湖南卫视年度春节收视专题.doc

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2、视春节收视亮眼——湖南卫视2011春节收视专题数据来源：CSM25收视仪省会直辖市目标观众：4岁以上所有人【摘要】●《2011年湖南卫视春节联欢晚会》收视刷新纪录，同时段排名第1●自制剧《一不小心爱上你》打响湖南卫视贺岁档●湖南卫视2011年春节黄金周收视排名第3，获历年最高成绩●《给力星期天》春节获高收视●《我们约会吧》开春面貌更新，收视大幅提升●自制清穿大剧《宫》收视率破3，续写金鹰剧场收视神话●《元宵喜乐会》收视涨8成，份额破10创新高，各方好评如潮《2011年湖南卫视春节联欢晚会》收视刷新纪录●收视率3.28，份额破10，以绝

3、对优势排名第12011农历小年（1月27日），湖南卫视收视大获全胜，全天、晚间、黄金时段均排名全国第1。19:31-24:16直播《2011湖南卫视春节联欢晚会》，CSM25收视率3.28，份额10.1%（去年春晚19:36-22:53播出，CSM23收视率3.27、份额8.08%），同时段排名高居第1位，且收视率为第2名CCTV1的3.4倍。本届“春晚”刷新了湖南卫视在小年夜举办春晚9年以来的收视记录，份额首次突破10%。这不仅说明这一品牌达到较高的高度，也为湖南卫视2011年首个“新春合家欢”打响了头炮。湖南卫视近5年春晚收视一览

4、（收视仪城市）节目净时长收视率份额到达率观众忠实度2011年春晚271分钟3.2810.113.6524.0%2010年春晚174分钟3.278.0812.7925.6%2009年春晚204分钟2.968.613.0522.7%2008年我们一起过年210分钟1.54.210.4914.3%2007年春晚206分钟1.795.4210.9816.3%《2011春晚》是主要卫星频道中最先亮相的综合性春晚，晚会以“快乐一家人”为主题，“赵本山、莎拉布莱曼、韩国平壤杂技团”等各领域顶尖的表演者（团体）成为亮点、焦点。可以说，2011年“春晚

5、”拥有顶尖资源，宣传热度高，独家品牌在竞争上具备绝对优势，大众关注度颇高。●值得期待的亮点较多，“赵家班小品”达到了份额峰值21.3%湖南卫视小年夜春晚围绕“快乐一家人”主题展开，体现了浓浓的小年氛围。赵本山和国际天后莎拉布莱曼无疑是当晚最引人注目的两大顶尖明星。赵本山带领象牙山村的村民们做客《我们约会吧》，与主持人何炅、谢娜发生了一系列笑料，更是扬言要和谢娜“约会”，引发全场掌声雷动。而被称为“月光女神”的莎拉布莱曼更是现场给汪涵献上深情一吻，为晚会留下了美好记忆。当晚的直播中，感人至深的南海妈妈、板凳妈妈、西昌卫星发射中心的工作人

6、员、农民工群体，延续了湖南卫视以情动人的特色。现场过年气氛浓厚，整台节目亮点十足，惊喜与温情同在。在网上，很多观看同步直播的观众和网友纷纷留言，认为这台晚会“延续了湖南卫视一贯的制作风格，以情动人又不失快乐喜庆。”（1）晚会的整体收视份额曲线稳步走高，显示节目持续吸引力。结合内容来看，几大亮点促使收视迅速爬升。潘长江一家表演的小品份额从2.6%升至8.3%，这与节目和收视处于起点有关；莎拉布莱曼演唱部分份额出现急转攀升，最高点14%；赵家班小品是全程爬升最持续最有力的部分，份额从13.05%升至峰值21.3%；李宇春压轴演出份额峰值2

7、0.68%。（3）2011春晚广告时长较短，节目更易留住观众。晚会直播广告插播口5个，每段加上宣传片也仅为2-3分钟，因此观众流失较少，广告的收视衰减少，收视曲线比去年更为光滑。●独家品牌切合节庆氛围；品牌推广助推活动热度。（1）依托于春节品牌，“2011春晚”有大众收视、广泛影响。　收视率份额集中度构成CSM253.2810.1100100男2.688.5681.6941女3.8811.56118.46594-23岁3.9115.19119.3626.624-33岁2.289.569.6313.934-44岁4.0313.04122

8、.9823.845-54岁.3.448.52104.9419.655岁以上2.676.2981.5716.1小学以下2.628.2679.9614.6初中3.589.85109.1231.4高中3.6111.09110.