【职来职往】栏目分析.ppt

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1、的栏目分析动画（游戏制作1班）郭瑞、目录【职来职往】の成长路【职来职往】の媒体定位分析【职来职往】VS【非你莫属】【职来职往】の成长路《职来职往》，是江苏卫视和中国教育电视台一频道最新最给力的职场真人秀节目，又被称为职场版《非诚勿扰》，顾名思义就是说，这是一个将职场中的关键一笔，就是面试，直接搬到舞台，让每一位真实的求职者在大众的面前接受面试。毋庸置疑，在面对当今如粗严峻的就业局势下，全新概念的《职来职往》必然成为当下新一代年轻人心中的火热节目，而且，其火热程度一度飙升，势不可挡。它向受众搭建了一个学习职场，熟悉社会的平台，不仅

2、给节目本身带来了品牌宣传，也为每一位求职者创造了个人品牌的塑造机会。目前《职来职往》已升至全国同时段收视率第二的位置,在众多职场真人秀节目中脱颖而出。为何该节目能够引起那么大的社会关注并获得成功?【职来职往】媒体定位分析播放时间为江苏卫视 每周三晚21:15播出，中教一套 每周五晚21：:40播出（春节期间每晚19：35播出 初一至初五）首播：2010年12月10日 第1期，均在黄金时间播出，也是因为它有着强大的观众后盾。同时，电视文艺节目大都是“感性”节目，而“招聘”工作是一个“理性”很强的工作。节目设置的分析。【职来职往】媒

3、体定位分析《职来职往》的目标受众瞄准现代年轻一代关注社会需求，以及追求自身发展的人群。受众群一般集中在年轻一代的毕业生，一般受过高等教育的学生或在职人员，当然也不排除一般人群。因为节目性质比较直接，就是针对面临找工作的人员进行的一种集中面试，从而去寻找他们需要的人才。节目过程既严肃而又具有一定的随意性，使得新一代年轻人很是喜欢，但由于其节目本身所带有的那种直面性，使得整个节目增添了一份挑战性面对的受众【职来职往】の风格特色企业品牌营销主要涵盖两个方面：一是企业家品牌营销，二是企业自身及产品品牌营销。企业家品牌营销是一支极具传教意

4、义的软广告，18位行业达人，每个人都代表了自身的企业形象，其中不乏一些青春靓丽的80后精英，打破了以往职场节目面试官的固有形象，他们的字字珠玑和翩翩风度，不仅展示了个人魅力，同时，身体力行地传播出企业的运营模式和文化理念。VS【主持人】李响VS张绍刚【职来职往】每一位求职者，无论是节目以外的日常应聘还是面对颇具压力的真人秀录制现场，紧张是肯定的，尤其是刚走出校门不久的同学，然后还得面对主持人、达人等等提问，紧张度只有上升而绝不下降。职来职往中李响本身天生的亲和力可以缓和求职者的紧张情绪，经常出现冷场、剑拔弩张的情形，但是李响基本

5、上都能很好地化解这一危机。【非你莫属】非我莫属里的张绍刚，没有李响那样的亲和力不说，反而主观性太强，这里不是张绍刚你在招聘，而是各位BOSS的招聘，爱给应聘者贴标签，是张的一个特点。如果作为面试官，这样也没多大问题，毕竟面试官可以带有个人喜好倾向去选择应聘者，但是作为这样一个节目的主持人，应该更多地让BOSS们去做选择，引导应聘者和BOSS之间更多有效的互动，而不是把自己的观点强加在节目里，影响BOSS们的判断。作为这样节目的领航员主导者，适当地扮演一下隐形人，危急时候充当一下救火队员，把更多的提问时间和思考空间留给应聘者和面试

6、官，不是更好吗？此处添加视频【张绍刚刘莉莉事件】做为同类节目的主持人，李响张绍刚一直都被人拿来作比较。从李响张绍刚的对比来看，李响和张绍刚的区别观众是看在眼里的。最近的网上流传的一张关于李响张绍刚对待残疾人区别之大的照片引来众多网友的围观。近期的张绍刚因为其毒舌般的主持风格遭到一众网友的口诛笔伐，而李响则是在其新书《响聊聊职场》新书签售会上表示，他从不看张绍刚的节目。【招聘企业】职场达人VS老板BOSS【职来职往】【非你莫属】首先不说各自达人BOSS的水平，在节目设计上就有很大差距。职来职往上，达人们都是站着的，和选手都是平视的

7、，别小看这一小设计，与人平视这体现了平等交流。反观非我莫属，BOSS坐的龙椅般的宝座，翘起个二郎腿的，高高在上的样子，当然，对于面试来说，这没什么，现实里面不也是这样吗？考官坐着，面试的站着也经常有。但是，从一档节目的设置上看，职来职往显得有人情味多了。说回重点，各自达人BOSS的PK。就这一期的非我莫属的BOSS而言，每个人的表现都不像是一个正规企业的高管，这么容易就被主持人带跑，都顺着主持人的思维攻击刘莉莉.尚涛的、马丁的毒舌、刘同的“是这样的”、吴威的中肯、陈默的微笑等等，他们没给应聘者贴标签，却给自己贴了标签。马丁会骂人

8、，刘同也会，但是都是对事不对人，职业技能低，骂；恃才傲物，骂；但是即使带有很强的个人色彩，都不是冲着人去的，而且即使骂了，接着就是良性的建议。记得有一次有一位求职者，志向做一位志愿者，马丁马上发短信问他的朋友要不要人，然后给予求职者很中肯的建议，还有一次岳老师被