新时代主题乐园成功秘诀—独具匠心的主题策划

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1、新时代主题乐园成功秘诀—独具匠心的主题策划随着社会的进步，人们生活水平的逐步提高、闲暇时间的逐渐增多，人们的休闲需求也随之升级，进而催生了休闲产业的繁荣。城市作为高收入人群的聚居区，休闲需求的旺盛带来城市休闲方式的逐渐多样化，包括游乐休闲、公园休闲、博物馆休闲、体育休闲、影视娱乐休闲、餐饮休闲、旅游休闲、购物休闲等，这些休闲方式逐渐成为城市人放松身心、享受生活的必需，进而衍生出主题乐园、郊野公园、寓教于乐的新型博物馆业、户外特种体育休闲（漂流、滑雪等）、影视城、旅游演艺、休闲酒吧街、休闲步行街、shopping mall等多种新型休闲业态。其中，主题乐园（大、中

2、、小）随着科技发展的日新月异再融合主题策划的奇思妙想，在时代的更迭中不断推陈出新，已成为当今城市休闲产业中不可或缺的休闲方式，得到越来越多城市经营者的青睐和认同。纵观我国主题公园的发展史，败多成少，究其原因，主题决定成败……主题乐园“主题论成败”——主题是什么？主题的重要性？主题类型？所谓的主题乐园在休闲产业中指有特定游憩主题的、可供人们游乐、休闲、享受的特定空间范围的园区。主题乐园的开发建设需要预先进行主题策划，乐园的场馆、设施、活动、表演、气氛、景观、附属设施、商品等都是以此主题为概念而塑造，使这些相关的配合元素都能在此主题的中心思想下统一，形成一个有特定主

3、题统领的游乐园。“主题”是指主题乐园必须要有一个表达的中心思想或理念，它可以是以人物、动物、植物、故事、历史、文化、景观等具体的或抽象的概念为核心，通过主题故事的演绎创造出一个独特的环境空间，并以此主题故事线为核心整合、包装、组合景观和游乐设备，形成特定主题统领下的特色游憩方式和游乐方式。例如，以卡通人物为主题，以卡通故事为游憩故事线创造的卡通梦幻式王国，国际著名的迪斯尼乐园就是这种形式的主题乐园；以特定时期的建筑和风貌为主题创造一个“过去时空”，像日本的明治村；以世界各地名胜的微缩景观为主题，像台湾的小人国；以特定科学为主题，如各地的航天馆、海洋馆等；或是以民

4、俗文化为主题，像各类民俗村；以植物和动物为主题的植物园和动物园等，主题乐园根据主题不同可分为多种类型，如表1所示。总之，主题是一个创造者或者经营者所要表达的主旨思想，它可以是抽象的，也可以是具体的。主题乐园因所要传达的实物或抽象的意念不同，可以显现出五花八门的类型，而主题特色的深浅，其展现的方式是否能真正的打动人心，主题策划能否成功则直接决定了主题乐园策划的成败，也决定了主题乐园运营的成败。主题乐园需要准确的主题定位和精准而恰到好处的主题表现，更需要无可复制的主题选择。主题乐园主题策划五大法宝——如何进行主题策划主题策划是在主题乐园建设伊始即通过对宏观区位、文化

5、背景、市场环境的系统分析，挖掘项目地最有价值、最适合的主题，通过主题内涵的挖掘，研究主题发外延性和包容性，通过对主题表现方式的设计结合主题环境的营造，以选定主题对游乐设备和场景进行主题包装，最后通过精心的主题运营策划，完成主题乐园主题的成功策划。绿维创景通过对国内外运营成功的主题乐园进行研究分析，归纳出主题乐园主题策划的五大法宝。法宝一：独具匠心的主题选择无论是以具体的实物或抽象的概念做展现方式，主题乐园首先必须有特定的独具匠心的主题。例如，无锡以电影制片为主，围绕影视拍摄内外景形成的“三国城”、“宋城”、“水浒城”等影视城的成功，正是所选择影视主题契合无锡江南

6、环境和文化意境的结果，而宁夏西部影视城以西部沧桑、荒凉、厚重的大漠戈壁风情为主题也是主题选择的成功典范；迪斯尼乐园以卡通故事为主题，通过营造一个梦幻的童话王国，给游客“梦想成真”的空间，迪斯尼的成功无疑是其卡通形象的主题选择契合了快乐、热情、自信、乐观的美国文化的结果。由此可见，独具匠心、成功的主题的选择是主题乐园成功的基础。 法宝二：包容力强的主题内涵一个成功的主题乐园不能限于主题的概念不做延伸，这样会妨碍主题乐园的发展，也会失去对市场和环境变化的应变能力。所以，主题乐园的主题要有包容力和延伸性，以适应时代潮流变化及消费者需求心理的变化。如：迪斯尼乐园的舞台表

7、演剧就分为昨天、今天、明天三个延伸主题。成功的主题乐园无论是在名称包装上还是主题内涵上都应该留有延伸的空间。比如说将一个以欢乐为主题的乐园，冠以“欢乐世界”的名称，可以使其对主题的包容和延伸更为便利，如深圳的民俗村、北京的欢乐谷等。法宝三：独一无二的主题表现主题乐园内的建筑物、附属设施、景观、导引标识系统、表演、活动、服饰、商品等，都需要与所要传达的主题有关。所有这些元素均是为呈现主题而服务的。如：以阿拉伯魔宫为主题时建筑物应是回教圆顶式金碧辉煌的宫殿，服务人员应着阿拉伯服饰。卫生间男女指示牌可以用阿拉伯男女图案标示。贩卖的商品可以以类似阿拉伯的神灯、吹箫等。餐

8、厅可以供应阿拉伯餐，巡演