2017年省级卫视一季度收视汇报.ppt

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1、2017年一季度收视报告2017年一季度整体市场概况近几年一季度收视总量、到达率、忠实度变化数据来源：央视索福瑞32-35城市网数据4岁以上所有人0200-2600全天人均收视分钟平均达到率平均忠实度观众规模逐年缩小，今年缩量最大，达4.59观众忠诚度较稳定历年来下滑量最大，下滑16分钟电视盒子的普及wifi信号的广泛覆盖，导致收视时长及观众规模趋势性缩减2017年一季度不同中心城市人均收视分钟对比中西部和北方城市人均收视分钟较高南部沿海城市人群收视分钟数较低人均收视分钟数据来源：央视索福瑞35城市网数据4岁以上所有人0200-2600全天平均达到率

2、2017年一季度不同中心城市到达率对比平均到达率没有较明显特征南部若干个沿海开放城市平均到达率明显较低数据来源：央视索福瑞35城市网数据4岁以上所有人0200-2600全天数据来源：央视索福瑞35城市网数据4岁以上所有人0200-2600全天平均忠实度2017年一季度不同中心城市忠实度对比忠实度地域性特征明显北方和西北比较高，如东三省，这与冬季寒冷有一定关系东南方比较低，如厦门、深圳等中部居中，如西安、成都等近几年一季度细分观众群收视总量变化情况收视率%数据来源：央视索福瑞35城市网数据0200-2600全天各年龄层观众全面下滑，中老年依然是主流观众

3、青年、中年人群逐年下滑且下滑最多，这部分人群属社会中坚力量，是消费购买能力最强的一部分人群，是最不喜欢看电视的人群这部分人群的媒体消费选择更多，电视媒体面临竞争压力更大90后是最不爱看电视的一群人近几年一季度开机率逐周趋势春节当周开机率升高且达到最高随着节后回落2017年一季度周开机率整体低于往年收视率%数据来源：央视索福瑞35城市网数据4岁以上所有人0200-2600全天春节春节春节午间开机峰值低于往年，晚间整体低于往年，尤其是黄金时段下滑较大收视率%近几年一季度开机率全天分钟趋势数据来源：央视索福瑞35城市网数据4岁以上所有人0200-2600全

4、天频道竞争格局近几年一季度各频道组份额消长情况市场份额%数据来源：央视索福瑞35城市网数据4岁以上所有人2017年一季度竞争格局与前两年相比有较大变化前两年晚间卫视组份额超出央视组4个百分点以上，2017差距缩小只超了0.545前两年白天央视组超出省级卫视组2-3个百分点，而在今年却超出了5个百分点从全天来看，前两年是省级卫视组优于央视组，今年格局反转元旦至元宵期间央视组明显更具竞争优势，尤其是春节前后周优势显著元宵后，省级卫视周份额虽略低于央视组，但趋势上看二者差距很小2017年一季度市场各频道组份额逐周趋势市场份额%以所有频道为基础计算份额数据来

5、源：央视索福瑞35城市网数据4岁以上所有人0200-2600全天近几年一季度31省级卫视频道排名变化——全天数据来源：央视索福瑞35城市网数据4岁以上所有人0200-2600全天近几年一季度31省级卫视频道排名变化——白天数据来源：央视索福瑞35城市网数据4岁以上所有人0800-1800白天近几年一季度31省级卫视频道排名变化——晚间数据来源：央视索福瑞35城市网数据4岁以上所有人1800-2400晚间近两年一季度东方卫视平均每10分走势电视剧综艺季播数据来源：央视索福瑞35城市网数据4岁以上所有人0200-2600全天近两年一季度湖南卫视平均每10

6、分走势数据来源：央视索福瑞35城市网数据4岁以上所有人0200-2600全天电视剧综艺及季播近两年一季度北京卫视平均每10分走势数据来源：央视索福瑞35城市网数据4岁以上所有人0200-2600全天电视剧综艺季播近两年一季度江苏卫视平均每10分走势数据来源：央视索福瑞35城市网数据4岁以上所有人0200-2600全天电视剧综艺季播近两年一季度浙江卫视平均每10分走势数据来源：央视索福瑞35城市网数据4岁以上所有人0200-2600全天电视剧综艺季播季播重播曲线上看收视稳定，从节目收视绝对值看，综艺下滑近两年一季度浙江卫视晚间综艺节目带收视数据来源：央

7、视索福瑞35城市网数据4岁以上所有人2150-2300时段收视较稳定综艺节目不降反升呈现与上图截然相反的结果上图中，2016年一季度收视在1.5以上的综艺节目有3个，而2017年一季度一个都没有，综艺节目收视应该是下滑的，但从时段上看不降反升从节目数量看，今年一季度综艺节目个数从10个减少到7个结论：因节目个数减少3个，重播时长减少较多，造成了表象上看时段收视稳定，综艺节目收视率提升了的假象实际上，今年一季度不仅缺少了王牌高收视节目，此外整个频道节目带编排结构变化较大，节目构成发生了较大变化从影响力来说，节目效益来下滑，投入减少综艺节目播出量减少近一

8、半以两年都有的节目《二十四小时》为例，节目正播档次变化较小，但播出总量从2100多分钟减少到了800多分钟，