豪华汽车品牌介绍.ppt

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1、奢侈汽车简介1、什么是奢侈汽车？在西方，一般认为，奢侈汽车，是指价格比较昂贵且能够给驾车人和乘客带来舒适享受的汽车。它们通常更专注于舒适度、外观和便利设施，比如更高级的技术、高品质的材料，而不是性能、节油和效用。奢侈汽车的产量往往远远小于普通的汽车。奢侈汽车过去是指那些乘坐5到6名乘客的四门轿车。近来，奢侈一词开始应用于其他一些交通工具，包括2门轿车、敞篷车、旅行车等，甚至包括卡车，以及跑车等。我们再看一下美国市场的定义：奢侈汽车能提供更高的舒适度，并且拥有豪华的、设计精巧和精美的内饰。拥有真皮内饰、抛光的木制仪表盘是这类

2、汽车的普遍特征。奢侈汽车通常还拥有较高的知名度。价格高不见得是奢侈汽车，如果其没有相应的附属设施的话。此外，尽管某些车有一定的知名度或者价格高昂，但并不能提供成为奢侈汽车所应有的舒适程度，也就不能列入奢侈汽车行列。许多既有知名度又有高昂价格的汽车，比如大部分法拉利、许多兰博基尼，也被列为奢侈汽车，但是它们却缺少一部典型的奢侈汽车必备的附属设施，因此将它们称为汽车精品可能更为合适。而在欧盟市场，奢侈汽车的分类标准则略有不同，当然其所包含的品牌大部分是一致的。美洲豹、奥迪、宝马以及奔驰是传统的奢侈汽车制造商，此外，萨博、沃尔沃

3、目前也被许多人视为奢侈汽车。雷克萨斯是美国奢侈汽车市场的主要销售商，近来在欧洲市场的份额也逐步增长。在奢侈汽车的高端，宾利、迈巴赫、劳斯莱斯等通常被认为是最具知名度的品牌。2、奢侈汽车的分类欧盟市场将奢侈汽车主要分为以下三个档次：小型行政车：车长在4.50米至4.65米之间，相当于美国的入门级奢侈汽车。通常来说，其最低价格范围在大约25,000欧元和45,000欧元之间，包括奔驰C系列、奥迪A4、宝马3系列、美洲豹X型、雷克萨斯IS、沃尔沃S40等。中级行政车：车长通常在4.75米至4.90米之间，价格通常在40,000欧

4、元和60,000欧元之间，相当于美国的中级奢侈汽车。包括奥迪A6、宝马5系列、雷克萨斯GS、奔驰E系列、沃尔沃S60、沃尔沃S80等。豪华汽车：指车长在5米以上、价格在7万欧元以上的车。包括奥迪A8、宝马7系、奔驰S级、雷克萨斯LS等。林肯领航员、保时捷卡宴、玛莎拉蒂总裁系列等车型也属于这个系列。美国则将奢侈汽车划分为四个档次：入门级奢侈汽车：最低建议零售价在26,000美元和36,000美元之间，具有较高程度的舒适度。如果是由非奢侈厂商制造的，则其最低价格应超过36,000美元，并具有较高的舒适度。包括宝马3系、凯迪拉克

5、CTS、克莱斯勒300、奥迪A4、奔驰C级、沃尔沃S60、美洲豹X型、英菲尼迪G35、萨博9-3等。中级奢侈汽车：最低建议零售价在36,000美元至60,000美元之间，有很高的舒适度，且具备最新或较新的技术和安全革新。这个系列包括一些奢侈品牌的中级车型，比如奔驰E级、宝马5系、奥迪A6、萨博9-5,雷克萨斯GS等。此外，一些旗舰型轿车也属于这个系列，比如克莱斯勒300C、凯迪拉克DTS、阿尔法罗密欧166等，因为它们的价格相对较低。这个市场主要由德国人、美国人和日本人控制。高级奢侈汽车：目前，所有定价在6万至10万美元之

6、间的车型都属于这个系列。它们提供极高的品质和最新的科技成果，以及很好的舒适度。这个系列包括宝马7系、奔驰S级、凯迪拉克STS-V、雷克萨斯LS、奥迪A8、美洲豹XJ等。本系列车型主要由德国、英国品牌占据，仅有少数属于日本和美国品牌。顶级豪华车：目前定价都在10万美元或以上，尽管它们可能并不比高级奢侈汽车有更好的品质和更精致的设备，但是因为它们的价格高昂，能够保证为车主提供独一无二的产品并使他们获得显赫身份。这个系列包括劳斯莱斯、宾利、玛莎拉蒂、阿斯顿马丁和迈巴赫的全部产品。此外，一些奢侈品牌的旗舰产品也包含在其中，比如奔驰

7、S600、凯迪拉克XLR-V、宝马760、雷克萨斯LS600hL、奥迪A8中的W12版等。本系列大部分车型都属于欧洲品牌，主要由英国人和德国人控制。部分奢侈汽车品牌介绍劳斯莱斯（Rolls-Royce）汽车公司是由FrederickHenryRoyce（亨利·莱斯）和CharlesStewartRolls（查理·劳斯）合作，在1904年创建的。宝马于1998年购买了英国的劳斯-莱斯轿车有限公司。劳斯莱斯汽车公司(Rolls—Royce)是以一个“贵族化”的汽车公司享誉全球的。劳斯莱斯汽车公司年产量只有几千辆，连世界大汽车公

8、司产量的零头都不够。但从另一角度看，却物以稀为贵。劳斯莱斯轿车之所以成为显示地位和身份的象征，是因为该公司要审查轿车的购买者的身份及背景条件。劳斯莱斯最与众不同之处，就在于它大量使用了手工劳动，在人工费相当高昂的英国，这必然会导致生产成本的居高不下，这也是劳斯莱斯价格惊人的原因之一。直到今天，劳斯莱斯的