现代汉语 仿词.ppt

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1、第五节词格（二）仿词二、仿词概念：根据表达的需要，更换现行词语中的某个语素，临时仿造出的词语，这种辞格叫仿词。仿词是仿拟形式之一，仿拟也叫“仿化”，还包括仿句和仿调。仿词是在现有词语的基础上进行仿造，要通过更换现成词语的部分语素来构成，因此仿词和被仿的词往往同时出现。形式上既保持着与原有词语近似的特点，内容上又获得新意。这种词格给人以新鲜活泼、生动明快的感觉，又能产生强烈的讽刺性和幽默感。小知识点：仿拟是一种“旧瓶”装“新酒”的过程；从仿拟的音义来看：谐音仿拟仿拟｛语义仿拟（一）仿词的基本类型：仿词可分为音仿和义仿两类。1、音仿，是指换用音同或音近的语素仿

2、造另一词。例如：⑴服装类：尚品男装--布艺、星感觉、贵伊族、衣拉客、飞一般的感觉（特步）、穿什么潮我看、“衣帽”取人⑵饮食类：美胃堂、有食力，才有竞争力、蒸功夫⑶电器类：新盛电子、闲妻良母（洗衣机）、百衣百顺、英特尔：给电脑一颗奔腾的芯、冰箱广告：制冷鲜锋、热水器广告词：随心所浴——（随心所欲）⑷食品类：一箭钟情——箭牌口香糖的广告语、口蜜腹健（口蜜腹剑）、汾酒广告词：夫天下事喝酒必汾汾酒必喝⑸摩托车广告词：骑乐无穷——（其乐无穷）⑹礼品店广告：“礼”所当然⑺海鲜广告：领“鲜”一步⑻跳舞机广告：闻“机”起舞⑼花园公寓广告：随寓而安⑽眼镜广告：一“明”惊人⑾

3、驱蚊器广告：默默无“蚊”⑿透明胶带广告：无可替“带”⒀网吧广告：一“网”情深⒁钢琴广告：“琴”有独钟、一见钟“琴”⒂空调广告：终生无“汗”⒃某洗衣店广告：“衣衣”不舍⒄某房产公司广告：万“室”俱备⒅某蛋糕广告：步步“糕”升⒆赛马广告：乐在“骑”中⒇电熨斗广告：百“衣”百顺（21）快餐店广告：“烧”胜一筹（22）快餐店广告：“烧”胜一筹（23）洗衣机广告：“闲”妻良母（24）帽子公司广告：以“帽”取人（25）打印机广告：百闻不如一“键”（26）化妆品类：丸美----源自丸美，完美女人、趁早下“斑”，请勿“痘”留（27）药品类：仁何医药、有痔无恐（28）止咳药

4、广告词——咳不容缓（刻不容缓）（29）消炎药广告词：快治人口——（脍炙人口）（30）补品广告：“鳖”来无恙（31）胃药广告：一“不”到“胃”；无“胃”不“治”2、义仿义仿：是指换用反义或类义语素仿造另一词语。在这里我们将义仿又可细分为：①反义对义仿词②近义同义仿词③类义仿词①反义对义仿词：即临时仿造的词语和原词语的某个成分在意义上相反或相对。例如：服装类：没有不可能（阿迪达斯）---一切皆有可能（李宁）②近义同义仿词：即临时仿造的词语和原词语的某个成分在意义上相近或有关。例如：酒吧、网吧、迪吧、话吧、陶吧…饮食类：喜来客平价美食店防盗门：一门当关，万夫莫开

5、某广告：心有多远，你能走多远③类义语速仿词：即临时仿造的词语和原词语的某个成分在意义上类似或有关。它包括顺序类语素、隶属类等，类义语素划分标准与类语分类有关。例如：服装类：西风东渐首饰类：周六生珠宝报喜鸟服装：天高任我飞家电（伊莱克斯）：众里寻他千百度，想要几度就几度还例如：移动梦网：老乡帮老乡，大路走四方标语：踩时花溅泪，摘时花揪心做火锅，也是做良心Xxx火锅，咱老百姓自己的火锅今年过节哪请客，请客就到xxx来3、音仿、义仿有时综合起来使用创造仿词如（1）古井贡酒，“饮”以为荣；（2）某洗衣机：爱不湿手；即是先音仿后义仿的仿造结果，其实如（3）一些标语：

6、“痰纸一挥间，风度尽逝矣”等也可以看作是先音仿后义仿而形成的。当然，仿词与被仿词也有音义方面毫无联系的情况，如新声音响的广告词：“确”立“机”群。这些仿词基本上是因特定语言环境表达需要，以某一词语的格式为范本而临时替换仿造的，与被仿词之间的替换语素难以寻找字面上的意义联系，但与替换语素在性质上有一定关系。甚至于语素全部替换，仅保留结构形式一致，如：众里寻他千百度，想要几度就几度；两家食品店：矮子馅饼-----傻子瓜子等等另一方面，仿词与被仿词各自替换语素音节数量可能不同，如老乡帮老乡，大路走四方（二）仿词出现的情况及范围：1、仿词是在现有词语基础上进行仿造

7、，要通过更换现成词语的部分语素来完成仿拟，因此仿词与被仿词往往同时出现。这样仿词的意义就有所依据，互相映衬，启人联想；另外，仿词也可以单独出现，这时被仿词潜在地起作用。人们对被仿词的熟识和其本身的通俗性，使仿词可以被人们较容易地自然领会，如“天高任我飞”“老乡帮老乡，大路走四方”2、仿词与被仿词的出现可前可后，多数情况下被仿词在前，仿词在后，这与仿词自身是临时仿造的特点和言语表达顺序的特点有关。但出于文境的特定需要，仿词可以在被仿词之前出现，如没有不可能（阿迪达斯）---一切皆有可能（李宁）3、仿词的仿造范围较大，词、短语（包括成语）都可以仿造，如“烧”胜

8、一筹“闲”妻良母以“帽”取人等。在刘焕辉《修辞学纲要》中认为仿词包