邀请品牌：成都及四川的知名赛车及越野车队及著名车手198车世界·集结号（保利公园）198车世界·集结号（保利公园）蜀龙璐通车典礼：地点：蜀龙璐形式：现场安排嘉宾剪彩；剪彩后安排发车仪式；赛车队及越野车队通过蜀龙璐驶入保利公园车迷文化啤酒夜地点：保利公园形式：改装车、赛车爱好者夜晚啤酒聚会、露营现场播放赛车队VCR、各类精彩越野车赛事经典VCR198车世界·集结号（保利公园）互动表演1时段：上午下午时段地点：保利销售现场形式：搭设舞台内容：动感舞蹈乐队猜猜猜（有奖回答关于现场品牌车的知识）小车大世界（现场有奖识别仿真车模型）精彩一刻合影留念（针对保利业主提供现场打印及赠送相框）互动表演2时段：

6、下午4：30开始通宵地点：保利公园形式：搭设舞台内容：动感舞蹈乐队车模走秀啤酒大胃王等互动游戏辅助服务：现场啤酒供应烧烤小吃饮料帐篷户外出租安全保卫车文化及周边商品DIY市场198车世界·集结号预算：35万～55万资源：可借助平台及渠道：成都圈层生活联盟/越野俱乐部/赛车队/《Vista看天下》/探模者模型地带/媒体支持：《Vista看天下》·《尚川》四川电视台大成网/新浪费用构成费用构成：35万：品牌车：8个品牌10台~12台车越野及赛车队:4只10台车个人改装车：20台仿真车模：30台舞台设备及相关工作人员道路通车仪式礼品及其他（车模型等）费用构成费用构成：45万：品牌车：10个品牌15台

7、~18台车老爷车2台+越野摩托2台越野及赛车队:4只12台车个人改装车：25台仿真车模：50台舞台设备及相关工作人员道路通车仪式礼品及其他（车模型等）费用构成费用构成：55万：品牌车：10个品牌15台~18台车经典老爷车6台越野及赛车队:5只15台车个人改装车：30台仿真车模：60台舞台设备及相关工作人员道路通车仪式礼品及其他（车模型等）覆盖人群接待人群：预计接待6000～8000人渠道信息覆盖传