2012新闻(记者、编辑)思考题

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1、赵静7新闻（记者、编辑）思考题第二次作业：（本次作业只要求初级职称学员答，中高级职称学员不答）1、如何加强网络文化的建设与管理？（一）法律的强制性。对互联网的监管是东西方社会都在面对的问题。采取措施的关注点集中在两个方面：互联网他律研究和网络界自律研究，即政府主导型模式和政府指导行业自律型模式。需要注意的是网络文化建设的方式方法，同时强化了网民中意见领袖对舆论的引导作用。（二）网民、网站的自律。网络文化同样是具有鲜明的价值判断和价值取向的，同样体现着现代社会的精神和理念、原则和制度。自由与尊严、平等与公正一直是人文精神的核心，这在网络文化中同样适用。（三

2、）青年知识分子要在网络上担当社会责任。真、善、美是一个综合素养。要培养一个人对真的认知能力、对善的坚持能力、对美的感受能力目前的4亿网民中有很大一部分是青年人，在自己的兴趣领域之内传播信息和文化。乐于将他们所拥有的知识和信息与更多人分享。他们如此热衷文化传播，不求物质利益，保持纯粹的爱好和精神追求，完全处于一种文化自觉，这是多么地可贵！只有健康的网络文化，才有健康的网络生态。2、试析电视综艺晚会的时代意义。晚会是电视综艺节目在中国人心目中最直接的一个称谓。电视综艺晚会在我国电视节目中具有重要地位和广泛影响，特别是代表主流文化的大型庆典性综艺晚会，由于具有

3、特定的政治意义和浓郁的节庆氛围，受到政府机关、行业部门的大力支持，也受到广大观众和社会各界的广泛关注。庆典晚会的作用是以综艺晚会的方式为庆典营造欢乐的气氛，是庆典活动不可或缺的组成部分。它的重要特点是通过晚会的现场表演创造出庆典性和仪式感。新时期大陆电视综艺节目最辉煌的代表作是每年一度中央电视台除夕之夜的春节联欢晚会。春节晚会不仅对于电视文艺，而且对于整个中国电视和当代中国文化都有着重要的意义。因为这台晚会不仅是当代中国规模最大、影响最广、耗资最巨、制作水平最高的一台超级电视晚会，塑造了大陆电视文艺晚会的基本形式，同时也因为春节晚会对民族和民俗文化的深刻

4、影响。跨年晚会是近年来异军突起的一支力量。跨年晚会成为了继春节联欢晚会之外的又一场全民狂欢盛宴，多年的经营使民众对其的认同感持续加深，而新年夜也因为这场场音乐盛会而更加灿烂夺目。3、理解AISAS模式对现代营销的重要意义是什么？（一）电通公司提出的这一模式不仅指出了互联网时代搜索（Search）和分享（Share）的重要性，而且帮助我们清楚地认识到，由于互联网无可替代的信息整合与人际传播功能，所有的信息将在互联网聚合，以产生成倍的传播效果，以网络为聚合中心的跨媒体全传播体系已经诞生。（二）同时，在这个信息沟通圆周的中央，详细解释产品特征的消费者网站不仅提

5、供详细信息，使消费者对产品的了解更深入并影响其购买决策；对消费者之间的人际传播也提供了便利；同时，营销者通过对网站访问者数据进行分析，可以制定出更有效的营销计划。（三）、新的消费者行为模式(AISAS)也同时指明了新的消费者接触点（ContactPoint）。由于在AISAS流程上的每一步都有相应的媒介接触点进行支持，呈碎片化的媒介接触点在AISAS策略下得到了整合。（四）、依据电通的“接触点管理”理论，媒体将不再限于固定的形式，不同的媒体类型不再各自为政，对于媒体形式、投放时间、投放方法的考量，首先源于对消费者与产品或品牌的可行接触点的识别，市场营销要

6、在所有可能的接触点上与消费者进行信息沟通。4、第三人效果理论的内容及其两种后续结果是什么？在传播学中，第三人效果是表现为行为层面的效果，因此可归入强效果之列。同时，效果并非体现在表面受众身上，而是体现在那些认为表面受众会受到影响的相关人的身上，所以第三人效果又是一种间接效果，它揭示了传播效果生成的复杂性、间接性和有力性。其特点在于，充分注意到了人的社会性，是基于人们的社会心理的观察与研究的理论成果。第一是导致人们呼吁或者支持媒介内容审查管制制度。一个最为人们熟悉的现象是，几乎所有的人都自认为大众传媒上的暴力、色情信息即使接触了，也不会将自己怎么样，但几乎

7、所有的人又都认为，此类信息会毒害青少年，影响其学业和成长，因而一致主张或支持对媒介内容进行审查。当下对互联网的态度以及管制呼声，也是基于这种现象和心理。第二是郭庆光教授提示的。他认为第三人效果是“与抢购、挤兑的群体现象有关的集合行为”的推手。如看到近期物价上涨、某种日用品即将断档类的新闻报道后，根据第三人效果的认知倾向，人们可能判断其他多数人会立即采取行动，为了不落于人后陷入被动，自己便也加入到了抢购的行列。于是越来越多的人参与了超市、商场内的抢购活动，这在2011年波及全国的抢购食盐的现象中，已经有了最为典型的体现。