植入式广告――丑女无敌.ppt

《植入式广告――丑女无敌.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在PPT专区-天天文库。

1、经典的广告植入一、植入广告简介二、植入广告明朗化三、低频率曝光向高频率曝光转变四、植入广告立体化五、植入广告静态向动态转变六、《丑女无敌》植入广告的成效七、植入广告新时代的到来一、植入广告简介“植入式广告”(ProductPlacement)，是指，把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。植入广告的形式与策略由来已久，以前在众多电视剧中也出现过一些品牌或多或少零散的一些植入广告，但一直是作为广告的补充形式出现，而在众多营销人、广告人的心目中，植入广告最大的价值的就是信息渗透，潜移默化的影响消费心理。《爱情呼叫转移2》中

2、的汽车广告观众声音“赏电影看广告一举两得”“生硬的广告看了就难受”《非诚勿扰》电脑广告从联合利华此次在丑女无敌电视剧中的植入广告表现，可谓给我们提供了一个植入广告的新思路，就是植入广告也可以像硬广告一样，高频率、多角度、立体式、而且这种高频率的植入还避免了常规广告时间的弊端，就是观众会在广告时段离开或者换台的影响。各方回应制片方：成本回收光靠票房不行导演方：广告是为了减轻投资风险品牌商：长期合作渗透品牌理念营销方：不必排斥品牌植入未来发展结合内容投入创意植入品牌精神更重要二、植入广告明朗化从在丑女无敌的电视剧中可以发现，联合利华旗下的清扬、立顿、多芬三大品牌在植入广告中，不再

3、是遮遮掩掩，而是一种明目张胆的在电视剧中的各个场景出现，无论是背景、场景、茶杯、乃至一件睡衣都会出现多芬这个品牌的LOGO。多芬《非诚勿扰》中的银行广告三、低频率曝光向高频率曝光转变植入广告不能快速崛起，获得企业重视，成为重要的营销手段，就是因为植入广告在整个电视剧中的曝光率非常低，画面也不十分显著，从而严重影响了植入广告的实际效果。显然，湖南卫视已经打破了以往植入广告底频率曝光的框框，也胜利的突破了消费者会因为大量的植入广告而对电视剧产生抵触情绪的心理，更为重要的是湖南卫视让这种高频率的植入广告是一种自然的出现，是一种真实生活的自然呈现，而不是刻意的添加。应该来讲，这种低频

4、率曝光向高频率曝光的转变，最主要的原因并不是适合与不适合，而是要找到一个恰当的切入点，这样就会有效避免高频率曝光的相关弊端。联合利华旗下三大品牌的LOGO、产品、包装，几乎是每隔几分钟，就拥有一次完美、显著的呈现。这种高频率的出现还具有另一个显著特征，就是固定场景的重复出现，大大增强了消费者的视觉记忆，从而唤起心理的记忆兴趣，加强信息逐步沉淀。四、植入广告立体化首先多品牌的遥相呼应，为企业品牌增值，在此次丑女无敌清扬、立顿、多芬三大品牌在不同的镜头场景中，轮换着出现，虽然其中几乎没有出现联合利华这个企业品牌，但是这种密集型的广告植入，必定会引起消费者的高度注意。其次，立体式的

5、广告植入，可以有效享受规模经济效应，从此次联合利华携旗下清扬、立顿、多芬三大品牌立体式在丑女无敌中植入广告，一定比单个品牌植入广告的成本要低的多，比硬广告的费用就更是少之又少。五、植入广告静态向动态转变在此次丑女无敌的植入广告中，在一些恰当的时候，会采用一些配音、演员动作进行动态的植入广告展示。比如在洗头的时候，演员就会拿出一瓶清扬洗发水说“我要用这个”，以加强消费者对清扬洗发水的注意，还有就是在进行客户讨论的时候，也时不时体现客户的品牌名称，来与静态的广告画面进行遥相呼应，以提高植入广告的价值和关注效应。六、《丑女无敌》植入广告的成效从此次联合利华牵手湖南卫视在植入广告中的

6、表现来看，应该来讲，是一个双赢的结果，湖南卫视既利用植入广告大大提高了经济收益，而联合利华也利用植入广告这种方式有效的传达了品牌的知名度和美誉度。《丑女无敌》第一季播出完的2008年11月份，多芬沐浴乳的内部发货量较上年同期增加了21%。据传力传媒估计，《丑女无敌》第一季给联合利华的广告效果是它将同样的钱用在传统广告形式上所取得成效的四倍。毋庸置疑，联合利华此次牵手湖南卫视，不仅为双方的合作画上了完美的句号，而且为植入广告开拓了一种新的植入思路，胜利开启了植入广告的新篇章。七、植入广告新时代的到来在商业引领市场的今天，既然要开拓植入广告，就应该铭记中国改革开发总设计师邓老的名

7、言“胆子要放大点，步子要迈快一点”，只有这样才能打破常规，开拓新思路，创造新市场、新业绩。谢谢观赏