宝骏汽车品牌介绍.ppt

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1、上海通用汽车宝骏汽车品牌介绍上汽通用五菱现况上海汽车集团股份有限公司•中国最大的汽车集团公司。•拥有政策、资金优势通用汽车(中国)投资有限公司•丰富的产品线•强大的技术和管理优势。柳州五菱汽车有限责任公司•低成本、简单化制造理念。•对中国微车市场较为全面的了解和认识。开创”中中外”合资模式•SGMW拥有柳州与青岛两大生产制造基地，全面实施通用汽车公司的全球制造管理体系，形成了商用车和乘用车两大系列，以及微小型车用发动机的生产。SGMW产能规划与工厂布局发动机工厂青岛分公司西部工厂东部工厂世界级的工厂站在三方股东资源平台上的再创造

2、学习+创新+全球标准=“低成本、高价值”的全球榜样历史沉淀+学习=存量资产价值的倍增合资后，公司在原来东部工厂的基础上，逐步建立西部工厂、发动机工厂、青岛分公司。制造体系全面导入通用GMS，并与原五菱低成本生产方式结合，形成精益型与持续改进型生产体系。2008年3月31日，青岛分公司竣工投产，标志着公司制造体系南北布局的基本成型，进一步巩固了公司在微车领域的领先地位。2010年，柳州及青岛基地先后启动了整车产能扩建，至2012年公司总体年产能力将达到131万辆，为后续微车、乘用车及其他新业务板块的发展提供充分的产能保障。制造体系

3、的变迁，表明合资以来公司已经逐步转变为：学习创新型的现代化企业。SGMWGMS制造生产体系SGMWGMS制造生产体系•SGMW乘用车生产基地落户柳东新区，将严格遵循通用汽车的全球制造体系和标准建设，预计2012年底全部完工，建成后将具备年产40万辆整车的能力，SGMW新基地将力争成为环保、绿色、低碳的通用汽车全球标杆工程，为SGMW构筑起绿色产业链。200214.7200318200423.5200533.7200646200755.320086520091062010115.7市场占有率18.80%22.20%24.90%30

4、.70%37.30%43%46.80%45%39.37%0销量(万辆)SGMW规模化执行力快速成长•2009年、2010年，SGMW销量连续2年超过100万辆，不仅连续四年蝉联行业销量冠军，更是成为国内第一家年产销超100万辆的单一车企。14012010080604020•SGMW积极开拓海外市场，构建海外网络，完善业务流程及能力建设，目前，已经开拓了包括中南美洲、非洲、中东、东南亚等近40个国家和地区的海外市场业务；在中国微车出口企业中排名靠前，占全国微车年度出口总量10%的份额。SGMW规模化执行力通用技术管理经验上汽自主创

5、新能力宝骏汽车是具有合资背景自主品牌SGMW有能力打造满足消费者需要的产品与服务五菱规模化执行力全球资源整合宝骏，开启新篇2010.7.18.宝骏品牌耀世而出2010.8.25.宝骏汽车招商会召开2011.4.18首发亮相上海国际马术场宝骏630首发亮相宝骏630首发亮相走进广大消费者的视线。2010.11.22.宝骏630隆重下线股东方对宝骏品牌的信心和厚望上汽集团总裁陈虹：宝骏将成为上汽集团自主品牌的三驾马车之一，为广大消费者提供高附加值的乘用车品牌体验。上汽对SGMW全新乘用车品牌的成功充满信心，并将给予大力支持。通用(中

6、国)投资有限公司总裁甘维文：宝骏将成为通用在华第四个品牌。上汽通用五菱总经理沈阳：企业全新的乘用车品牌“宝骏”定位“国际品质亲民车”，面向中国最广大的乘用车消费群体。荣威名爵通用集团SGMW股东方乘用车品牌宝骏：上汽的三驾马车之一；通用在华的第四大品牌；强大的“体系驱动力”具有国际品质和高可靠性／拥有和使用成本更低／使客户拥有价值最大化／以超越客户期望的⋯⋯价值优胜者适应中国市场的渠道服务全球体系的整体制造全球资源的完善配套国际背景的联合开发宝骏竞争优势为用户度身打造具有国际水准。安全、可靠的产品低成本、高性价比。亲民化的。具有

7、国际水准、专业、快捷、亲切的渠道体系。品牌目标品牌目标品牌优势•产品：要求品质可靠，追求性价比；设计要大气动感•品牌：能给用户带来自豪感，值得信赖的品牌；•服务：要求专业、便捷、亲切、经济的服务体验•自主品牌缺乏有效的品牌认同；•合资品牌在产品/服务的性价比缺乏亲民性；目标消费群需求竞品差异检视•国际背景的联合优势•••全球标准的制造优势全球资源的配套优势适应中国需要的渠道服务宝骏优势品牌:塑造国际化水准的高品质轿车的品牌形象产品：按通用汽车标准打造的，并具有亲民的成本优势的产品体系。可靠的伙伴让顾客在拥有时觉得自豪的，有价值的

8、品牌可靠的伙伴安全质量车型角色…一台能让顾客在拥有时觉得自豪的，有价值的乘用车。品牌宣言…一个有国际血统的，能够提供可靠的、拥有成本和使用成本低的产品，令顾客满意的品牌。品牌定位感性的理性的以家庭为重自信的成熟消费者期望：•建立与品牌的信任•表现出对家庭的关爱•