论湖南卫视娱乐节目的特色

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论湖南卫视娱乐节目的特色孙智英[中图分类号］G222［文献标识码］A［文章编号］37-1330/G4(2010)6-055-3[内容提要]湖南卫视的娱乐节目凭借层出不穷、创意前卫的策划，使湖南卫视成为单频道广告创收第一的频道。众多优质娱乐节目为其带来大量观众和广告客源的同时，也为娱乐节目的创新与变革摸索出一条独具特色的道路。[关键词]湖南卫视娱乐节目分析特色湖南卫视在1997年1月1日上星播出之后，陆续推出了《快乐大本营》、《玫瑰之约》、《音乐不断》、《超级女声》、《以一敌百》、《勇往直前》、《天天向上》等一系列名牌娱乐节目，在国内外产生了广泛影响，并确立了娱乐传媒的强势品牌地位。湖南卫视台标为一个橙色的椭圆形，外形酷似一个芒果，于是观众昵称其为“芒果台”，湖南卫视也接受了这一昵称，并于2010开年伊始为广大观众送上“2010金芒果粉丝节”。湖南卫视的娱乐节目经过长期发展，从节目内容到节目类型，从节目策划到节目包装，从节目数量到节目质量，都走在省级卫视的前列。湖南卫视收视率连续几年居省级卫视第一、全国总收视第四的成绩，这与其众多优质的娱乐节目是分不开的。本营》最为引人注意。《快乐大本营》开播13年来，收视率一直居高不下，节目以清新、自然、真实、健康的内容定位，形式上将娱乐性、知识性、趣味性融为一体，兼有文艺、游戏、访谈、猎奇、绝技等标签特色，贴近生活、贴近时尚、贴近群众。《快乐大本营》的成功是其不断升级换代的结果。节目初期比较注重参与性，既有场内嘉宾和观众的现场参与，又有场外电视观众的热线参与。2004年开始，节目以普通观众为主角，淡化明星路线，逐步尝试“海选”、“真人秀”、“现场PK”等“泛娱乐化”的新概念。2007年，节目创意上逐步突出“全民娱乐”的传播理念，主要为一些普通观众、民间艺人、草根团体打造展现个性和展示实力的平台，同时也着力为观众推介时尚潮流和展示新奇特的文艺表演形式，向受众传递“快乐至上”的娱乐精神与节目理念，突出了以观众为主体的“娱乐天下”的节目宗旨。2008年，节目形式转换为主要邀请偶像明星艺人来游戏，访谈等。在节目内容升级的同时，节目主持阵容也经过了一系列变化，2006年，通过“闪亮新主播”选拔，杜海涛、一、传统节目升级换代，新型娱乐节目层出不穷传统的综艺娱乐节目如《快乐大本营》、《越策越开心》、《谁是英雄》、《娱乐无极限》等在经过几年的发展后纷纷改版升级，其中以《快乐大现代视听/55 MODERNAUDIO-VIDEOARTS2010年第6期节目栏目/JIEMULANMU吴昕加入节目主持人阵容，与何炅、李维嘉、谢娜一起组成“快乐家族”，快乐家族是湖南卫视出现的第一支主持群，有了几位各具特色的主持人，《快乐大本营》更是受到广大电视观众的喜爱，获得了良好的社会效益与可观的经济效益。2008和2009年是湖南卫视综艺娱乐节目发力的时期，在确立传统节目保持高收视率的同时，湖南广电人经过超前的创意策划，先后推出一系列新型娱乐节目，《天天向上》、《快乐女声》、《节节高声》、《舞动奇迹》、《金牌魔术团》、《一呼百应》、《全家一起上》、《百科全说》、《8090》、《我们约会吧》等相继走上荧屏。这些新型娱乐节目的诞生，不仅是湖南卫视作为“最具活力的中国电视娱乐品牌”的有力保证，也使“快乐中国”的理念继续深入人心，也将湖南卫视综艺立台的宗旨贯穿始终。值、内容与人才资源等横向、纵向拓展，通过多品牌战略实现产业链的延伸，进而实现盈利模式的拓展和产业链的完善。2、与新媒体合作，迈出制播分离第一步制播分离是广播电视产业化的标志，同时也意味着电视台的宏观运作转移到以市场为中心的目标。2009年，湖南卫视开始对制播分离进行探索与实践，在保有大量自制娱乐节目的基础上，实现与其他传媒公司的合作。2009年初，湖南卫视作为强势的娱乐媒体与全球最大的中文搜索引擎网站百度公司联合打造了“百度娱乐沸点”，为全国观众和广大网民奉上一道娱乐盛宴，双方实现了双赢。湖南电广传媒股份有限公司与湖南卫视联合制作的财经类谈话节目《听我非常道》，湖南卫视和天娱传媒联合推出的全国首档明星人气挑战真人秀节目《一呼百应》，还有定位于高端收视群体的《零点锋云》，这些节目采取了制播分离的方式，在湖南卫视取得了比较大的成功。二、推行多品牌营销策略，跨媒体、跨行业、跨地域寻求合作与突破3、节目“引进来，走出去”，突破地域限制1、多品牌营销，完善产业链条2009年3月，湖南卫视自主策划的全民high歌互动节目《挑战麦克风》节目模式远销泰国，成为国内第一家把团队自主研发创新的节目模式销往全球的卫星电视经营机构。2009年12月24日，湖南卫视与英国Fremantle公司进行模式版权合作，正式引进购买了其国际经典电视交友节目《TAKEMEOUT》在中国地区的独家专有版权，并推出全新节目《我们约会吧》。2009年底，随着国家文化体制改革的推进，湖南电视台与青海电视台就青海卫视频道项目合作达成协议，并经国家广电总局批准，双方共同出资成立合资公司，在频道运营、节目创新、技术创新、人才团队方面展开合作，节目收视率高、品牌影响度广、广告经营拔尖的湖南卫视与具有开发潜力的青海卫视的合作具有深远的意义，双方的合作开创了体制内电视媒体跨区域深度合作的先河。“引进来”的模式充分吸收外界的优秀电视节目制作理念，有效打破了现有电视节目的局限性，扩大了观众视野。“走出去”的模式将湖南卫视的当大多数省级卫视还以广告为主要盈利模式的时候，湖南卫视开始打造多品牌战略，进行产业化发展。2009年，湖南卫视与淘宝网结盟，在电视购物方面展开合作，开创电子商务与电视融合的先河，双方还宣布共同组建跨媒体合资公司“湖南快乐淘宝文化传播有限公司”，合资公司将整合湖南卫视和淘宝网双方的资源优势，专门筹备制作一档电视节目，同时在淘宝网上设立专门的潮流购物频道及外部独立网站，还将共同打造与网购有关的电视节目和影视剧。2009年11月12日，湖南广电与上海盛大网络发展有限公司达成战略合作，共同成立盛视影业有限公司，在影视制作发行和相关衍生业务领域展开合作，双方共同出资成立盛视影业有限公司，主营业务为电影和电视剧的制作发行及相关衍生业务，包括艺人经纪服务和相关服务业务，此次合作是传统媒体和新媒体优势互补、共同发展的有益尝试，也将是传媒业发展的大势所趋。湖南广电集团推行多品牌营销策略，以“湖南卫视”这个核心品牌为依托，将品牌优势、渠道价现代视听/56 MODERNAUDIO-VIDEOARTS2010年第6期节目栏目/JIEMULANMU娱乐节目传播出去，提升了湖南卫视娱乐节目的品牌影响力和知名度，是对其创新能力的肯定。露的曹颖（主持《8090》）、温文知性的张丹丹（主持《背后的故事》）等。这些优秀主持人使得湖南卫视的娱乐节目受到广大观众的喜爱。三、通过娱乐节目打造众多耀眼明星，形成本土“星势力”3、从独播剧到自制剧，打造电视剧偶像群“金鹰独播剧场”在独家播出《大长今》、《传闻中的七公主》等韩剧后，收视率不断提高，凭借着独播剧场长期聚集的收视人气，湖南卫视开始生产《丑女无敌》、《一起来看流星雨》等自制剧。《丑女无敌》是一部购买国外版权进行本土化改编的都市喜剧。青春偶像剧《一起来看流星雨》也打造了俞灏明、郑爽、魏晨、张翰、朱梓骁等偶像。2010年拍摄的新《还珠格格》还通过《芒果训练营》等节目选出新的演员出演。自制剧的生产使得湖南卫视娱乐节目与电视剧联系起来，提高了观众收视的意向和兴趣，为其在电影市场的发展提供了一层保障。湖南卫视的娱乐节目从策划创意到包装营销，从内容到形式都紧紧围绕电视观众而发展。“2010金芒果粉丝节”是湖南卫视专门筹办的答谢观众为主题的互动晚会，秉承“快乐至上”的理念，“观众至上”逐渐成为湖南卫视娱乐节目的最大特色与定位，湖南卫视的娱乐节目在把握时代脉搏、紧跟时代潮流的基础上，更注重与观众一起分享、一起成长、一起互动、一起快乐，这些优秀的娱乐节目也随着观众收视需求的变化不断创新与进步。湖南卫视利用娱乐节目的影响力打造了一批本土的明星偶像，通过选秀与包装使得这种造星方式渐渐成为一股新的造星潮流，经过娱乐节目的选秀展示和天娱传媒对艺人的包装，湖南卫视拥有了一批属于自己的本土全明星阵容。这些明星在其他的娱乐节目或客串或主持，都提高了节目的观赏度和吸引力。1、海选、PK打造无数草根巨星湖南卫视受欢迎的选秀节目当属“超级女声”、“快乐男声”和“快乐女声”。连办三年的“超级女声”打造了李宇春、张靓颖、周笔畅、谭维维等选秀明星。2009年夏天，湖南卫视突破“超女”举办“快乐女声”，节目在非黄金时间晚间档十点半取得了较高的收视率，并在“快女”节目中，首次吸引唱片公司、时尚杂志、知名网站参与节目，这些都为选秀明星的下一步发展提供了可靠的保证，这种做法在国内也属首次。2、打造王牌主持群，将主持人打造成明星“天天兄弟”和“快乐家族”是观众最为熟悉的两大主持群体。以汪涵、欧弟为代表的“天天兄弟”主持群共有8位主持人组成，其中来自韩国的小伍和来自日本的矢野浩二将给节目注入了国际化元素，“天天兄弟”也为共同主持的《天天向上》拍摄了温馨的节目宣传片，风格迥异的主持人无形中扩大了节目的收视群体。以何炅、李维嘉、谢娜为代表的“快乐家族”主持群有六位主持人组成，他们根据自身特点在节目上自由发挥，像形散而神不散的散文结构一般合作搭档，使观众在领略节目嘉宾风采的同时欣赏主持人带来的快乐旋风。除了主持群，还有众多观众熟知的明星主持，如知性优雅的杨澜（主持《天下女人》）、真情流参考文献：①金鹰网，http://www.hunantv.com②湖南卫视粉丝网，http://www.ihunantv.com③http://www.imgo.tv作者单位：郑州大学新闻与传播学院现代视听/57