进步基于勤勉成功源于信念.ppt

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1、东方港湾投资管理公司专注长期股权投资管理E-BAY凤凰卫视2004年分析报告投资要点中华民族复兴的载体;落地权在未来不断扩大延伸;广告业的高速成长；差异化:不一样的凤凰传统价值观+人本主义平民化、多视角凤凰卫视体现的价值理念，在传承华人主流价值理念的同时，也体现了以自由平等思想为基础的“个人本位”思想。凤凰卫视注重采用平民化、多元化的报道视角，充分尊重民众的意见。体现出媒介面前人人平等，打破了信息的闭锁和垄断，与观众能形成良好的互动传播效果。不断放大的“声音”影响力将超越华人社会定位差异化、有效地提升影响力、对台湾问题报道的优势，共同决定了凤凰卫视独树一帜的华语主

2、流传媒地位。随中国经济发展和政治影响力的不断增强，华语传媒在国际上的影响力将不断提升。凤凰卫视的影响力，也必然会逐渐超越华人社会，成为世界的“声音”。凤凰卫视电视广告收入的增长动力资讯台：待发掘的金矿凤凰卫视中文台多个栏目的广告时段呈现供不应求的状态，为保证栏目形象及频道价值，凤凰2005年不准备增加广告时段的供应。资讯台的广告收入尚有巨大提升空间。边际营业利润率约60%固定成本比重大，是凤凰卫视费用成本构成的突出特点。凤凰卫视的经营费用主要由四部分构成：节目成本（每年大约120m）雇员成本(约220m/年)转发器租赁及成本（约17m/年）广告等销售佣金(约占销售

3、收入的32%)上述四部分中，只有销售佣金随收入的增长按一定比例（约32%）增加，其余三项并不随收入增加而增加（转发器租赁成本每年增加约3%）。销售、一般及行政费用主要包括：折旧、向卫视集团支付的服务费、楼宇租金、电视信号上传、保养、律师及专业费用等，过去稳定在不超过150m的水平。因此，当凤凰卫视达到盈亏平衡点后，每增加1元收入，扣除支付的佣金成本外，将形成约0.60元的经营利润。在大陆全面落地是必然趋势凤凰卫视在中国大陆的落地权问题，实质上是中国对舆论控制的松绑问题。落地范围扩大，促进广告收入增长广告主对凤凰卫视的广告价值的评价，是基于现有的落地情况进行判定的，

4、已经包含了在大陆有限制落地的因素。风险分析凤凰卫视主席刘长乐所代表股权的复杂性,导致公司经营的稳定性有疑虑。凤凰卫视本身的竞争力能否不断延续和加强。