论湖南卫视高收视率的原因

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1、目录屮文摘要1关键词1Abstract1KeyWords1一、定位准确，甜牌意识强1二、节目编排恰当2三、敢于创新4四、市场营销战略合理6总结6参考文献6目录屮文摘要1关键词1Abstract1KeyWords1一、定位准确，甜牌意识强1二、节目编排恰当2三、敢于创新4四、市场营销战略合理6总结6参考文献6论湖南卫视高收视率的原因重庆工商大学广播电视编导2013级3班宋沁莹指导教师韩放中文摘要：湖南卫视从成立至今，其收视率步步攀升，位居前列，这成为许多人心中的疑问。本文将从受众角度对其定位、节目编排、创新意识、营销战略进行分析

2、与阐释，以解除疑问，同时总结其值得借鉴之处。关键词：受众、定位、节目编排、创新、营销战略Abstract：SincetheestablishmentofHunansatelliteTV.theaudienceratingsclimbingstepbystep,andalwaysintheforefront,Thisbecametheheartsofmanypeopledoubt.Thisarticlewillfromtheangleofaudienceorientation,programming,theawarenessof

3、innovation,marketingstrategyanalysisandinterpretation,inordertoremovethequestion,andsummarizestheworthofusingforreference.KeyWords：Theaudienee,positioning,programming,Innovation,MarketingStrategy在当下这个各方面飞速发展的社会，电视基本上是一种家庭媒体，看电视是家庭日常牛活的一部分。而电视要受到大众喜爱，就必须包含与各种社会群体相关的意

4、义，而且必须能被不同注意方式的人所观看。这些观看电视的观众被称之为受众。首先对于受众这一概念应当理解清楚，它是指信息传播的接受着，包括报刊和书籍的读者、广播的听众、电影电视的观众。受众根据接触媒体的类别可分为：读者、听众、观众、网民；按照接触媒介的频率可分为：忠实受众、流动受众；根据接触媒介的确定性可分为：现实受众、潜在受众；按照接触媒介的紧密程度可分为：核心受众和重、中、轻度受众。对于受众的细分，能让我们更有层次更清晰的阐释问题。受众对电视的收看情况自然就会产生收视率。收视率，即是反映在特定吋段收看某一频道或是某一节目的人数

5、在总体推及人口中的百分比。在近几年的收视调查中，湖南卫视的收视率始终名列前茅，笔者将从受众角度对此进行分析。—定位准确，品牌意识强湖南卫视曾在04年的时候正式确定了打造“中国最具活力的电视娱乐品牌”的目标，秉持“快斥中国”的核心理念。由此看来，湖南卫视对于自身的定位是相当明确的。然而只有对自己有了明确定位之后，才知道自己的目标和发展方向是什么，其产生的节目才会有重心有属于自己的特色，也才能够培养起属于自已的忠实受众。从湖南卫视的自身定位来看，有品牌意识，长久以来自然会产生品牌效应，为自身带来较好的收益。在今年年底的第四届中国

6、品牌媒体高峰论坛上,湖南卫视获得了2010-2011年中国品牌媒体百强最具品牌价值卫视称号，这不仅仅是一个称号，更是对湖南卫视品牌意识的肯定和呼吁。他之所以主打电视娱斥，也考虑到了受众的需求。根据期望一一价值模型，我们看电视因为我们期望自己的需要能够得到满足，并且认为很有价值。同时，我们衡量需要满足的程度决定着将来是否再进行这样的行为。如果我们的期望总是得以实现，那么我们就建立起了习惯性的传媒使用模式。对于当下的受众群体进行分析，不难发现许多受众都是上班一族，他们有着各种来自生活、工作等方面的压力，他们收看电视最大的需要莫过于

7、使自己的身心得到一定程度的放松。湖南卫视给出这样的定位就在一定程度上满足了很大一部分受众的需要。由此观之，电视娱乐类型将在很长一段时间内存在，并有着很大的发展空间。不得不说的是，湖南卫视在十年Z前就有了这样的定位，并朝着这个目标发展，在这十年里或多或少会培养出一部分忠实受众，而在大众传播日益快速的基础上乂会激发出许多潜在观众的关注。这样一来，湖南卫视在十年里积累了相当一部分忠实受众，为收视率做出了巨大贡献。这也给同行以警示，想要得到受众的认可，必定要将眼光放长远，结合实际情况及未来发展趋势制定一个总体的，明确且正确合理的目标，

8、同时要树立起品牌意识，给自己恰当的定位。二'节目编排恰当电视节目的编排是指为了满足和适应某一时段观众的需求，让有限的电视节目资源在激烈的竞争中实现最佳配置，获得最佳的播出效果和最高的收视率而采取的措施。湖南卫视从1997年正式成立，到今天已经经历了十儿年的竞争，收视率跻身前列