高尔夫服装中国现状.ppt

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1、高尔夫服装中国现状高尔夫服装中国服装业的下一个金矿高尔夫离我们有多远？这似乎是一个不相干的问题，可是它真的距离我们已经很近了，至少高尔夫服装是的！如果你经常穿梭于京沪等大城市，一定被机场候机楼内缤纷炫目的高尔夫专卖店吸引，鲜艳的服装、精致的球具、国际化的品牌，招徕不少旅客驻足浏览。就在3月下旬，深圳机场也开了一家以意大利化国际风格著称的某品牌的高尔夫服装专卖店。而参观完刚结束的CHIC’06，就会惊异地发现，参展的高尔夫服装品牌从去年的2家猛增到10家：爵士丹尼、金利来、比音勒芬、卡尔丹顿、金熊等。从

2、展会现场不遗余力向经销商游的厂商，联想到百货商场内频频现身的高尔夫服装专柜，还有酒店和高级商场内的高尔夫专卖店，不由被催生出一种近乎燥热的感觉：高尔夫服装热真的来了！？高尔夫服装的前世今生（1）高尔夫专用服装伴随高尔夫这项古老运动诞生，严格意义上已经有数百年了。在上世纪下半叶，随着高尔夫运动在西方的平民化，适用于休闲时间穿着的高尔夫服装开始普及，七八十年代的西方和港台电影里，旅行休假的人们似乎总是身着鲜艳的polo衫、白裤、白皮鞋。到现在，高尔夫服装几乎等同于休闲服装，已经完全融入西方主流生活形态。

3、高尔夫服装的国内外差异大致说来国外高尔夫服装品牌可分四种类型：以Ashworth、Munsingwear、Sunwik为代表的专业高尔夫服装品牌，专著高尔夫服装，尤其前者以其悠久历史和精湛品质，屡次被评为最佳高尔夫服装；以Callaway、TaylorMade等代表的高尔夫球具品牌，以其球具享有盛名，尤其Callawaygolf至今仍是众多高球爱好者首选；　　以Nike、Adidas代表的运动品牌，因其覆盖各个体育项目乃至对社会的广泛影响力，成为发展最快的品牌，特别是Nikegolf自从老虎伍兹加盟

4、后，据称已成为第一品牌；以RalphLauren、Dunhill等高级时尚品牌，自然也不会放过sports中最具人气的高尔夫系列。当然，还有众多的二三线品牌。总体来说以Nikegolf、Adidasgolf为代表的休闲高尔夫已经大规模侵占了Ashworth、Callawaygolf代表的专业高尔夫的专属领域，不过后者也在快速向休闲高尔夫转型。高尔夫服装的前世今生（2）国内高尔夫服装诞生之初是以给国外各大品牌代工为主，伴随中国高尔夫产业20年的发展，大致说来，国内高尔夫服装品牌的竞争格局也可分为几

5、大类：Callaway、TaylorMade、Mizuno等高尔夫球具的经销、代理商，基本上是全系列的各类产品，不过重点在球具，辅营服装。紧紧环绕球会、俱乐部，对象局限于高球爱好者；Nike、Adidas的golf系列受制于渠道、主力产品影响，并未像美、日的高尔夫服装市场一样成为霸主；经营比音勒芬、金熊、Casting、Wolsey、Munsingwear、Sunwik等专业高尔夫服装的生产商、代理商，该类相对复杂，既有国内生产商又有进口代理商，前者基本上以传统、国际化的高尔夫专业服装风格出现，后者以代

6、理国外专业高尔夫服装为主，一般是多品牌代理。尤其值得注意的是，高尔夫非常发达的邻国韩国的某些高尔夫品牌正大批涌进国内市场；以卡尔丹顿、爵士丹尼为代表的国内高端西服品牌，近年陆续推出golf系列，代表了自有高尔夫品牌的高档形象；还有类似金利来、鳄鱼等推出等golf系列，以及更多以代工起家的生产商。总体上目前市场正处于从导入期向成长期过渡阶段，近几年，一些有实力的国内服装品牌的大举介入，加速了高尔夫服装从专业化到休闲化的演进。国外品牌一统天下的市场格局已经发生改变，国内品牌又一次利用自己熟悉中国市场的先天优

7、势，开始快速抢占市场。　　首先，国内品牌的产品定位游离于专业服装和休闲服装之间，并未与国外品牌的传统优势专业服装直接对垒，反而一进入就向高级休闲和商务休闲的方向上靠，而国外品牌的注意力短时间内很难离开专业运动市场。各自固守自己领域，双方相安无事。　　产品定位的迥异，决定了目标人群、终端和传播的更大差异。　　国内品牌的目标人群并没有局限于高球爱好者，而是放大，把更广泛的中高端消费群纳入潜在者，就像某品牌宣扬的lifeisgolf：享受高尔夫似的闲情逸致，并不一定要打高尔夫。参照自国外的休闲高尔

8、夫风格一开始就以主流形式出现。高尔夫服装会成为中国服装业下一个金矿吗？（1）第一个现象，再回到北京Vs深圳的两家高尔夫专卖店有什么不同？很明显前者是一家专业销售高尔夫球具、服装及各种相关用品的纯粹的高尔夫体育专卖店，而后者只有服装，尽管也分了若干系列，似乎翻看者众多，购买者寥寥。两者深层次的区别是，前者的消费者需求单一、直接，就是体育范畴的高尔夫爱好者，小众人群。后者，摒弃单纯的体育概念，以一种令人着迷的全新的高尔夫式的闲趣生活：雅致、时尚