朗涛品牌咨询公司和奥美广告公司的对比.ppt

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1、朗涛品牌咨询公司和奥美广告公司的对比朗涛品牌咨询公司简介朗涛策略设计顾问公司于1941年由美籍德裔设计师华特先生(WalterLandor)在旧金山创建。华特先生是众所公认，将品牌设计与视觉识别发展为策略性商业利器的先驱。在品牌咨询与设计的领域中，朗涛的成就非凡，普获国际认同。朗涛所提供的服务包括品牌设计策略、设计、命名、互动程式设计及调查研究服务等各个层面，以协助全球的客户建立、更新及强化其品牌效能。在华特先生数十年的努力下，朗涛渐渐成为全球首家专精于跨国品牌设计与品牌建立的公司，并于欧、亚、拉丁美洲与美国各地分设办事处，包括中国大陆的上海和北京。现今的朗涛拥有跨国公司的丰富

2、资源，并掌握与了解当地合作伙伴的动态，在六大洲为数以百计的客户提供完整的品牌设计专业知识。郎涛的CI观始创人华尔特·郎涛（WalterLandor）曾说过："产品制造于工厂，商标是出自心灵的创作。"这就是郎涛今天仍然做着的工作——创作独具特色的商标，致力为客户树立鲜明的形象。郎涛认为："众多的产品和服务充溢着市场，在强调各自的个性中，决定消费者购买的动机是什么？这就是消费者对产品、服务、企业、产品各其他公司的差别，与所有相关的人们建立良好的关系，从而建立起放心、信赖和承诺这一商标所持有的本质价值。将企业、产品和其他公司的差别，与所有相关的人们建立良好的关系，从而建立起放心、信赖的

3、纽带。"郎涛将之称为"商标策划"。设计理念朗涛的设计理念是："为了完成这一纽带，严密地考虑关键的经营常识和丰富的创造性，重视与顾客关系，这都是很必要的。制作醒目的商标，维持管理是赋予现代经营者的课题。迄今为止，郎涛联合会依据'企业认同'、'商标认同'的技法，对世界上的许多广告主的商标进行支援。像今天，无论是企业也好、产品也好、商标也好都经得起时代的考验。企业为了明确独自的定义、强化'商标价值'这一无形资产，我们应将战略性经营、咨询调查、名称开发、设计这些独特的技巧综合起来，帮助企业、产品、服务的商标咨询。其中，设计在沟通中是最为有效的工具，提高、锻炼、强化商标的本质价值，为正确传

4、达与时代共同变化的企业形象具有重要的作用。如何构筑国际化的商标，在90年代的市场营销战略方面，是关键所在。"策略流程的四个阶段郎涛以有效率的系统工作方式，结合策略企划、分析与创作技巧，运用团队的才能、技术与经验，来有效地表达客户的形象识别。目标将放在聆听、研究与发展上，以求解决方案富有创意、引发回响和切合实际。过去众多客房的成功实例证明了这一策略流程确实奏效。在长期的设计工作中，郎涛累积了丰富经验，其策略设计一般有四个重要阶段：第一阶段——分析及识别策略发展此阶段目标由全面了解客户现况及形象开始，拟订出主导创意发展的策略。第二阶段——创意发展依据所达成的共识，全力投入创意开拓。设

5、计方向由接近现有识别开始，而后伸展至截然不同的创新。包括：标志：识别系统的重心字标：与标志相辅相成的特色文字签署格式：平衡以上元素企业色彩：强调理想的形象特征商标字体：适用于次要讯息之传达第三阶段——系统发展设计将会以各种不同的方式应用，并根据实际状况而制定体现企业特性的各项细节。第四阶段—平面设计标准手册的制定准备一份标准手册指引用作辅导实行全新形象识别系统。此手册指引包括提供可接受与不可接受的形象识别元素使用方式、各种应用方式实行资料以及字体、设计格式、色彩运用、示牌应用方式等详细说明。然后通过各种信息反馈评估，最终确定企业识别形象。郎涛案例分析——日本航空公司（一）1.问题

6、点的提出面对来自国内外日益激烈的竞争，日航形象需要更新以适应潮流及加强服务。2.背景在日本，日航被视为官僚化、拘谨及一成不变的机构，形象已古老失色。3.解决方式经深入调研后，郎涛的重大任务是要把日航的视象提升到国际水准，但仍保持一些现代日本的风格，既要迎合国际旅客的喜好，更要给本土旅客及员工接受。郎涛案例分析——日本航空公司（二）4.推出设计方案A、新设计的"JAL"字款典雅非常，反映出日航重量、安全可靠及永恒的价值。设计细微，处理手法有争取向前的感觉。B、色调方面，采用黑色是强调诚实稳重感。使用原日航的企业红色方格形，充满朝气和活力。灰色的长代表了动力和速度。方格基本上使"鹤形

7、"标志在几何上配合得异常和谐。新形象设计以简单和优美来形容，国际化和现代感兼顾，平衡得宜。整个识别系统以高科技标准配合其它方面的信息，逐步形成自有的特征。使之能代表日本跻身在世界一流航空界中地位。设计欣赏VI及LOGO设计奥美广告公司简介一切始自广告大师大卫·奥格威。他以过人的才智和热诚写下了精彩的一生；他对广告不同凡响的见解与理想，造就了奥美的传奇。1948年，大卫·奥格威在纽约创立自己的广告公司。想要与众不同，立志成为一个强大的品牌；一个值得尊重、高品质、有着非凡创造力和才智